进入2020年之后，库克一改往日作风，为了刺激消费者对苹果的购买欲望，采取了一系列的措施。不仅将之前的产品大幅度降价，而且还以官方的身份首次参与了年中促销活动。除此之外，还表示为了迎合国内手机市场，下半年的产品价格也不会太高。截止到今天为止，关于iPhone12曝光的消息越来越多，库克当初的承诺也已经兑现。
据目前网络当中所曝光出来的消息， iPhone12系列当中起步价格是4899元，最顶配的价格则是7616元。相对于苹果往年的风格来说，这样的价格的的确确有一定幅度的下降。与此同时，苹果手机的降价引起了国内很多消费者的思索。那就是国产手机的价格正在稳步增长，国内友商对外宣称是由于5G网络对于5G手机的要求变高，手机当中的很多元器件都有一定程度的涨价，因此只能够选择对产品进行涨价。有意思的是iPhone12作为苹果第1个系列的5G手机，价格却并没有大幅度的上涨。
很显然，国内友商所谓的5G元器件价格上调，只不过是给产品涨价提供了一个借口。进入2020年之后，国内友商都做出了一个重要的战略调整，那就是全力进军高端机市场，毕竟高端机市场的利润远远不是中低端产品能够相提并论。苹果这么多年以来，稳坐在高端机市场霸主地位，一次又一次展现出了高端机市场的利润究竟有多么丰厚。而想要进军高端机市场价格的提升就是一个很高的门槛，因此国内友商只能够通过5G的外衣，给产品涨价提供一个合理的借口，从而进军高端机市场。
那么苹果手机为何能够在这种情况下进行降价？原因有三个，首先就是苹果采取了一系列的措施控制手机的成本。比如说前一段时间苹果对外宣布，在以后的产品当中将不会匹配充电器头以及耳机。官方的理由是这样做是为了能够更好的环保，对于大部分消费者来说，家里一定不止一个充电器头，与其这样大范围的免费赠送，加大产品的成本，不如直接取消之后通过给产品降价，来取悦消费者。实事求是的说，苹果的充电器头的确没有几个人看得上，原因很简单，国产手机高瓦数的快充，比苹果的充电器头优秀的多。
第2个原因就是苹果巧妙地控制了电池成本，其实一直以来在苹果手机上都有两个问题。其一就是信号太差，这一点目前苹果没有办法改变，因为当时苹果和高通闹翻之后，英特尔的天线与高通的天线相比有不小的差距，另外一个问题就是苹果的电池容量太小。就目前市场而言，国内大部分产品所匹配的电池容量基本上都是4500毫安往上，然而在网络当中所曝光的iPhone 12系列的电池容量，最低的仅仅只有2227毫安，最高的也不过才3687毫安，从而导致苹果手机的电池成本直接降低了40%左右。
第3个原因就是库克的个人原因，库克在苹果的薪资计算方式有些特别，一部分是由工资组成，另外一部分是由绩效组成，还有一部分股票分红。所谓绩效其实就是苹果每年在市场上的总销量，而库克与苹果10年合同即将到期，在此之前就曾经表示不会在苹果连任，因此现在关于库克即将离开苹果的呼声很多。 iPhone12很有可能是库克执掌的最后一款产品，对于这款产品库克采用冲销量的方式，完成自己的收官。
