41岁Off-White创始人Virgil Abloh去世,曾夺走侃爷王位

41岁Off-White创始人Virgil Abloh去世,曾夺走侃爷王位
2021年11月29日 18:46 和牛商业

Virgil Abloh是如何打造潮牌Off-White的?

来 源 | 和牛商业(ID:heniushangye)

作 者 | 韦物主义

11月29日凌晨,LVMH集团发表声明:LOUIS VUITTON男装艺术总监、OFF-WHITE主理人Virgil Abloh(维吉尔·阿布洛),于周日(11月28日)因癌症逝世,享年41岁。

维吉尔对于时尚界,是具有变革意义的,他冲破传统时尚行业禁锢,是跨越时尚、艺术和文化界的新星。

2018年,路易威登宣布任命Virgil Abloh为男装艺术总监,集团为他创造了一个全新的职位——“首席颠覆官”,他成为第一个在法国高级时装屋担任艺术总监的非洲裔美国人,打破了时尚行业长期以欧美人士为主导的局面。

他所创立的潮牌Off-White更是令一众年轻人追捧,在潮牌电商APP“得物”上,它的地位已经超越Nike、Adidas、Supreme等老大哥,成为潮人必备品牌。

由于维吉尔在时尚界的巨大影响,在他离世的消息传出后,由维吉尔设计的球鞋在二手转卖市场上的价格开始持续飙升。

在二手球鞋转售平台StockX上,Off-White和耐克共同推出的一款黑色Nike Air Force 1 Low '07球鞋在售码数均价超过10万港元(约合8.19万元人民币)。

Off-White与Air Jordan合作款的售价也在StockX上出现了不同程度的上涨。大量消费者涌入抢购8码的Jordan 1 Retro High球鞋,售价涨幅被推升28%。

在得物App上,Jordan 1 Retro High同样被消费者抢购,红色款和白色款的最低价分别为52999元和32999元,蓝色款则为14299元,目前已下架。

即使是不关注潮流的人,大概也时常能看见明星出街照中,身着的黑白条纹、黄色工业腰带或者金属文件夹手袋,那就是OW的专属标志。

(OW的经典标志斑马线)

潮牌Off-White的诞生是个曲折的故事。创始人维吉尔(Virgil Abloh)是搞建筑出身的理工男,曾在美国流行歌手侃爷(Kanye West)身边当了十几年小老弟,被人嘲讽土老帽。然后,他夺走了侃爷梦寐以求的时尚王座,一战成名。

01 混圈子结识大佬

美国80-90年代东西海岸的说唱音乐崛起,吹牛老爹、2Pac、50cent等说唱明星登上历史舞台,hippop文化开始流行,年轻人都喜欢搞说唱,玩街头涂鸦,维吉尔也不例外。

维吉尔一身艺术细胞,音乐、绘画都玩得很溜,但维吉尔父母是非洲移民美国的大学生,作为移民美国的黑人家庭,他们总是小心翼翼维持生活,虽然喜欢艺术,但是大学时,维吉尔不得不去学建筑,因为这个专业以后好找工作。

他骨子里的艺术细胞没变,兼职做DJ,做街头文化,别人用3D软件设计大楼,他用来设计衣服和鞋子。他还自己开了个博客介绍街头文化,售卖自己设计的衣服。当时的维吉尔已经是个“小网红”。

跟随自己的内心,去做自己热爱的事情,生活总有一天会回报你。当时已经有些名气的侃爷想做时尚品牌,侃爷的经纪人找到了维吉尔,两个爱好一致,理念一致的人一见如故。侃爷让维吉尔做自己的服装顾问,两个人准备联手推出一些衣服和鞋子。

02 被潮流圈嘲讽是土老帽

2009年的侃爷虽然还不是巨星,但是已经是个自带流量的歌手。2009年,侃爷带着维吉尔与LV联合发售了一系列合作款运动鞋,当时可是“一秒售罄一鞋难求”。

这次的联名被放在巴黎时装周展示,侃爷把他的团队带到巴黎,这次能成功少不了兄弟们的努力。秀场结束后,侃爷张罗着维吉尔他们一起拍个照,他想告诉人们是这样一群人完成的这件事。

(中间黑衣服是侃爷,最右边黄鞋子是维吉尔)

令人没想到的是,这张照片被上传到网上以后,大家都嘲讽他们,嘲笑他们的搭配和这样高级的时装秀在一起,简直是不上档次,他们甚至被放到游戏人物上恶搞。当时媒体都评论侃爷就是用脑残粉流量带货的主,他的品味根本不配混时尚圈。

当时侃爷还没做出椰子鞋这样的顶级潮品,面对这些恶意心里非常不爽又不知如何反驳,“你知道那有多好笑,你能想象吗?如果没有那张照片,纪梵希(Givenchy)就不会被那么多街头靓仔追捧,我没有想过自己会因为这个被人讨论”,他想不通。

(后来椰子鞋成为明星爆款)

那段时间只要提到侃爷的时尚顾问维吉尔,大家一个眼神就能会意。“嘿,就是侃爷的造型师,看他那个挫样,还造型师?”在多数人眼里,维吉尔就是跟在侃爷屁股后面蹭流量的小跟班,他只需要帮侃爷提好包、开好车就行,设计服装什么的他就是个外行。

维吉尔面对这样的评论,他的内心不是没有挣扎过,可是,他可以试着将耻辱抛到脑后,转身说到:“哥们,别在乎这个!”。你的人生是什么样,不是别人对你的评价,而是你究竟想成为谁,并为此付出。

03 去时尚圈偷师学艺

不爽归不爽,菜就是原罪。维吉尔决定拉着侃爷去潮流顶级品牌芬迪(Fendi)实习,一个大明星去实习,芬迪觉得可以炒作流量也欣然接受了。

一到了芬迪的大楼,公司的员工们都尖叫起来,“哇,是侃爷!他居然来这做实习生”,员工们喝咖啡的时候都喜欢去聊侃爷。

侃爷和维吉尔很懂得实习生该做什么,他们为同事们买咖啡,同事们聊的设计的事,他们都老老实实记下。可是这样好像也不能学到太多东西,两个人想了个主意,要不溜进朱塞佩·萨诺第(GiuseppeZanotti) 工厂去看看。

就这样,他们进到工厂,看到他们正在设计女鞋,两个人就在旁边看着,拿个小本记下来。

他们就这样飞来飞去,在芬迪学了半年。

所以说,不要轻视任何一个能不断成长的人,维吉尔功力不断提升。帮侃爷设计的金色立体印花的专辑封面,当年拿到了格莱美的最佳唱片设计,后来侃爷的椰子鞋能火爆也少不了维吉尔的功劳。

这时的维吉尔已经积累了很多设计理念,他想离开侃爷的羽翼自己试试水。

2012年,维吉尔做了个出乎意料的举动,在网上买了一些拉夫劳伦和冠军(Champion)等品牌的T恤,连帽衫和法兰绒衬衫,然后印上自己的logo,这样就形成了Pyrex Vision的成品,有时候时尚就是这么酷......

侃爷为了支持兄弟的生意,就把Pyrex Vision的衣服穿在身上,出街或者开演唱会都穿,记者们立马捕捉到这个新品牌,接着后面印有乔丹的球衣号23,前面印上卡拉瓦乔的油画的连帽衫被传在各个网页上,明星们很快响应起时尚风向标的召唤。

Pyrex获得了一大批粉丝的吹捧,大家都说时尚圈就要变天了。可日子一长,人们发现,维吉尔的风格大概就是在经典款上加点自己的东西,这就能卖到500美元?

年底,维吉尔就关掉了Pyrex,以前不知道自己做品牌是什么感觉,现在也懂些了,想要打好一个品牌,首先得好好利用人脉。况且经过这次的试水,维吉尔想明白了一些“潮牌究竟是什么?”的问题。

2013年,维吉尔拿到了意大利时装集团 New Guards Group 投资,他将自己平时设计的衣服整理出来,取了个新名字“Off-White”, 2014 年的春夏米兰时装周上,维吉尔带着以高级时装混合街头时尚的OW完成了他的首秀。高街(high street)这个潮牌理念,维吉尔是最早推动人之一。

OW的影响力似乎并没有Pyrex那样火爆,离开了侃爷的带货,似乎行不通了。维吉尔不想轻易放弃,打电话给大杂志时尚主编,想谈谈看能不能帮忙报道下OW,可是他们并不是很愿意接受,维吉尔只好作罢。

维吉尔想了想,侃爷街拍几张照片就能带货,这种模式其他明星也行吧?他联系了以前结交的一些明星经纪人,希望他们明星能穿上自己的衣服,明星们看了维吉设计的衣服,挺酷,这样一来二去,OW以全新的姿态出现在了街头。

维吉尔可以说是一个传统潮牌产业的“破坏者”,他宣传方式用明星街拍,火爆社交网络的新带货模式,这种模式如今已经是潮牌主流带货模式。

他的设计理念也非常令人咋舌,他说“将经典设计改变 3% 就变成我的作品”,他还认为LOGO一定要做得像警示标志一样,让人穿上就特别显眼。

2017年,Off-WhiteX Nike的联名推出了 “The Ten” 系列,与耐克关联密切的周杰伦示范后,直接带动了“明星上脚团”。其中许多款式市场价都已经超过1000美金。

04 夺了侃爷心爱之物

侃爷和维吉尔都把LV当作潮流的殿堂,因为LV是世界上最大的奢侈品牌。

2017年末,侃爷和LV走得很近,甚至他们在一起坐下来聊了报价,握了手,但三个月后,合作就取消了。几个月后LV却找到了维吉尔,并聘请他成为男装创意总监。

这样的结果也成为了侃爷的心结,“我感觉很糟糕,我本以为那个人是我,我走在街上人们还是会管我叫Louis Vuitton Don(阁下)”

在侃爷心里,这成为了一个心结,就像自己喜欢的姑娘和自己的好兄弟在一起了,他需要缓一缓......

当时LV消息一出,社会各界都震惊了,因为维吉尔是黑色皮肤的美国人,他没有多么绚丽的时尚履历,况且在这个极度排外,基本上都是欧洲主宰的时尚行业,他的身份的确让不少人感到意外。

维吉尔一直想着自己的老大哥侃爷。2018年的6月份,法国巴黎将会展出维吉尔在LV所设计的第一个系列作品,维吉尔邀请侃爷一起参加,侃爷知道自己必须得去“我不去没人知道这本来是我的位置。”

秀场结束后,所有人为维吉尔呐喊,维吉顺着秀场走到侃爷身边,两人相拥而泣。这一刻不知道有多少复杂的情感交织在两个人的拥抱里。

他们是还在一起,侃爷也选择放下心结,“我们其实都在为同一个愿景努力,所有人都觉得我们不可以,人们当初嘲讽我们,而现在人们都想参加这场时装秀。”

天妒英才,维吉尔永远停留在了41岁,但他为世人留下的故事,为时尚界做出的突破,也存放在了历史的长河中。

The end

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