10年前,无论是在城市还是在乡村,一家人吃完晚饭一起围坐在电视机前看电视,可谓其乐融融,呈现的也是幸福和谐的居家场景。10年后,这样的景象早已不复存在。甚至即使是在充满仪式感的“看春晚、过除夕”的农历跨年夜,也没有多少家庭,能真正一起感受一下昔日的那种氛围。
可能很多人会将这种变化,归结为智能手机时代的来临,让手机变成了电视机的替代品。确实,智能手机看似改变了人们的衣食住行,让人们的生活便捷无比,但是同时也冲刷了电视机在客厅中的存在感,甚至却让家庭成员缺少了一起围坐在电视机前,看电视节目的乐趣。
不过,这一切的背后,或许有更深层次的原因。众所周知,近年中国家庭看电视的方式,早已由过去的有线电视迭代为网络电视。而肉眼可见的趋势是,电视行业正在因为各大智能电视巨头的割据、以及各种收费与广告横行,而不断浇灭消费者观看电视的热情,甚至让整个电视行业正在加速“灭亡”。那么,什么才是背后的真相?我们寻根溯源,或许可以找到答案。
智能电视是把双刃剑
据了解,以智能电视为载体的网络电视,以及与各大电视台紧密“绑定”的有线电视,在传播媒介方面有着本质的不同。前者是以线缆(电缆或光缆)为传播媒介,属于闭路传输方式。而后者采用的是开路发射方式,是以宽带为媒介进行传输的。
与此同时,二者提供的内容也有着巨大的不同。前者以各种电视台为主,后者则以智能电视厂商同步提供的网络内容为主。
例如,从收看方式来看,用户通过有线电视收看的只限于电视台播放的内容,并且错过节目播送的时间段就无法再看。但是网络电视则可以做到随看随停,想看什么就看什么,因此在观看时间和内容方面,也突破了以往的限制。
幸运的是,时代的进步,让人们购买电视机、观看电视节目有了更多的选择。不幸的是,随着智能电视的商业化,越来越多优质的内容都需要付费,正在浇灭消费者看电视的热情,甚至让电视逐渐远离家庭的中心,成为居家边缘性的产品。
据统计,2020年全国有线电视实际用户数为2.07亿户,同比下降2.83%,而高清和超高清用户仅为1.01亿户,占比不足一半。不过,在有线电视用户量急剧下滑的同时,网络视听的用户数据激增。
公开数据显示,截至2022年底,我国网络视听用户规模达10.40亿,网民使用率为97.4%,网络视听用户数量是十年前的近 3 倍,网络视听产业规模是十年前的 20 多倍,网络视听成为第一大互联网应用类别。其中短视频用户规模达10.12 亿,同比增长7770 万;网络直播用户规模达 7.51亿,同比增长4728万。由此可见,有线电视的用户与网络视听的用户正在呈现出此消彼长的态势。
而根据网络视听行业的分类,网络视听产业目前主要包括综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视、交互式网络电视等相关领域。这也意味着,吞噬有线电视原有用户的,不仅有智能手机,还有智能电视。
只是,对于电视行业,智能电视的出现,却是一把双刃剑。不可否认,智能电视对电视行业的革命,如同智能手机对PC电脑的场景延伸以及产品替代,但是同时也为行业带来了诸多弊病。
例如,智能电视出现后,电视行业由过去向商家收取广告费、用户免费观看电视节目为主的盈利模式,逐渐转向了同时向“用户”收取平台会员费、以及向商家收取广告费等多元化的商业模式。只是,当智能电视商业味道越来越浓厚时,看电视的用户也越来越少,行业也随之出现颓势。
智能电视正在赶走“电视用户”
业内人士认为,电视行业走向没落,除了受互联网时代大潮冲击以外,还有智能电视行业贪婪成性等原因。甚至因为智能电视时代的来临,正在“赶走”电视用户。
一方面,与智能手机以及以往的有线电视相比,智能电视的免费内容少,可选择空间小。因此,电视机的打开率也越来越低。
据媒体调查发现,智能电视正在开启“套娃”式收费。比如我们看某个电视频道,就需要开通会员,而且还分包月、包季,甚至包年。可能有的用户以为开通会员后,就能看到全部频道。事实上并非如此。可能不同的频道,不同的内容来源,还要开不同的会员。
甚至有网友亲测后吐槽,即使你有钱有闲,能把所有的会员都开通,但是还是会遇到一些单个的视频,需要付费才能观看。
众所周知,目前的网络电视内容资源,多数来自爱奇艺、优酷、腾讯视频,同时在智能电视等终端设备上,却被TCL、海信、小米等少数几家企业“垄断”。从而导致行业的两股力量,也在商业利益方面不断较量博弈,可谓巨头割据、各自为政。
而想要打破这种内容平台与平台之间的壁垒,涉及内容版权、商业模式、行业监管等多种因素,因此,也给消费者正常看电视,带来了诸多困扰与极差的消费体验。
据了解,人民日报也曾犀利地点评了电视收费乱象,这一话题甚至登上微博、抖音、百度等平台热搜榜;来自知乎热搜榜的“网友吐槽「看个电视太费劲了」,视频 App「套娃」式收费,超前点播等套路层出不穷,如何看待这一乱象?”话题阅读量超170万。
由此可见,对于智能电视乱收费的现象,消费者有着高度的“共鸣”。而与此同时,相比智能手机上丰富的短视频、直播等精彩而且免费的内容,智能电视可选的免费内容就显得更加稀少,从而让更多用户流向智能手机。因此,有人说智能电视加速了电视行业的“灭亡”,也不无道理。
另一方面,智能电视的出现,也让用户观看电视的成本越来越高,操作体验越来越差。据了解,智能电视除了随处可见的收费入口外,操作也十分复杂。甚至连一些年轻人都无法搞懂,到底应该购买什么会员、如何付费才能持续性的观看更多精彩内容,因此也提高了其使用门槛。
另外,还有一些年轻人吐槽,自己从来不看电视,但是为了尽一份孝心,给远在农村的父母买一台智能电视机,却因为老人不懂如何操作、如何付费或者因为生活节俭不舍得付费等原因,从而导致花费高昂价格买回来的智能电视机,在家里却沦为摆设、长期“吃灰”。
另外,虽然智能电视已经从用户端开始收费,但是依然保留了传统有线电视的盈利模式。那就是通过商家广告赞助,来赚取广告费。所以,即使是一些免费体验的内容,也是广告数量多、重复次数高而严重影响用户体验。
实际上,用户对智能电视的广告容忍度并不高。例如,有研究报告调查显示,接近90%的被调查者表示,自家智能电视含有“开关机广告”;约73%的被调查者对待开机广告表示“一秒都不能忍”;约79%的用户认为,开关机广告需要改进与完善。这也不难理解,为何有网友调侃:如今的电视机,已经沦为一个广告播放机,甚至是居家的装饰品了。
由此可见,因为智能电视而带来更高的电视观看成本,以及更多的电视广告,也正在让电视用户加速“逃亡”。
智能电视,正在毁灭主流价值观?
智能电视出现前,有线电视提供的是全国以及地方的电视台节目,这些电视台归属于文体广电局管理,属于国家机关部门,而电视台播出的节目,自然也会经过国家相关部门的严格审核与监管。
以新闻资讯为例,电视台提供的社会新闻事件,多数为当地电视台的记者现场报道,无论是信息来源的真实性,还是社会评论解读,都相对客观,更加能够弘扬正能量、社会主旋律。
对比之下,如今以互联网资讯、自媒体为主的内容,由于各大互联网平台各自为政,内容来源是五花八门,各种负面信息更是鱼龙混杂、极大地影响了未成年的思想成长,甚至影响人们思想观念、意识形态的统一。
更让人担忧的是,随着互联网内容形态的变化,各种负面消息的传播速度同样变得更快,因此也让主流价值观被逐渐稀释,全民的精神信仰丧失。而各种负面信息、有害信息横行,正在毒害未成年人,以及尚未形成人生观、价值观、世界观的年轻人。
与此同时,因为越来越少人看电视,而将注意力停留在了智能手机,而智能手机因为信息量大,内容质量良莠不齐,难免会让涉世未深的未成年人,接触到一些有害信息,让其价值观扭曲。
众所周知,传统媒体除了可以让人们追剧消遣外,还是人们了解社会发展、科技进步、社会民生真实状态的重要信息渠道,更是人们提升思想道德素质、工作技能的信息化工具。
而以各大互联网平台为代表的新媒体,固然有信息传播渠道多元化、信息量更为巨大、传播速度更快等优势,但是也存在因此导致信息过载、干扰人们日常生活、甚至危害社会主流价值观的隐患,因此正视时代进步给人类带来的负面影响,也刻不容缓。
长江后浪推前浪,如同智能手机逐渐取代PC一样,智能电视逐渐取代有线电视,也是时代大势,无人可以阻挡,也几乎不可逆转。但是由此带来的行业问题、社会问题也逐渐凸显,也不得不令人深思。
而对于这些问题,如果业内人士对此视而不见,其负面影响也势必会逐渐加大。这些负面影响,对于尚未形成完善的人格、稳定的价值观的年轻人而言,更是不容忽视。我们期待相关部门能够及时看到这样的行业乱象,也希望一些有社会责任感的企业能够站出来,终结行业乱象,改变电视行业的当前困局。
作者:尼古
编辑:尼克
免责声明:本文基于已公开的资料信息或受访人提供的信息撰写,但财狗商业评论及文章作者不保证该文章提及或者展示关联等信息资料的完整性、准确性。在任何情况下,本文中的信息或所表述的意见均不构成对任何人的投资建议。
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有