Virgil Abloh是如何打造潮牌Off-White的？
来 源 | 和牛商业（ID：heniushangye）
作 者 | 韦物主义
11月29日凌晨，LVMH集团发表声明：LOUIS VUITTON男装艺术总监、OFF-WHITE主理人Virgil Abloh（维吉尔·阿布洛），于周日（11月28日）因癌症逝世，享年41岁。
维吉尔对于时尚界，是具有变革意义的，他冲破传统时尚行业禁锢，是跨越时尚、艺术和文化界的新星。
2018年，路易威登宣布任命Virgil Abloh为男装艺术总监，集团为他创造了一个全新的职位——“首席颠覆官”，他成为第一个在法国高级时装屋担任艺术总监的非洲裔美国人，打破了时尚行业长期以欧美人士为主导的局面。
他所创立的潮牌Off-White更是令一众年轻人追捧，在潮牌电商APP“得物”上，它的地位已经超越Nike、Adidas、Supreme等老大哥，成为潮人必备品牌。
由于维吉尔在时尚界的巨大影响，在他离世的消息传出后，由维吉尔设计的球鞋在二手转卖市场上的价格开始持续飙升。
在二手球鞋转售平台StockX上，Off-White和耐克共同推出的一款黑色Nike Air Force 1 Low '07球鞋在售码数均价超过10万港元（约合8.19万元人民币）。
Off-White与Air Jordan合作款的售价也在StockX上出现了不同程度的上涨。大量消费者涌入抢购8码的Jordan 1 Retro High球鞋，售价涨幅被推升28%。
在得物App上，Jordan 1 Retro High同样被消费者抢购，红色款和白色款的最低价分别为52999元和32999元，蓝色款则为14299元，目前已下架。
即使是不关注潮流的人，大概也时常能看见明星出街照中，身着的黑白条纹、黄色工业腰带或者金属文件夹手袋，那就是OW的专属标志。
（OW的经典标志斑马线）
潮牌Off-White的诞生是个曲折的故事。创始人维吉尔（Virgil Abloh）是搞建筑出身的理工男，曾在美国流行歌手侃爷（Kanye West）身边当了十几年小老弟，被人嘲讽土老帽。然后，他夺走了侃爷梦寐以求的时尚王座，一战成名。
01 混圈子结识大佬
美国80-90年代东西海岸的说唱音乐崛起，吹牛老爹、2Pac、50cent等说唱明星登上历史舞台，hippop文化开始流行，年轻人都喜欢搞说唱，玩街头涂鸦，维吉尔也不例外。
维吉尔一身艺术细胞，音乐、绘画都玩得很溜，但维吉尔父母是非洲移民美国的大学生，作为移民美国的黑人家庭，他们总是小心翼翼维持生活，虽然喜欢艺术，但是大学时，维吉尔不得不去学建筑，因为这个专业以后好找工作。
他骨子里的艺术细胞没变，兼职做DJ，做街头文化，别人用3D软件设计大楼，他用来设计衣服和鞋子。他还自己开了个博客介绍街头文化，售卖自己设计的衣服。当时的维吉尔已经是个“小网红”。
跟随自己的内心，去做自己热爱的事情，生活总有一天会回报你。当时已经有些名气的侃爷想做时尚品牌，侃爷的经纪人找到了维吉尔，两个爱好一致，理念一致的人一见如故。侃爷让维吉尔做自己的服装顾问，两个人准备联手推出一些衣服和鞋子。
02 被潮流圈嘲讽是土老帽
2009年的侃爷虽然还不是巨星，但是已经是个自带流量的歌手。2009年，侃爷带着维吉尔与LV联合发售了一系列合作款运动鞋，当时可是“一秒售罄一鞋难求”。
这次的联名被放在巴黎时装周展示，侃爷把他的团队带到巴黎，这次能成功少不了兄弟们的努力。秀场结束后，侃爷张罗着维吉尔他们一起拍个照，他想告诉人们是这样一群人完成的这件事。
（中间黑衣服是侃爷，最右边黄鞋子是维吉尔）
令人没想到的是，这张照片被上传到网上以后，大家都嘲讽他们，嘲笑他们的搭配和这样高级的时装秀在一起，简直是不上档次，他们甚至被放到游戏人物上恶搞。当时媒体都评论侃爷就是用脑残粉流量带货的主，他的品味根本不配混时尚圈。
当时侃爷还没做出椰子鞋这样的顶级潮品，面对这些恶意心里非常不爽又不知如何反驳，“你知道那有多好笑，你能想象吗？如果没有那张照片，纪梵希（Givenchy）就不会被那么多街头靓仔追捧，我没有想过自己会因为这个被人讨论”，他想不通。
（后来椰子鞋成为明星爆款）
那段时间只要提到侃爷的时尚顾问维吉尔，大家一个眼神就能会意。“嘿，就是侃爷的造型师，看他那个挫样，还造型师？”在多数人眼里，维吉尔就是跟在侃爷屁股后面蹭流量的小跟班，他只需要帮侃爷提好包、开好车就行，设计服装什么的他就是个外行。
维吉尔面对这样的评论，他的内心不是没有挣扎过，可是，他可以试着将耻辱抛到脑后，转身说到：“哥们，别在乎这个！”。你的人生是什么样，不是别人对你的评价，而是你究竟想成为谁，并为此付出。
03 去时尚圈偷师学艺
不爽归不爽，菜就是原罪。维吉尔决定拉着侃爷去潮流顶级品牌芬迪（Fendi）实习，一个大明星去实习，芬迪觉得可以炒作流量也欣然接受了。
一到了芬迪的大楼，公司的员工们都尖叫起来，“哇，是侃爷！他居然来这做实习生”，员工们喝咖啡的时候都喜欢去聊侃爷。
侃爷和维吉尔很懂得实习生该做什么，他们为同事们买咖啡，同事们聊的设计的事，他们都老老实实记下。可是这样好像也不能学到太多东西，两个人想了个主意，要不溜进朱塞佩·萨诺第（GiuseppeZanotti） 工厂去看看。
就这样，他们进到工厂，看到他们正在设计女鞋，两个人就在旁边看着，拿个小本记下来。
他们就这样飞来飞去，在芬迪学了半年。
所以说，不要轻视任何一个能不断成长的人，维吉尔功力不断提升。帮侃爷设计的金色立体印花的专辑封面，当年拿到了格莱美的最佳唱片设计，后来侃爷的椰子鞋能火爆也少不了维吉尔的功劳。
这时的维吉尔已经积累了很多设计理念，他想离开侃爷的羽翼自己试试水。
2012年，维吉尔做了个出乎意料的举动，在网上买了一些拉夫劳伦和冠军（Champion）等品牌的T恤，连帽衫和法兰绒衬衫，然后印上自己的logo，这样就形成了Pyrex Vision的成品，有时候时尚就是这么酷......
侃爷为了支持兄弟的生意，就把Pyrex Vision的衣服穿在身上，出街或者开演唱会都穿，记者们立马捕捉到这个新品牌，接着后面印有乔丹的球衣号23，前面印上卡拉瓦乔的油画的连帽衫被传在各个网页上，明星们很快响应起时尚风向标的召唤。
Pyrex获得了一大批粉丝的吹捧，大家都说时尚圈就要变天了。可日子一长，人们发现，维吉尔的风格大概就是在经典款上加点自己的东西，这就能卖到500美元？
年底，维吉尔就关掉了Pyrex，以前不知道自己做品牌是什么感觉，现在也懂些了，想要打好一个品牌，首先得好好利用人脉。况且经过这次的试水，维吉尔想明白了一些“潮牌究竟是什么？”的问题。
2013年，维吉尔拿到了意大利时装集团 New Guards Group 投资，他将自己平时设计的衣服整理出来，取了个新名字“Off-White”， 2014 年的春夏米兰时装周上，维吉尔带着以高级时装混合街头时尚的OW完成了他的首秀。高街（high street）这个潮牌理念，维吉尔是最早推动人之一。
OW的影响力似乎并没有Pyrex那样火爆，离开了侃爷的带货，似乎行不通了。维吉尔不想轻易放弃，打电话给大杂志时尚主编，想谈谈看能不能帮忙报道下OW，可是他们并不是很愿意接受，维吉尔只好作罢。
维吉尔想了想，侃爷街拍几张照片就能带货，这种模式其他明星也行吧？他联系了以前结交的一些明星经纪人，希望他们明星能穿上自己的衣服，明星们看了维吉设计的衣服，挺酷，这样一来二去，OW以全新的姿态出现在了街头。
维吉尔可以说是一个传统潮牌产业的“破坏者”，他宣传方式用明星街拍，火爆社交网络的新带货模式，这种模式如今已经是潮牌主流带货模式。
他的设计理念也非常令人咋舌，他说“将经典设计改变 3% 就变成我的作品”，他还认为LOGO一定要做得像警示标志一样，让人穿上就特别显眼。
2017年，Off-WhiteX Nike的联名推出了 “The Ten” 系列，与耐克关联密切的周杰伦示范后，直接带动了“明星上脚团”。其中许多款式市场价都已经超过1000美金。
04 夺了侃爷心爱之物
侃爷和维吉尔都把LV当作潮流的殿堂，因为LV是世界上最大的奢侈品牌。
2017年末，侃爷和LV走得很近，甚至他们在一起坐下来聊了报价，握了手，但三个月后，合作就取消了。几个月后LV却找到了维吉尔，并聘请他成为男装创意总监。
这样的结果也成为了侃爷的心结，“我感觉很糟糕，我本以为那个人是我，我走在街上人们还是会管我叫Louis Vuitton Don（阁下）”
在侃爷心里，这成为了一个心结，就像自己喜欢的姑娘和自己的好兄弟在一起了，他需要缓一缓......
当时LV消息一出，社会各界都震惊了，因为维吉尔是黑色皮肤的美国人，他没有多么绚丽的时尚履历，况且在这个极度排外，基本上都是欧洲主宰的时尚行业，他的身份的确让不少人感到意外。
维吉尔一直想着自己的老大哥侃爷。2018年的6月份，法国巴黎将会展出维吉尔在LV所设计的第一个系列作品，维吉尔邀请侃爷一起参加，侃爷知道自己必须得去“我不去没人知道这本来是我的位置。”
秀场结束后，所有人为维吉尔呐喊，维吉顺着秀场走到侃爷身边，两人相拥而泣。这一刻不知道有多少复杂的情感交织在两个人的拥抱里。
他们是还在一起，侃爷也选择放下心结，“我们其实都在为同一个愿景努力，所有人都觉得我们不可以，人们当初嘲讽我们，而现在人们都想参加这场时装秀。”
天妒英才，维吉尔永远停留在了41岁，但他为世人留下的故事，为时尚界做出的突破，也存放在了历史的长河中。
The end
