你能看出这些是什么吗？
一眼望去以为是火锅店的肥牛卷，
包装又像某个生鲜店的冷藏食品，
但是产品看起来干燥齐整无光泽又像肉脯。
实际上，
答案是宠物纸钱。
近年来，越来越多的人喜欢养宠物，宠物经济成为新经济增长点。
然而动物和人一样，逃不掉生死。
在过去，宠物去世后大多会被土葬，但是随着城镇化发展和新一代的思想转变，火葬逐渐被人认可。在此情况下，宠物祭祀的产业链逐渐完善。
根据企查查数据显示，截至2024年8月27日，搜索宠物殡葬关键字的相关企业处于存续/在业情况下的企业数据有6065条，且年注册量在持续增长。
市场细分下，相应的产品制作越来越精细，宠物祭祀行业水涨船高“卷”了起来。对此，有人不惜一掷千金只为给宠物办理一场体面的告别仪式。
宠物殡葬赛道开卷，野蛮生长下，宠物殡葬的私人订制究竟能走多远？
#01
·· 宠物殡葬是个新赛道··
根据易观分析数据显示，2023年中国宠物消费市场规模预计会达到3924亿元。预计2023年中国宠物消费市场规模相较于2018年上涨了133%。
与此同时，宠物相关的新兴服务行业应运而生。其中，宠物殡葬在宠物主人的消费意愿中占到近40%，仍处上升潜力状态。
市场上光宠物祭司的纸扎仿真产品种类繁多，有宠物玩具球、宠物零食、宠物信封、微型狗床、微型猫抓板等选择。
据相关媒体报道，宠物殡葬的团购收费三四百到数千元不等，更有定位高端服务定价到万元。这其中包括专车运送、整理妆容、举办葬礼、火化宠物、骨灰处理、制作标本、视频拍摄等方面。
我国宠物殡葬服务业的市场规模从2018年的7.01亿元增长到2023年的18.25亿元。据有关调研，有60%的宠物主人倾向办理遗体告别，25%会选择制作纪念品。
遗体处理方式有土葬、树葬、火葬、标本，还有太空葬礼。现在越来越多的人能够接受遗体火化，市场根据体重和大小来定价，费用一般在几百到数千元之间。其中火化分为集中火化和单独火化，各地定价不一。
上海市动物无害化处理中心一工作人员表示，如果集中式火化，拿不到骨灰的费用30元；如果选择集中式火化，可以拿到骨灰费用需要600元。
为何宠物殡葬能成为新赛道？随着人们价值观念的转变，如今“养儿式养宠”成为趋势。一些年轻群体和银发族寻求情感寄托，而宠物正好能够提供情感寄托，宠物经济未来一片蓝海。
在行业发展过程中为避免陷入同质化的窠臼，精细化的私人订制成为打造宠物殡葬服务差异化的关键。私人化的服务体现在产品创新、服务体验和消费场景中，因此宠物殡葬开始呈现“内卷”状态。
#02
·· 野蛮生长··
宠物殡葬仍处于新兴发展中，伴随产业链野蛮生长的是消费问题的乱象丛生。
从消费者的角度来看，宠物殡葬存在天价收费、骨灰造假、违法占地、资质不完全等问题。
此前，西安网友在社交媒体上分享，车友群中有人晒出一张宠物医院消费的小票。票据显示火化70元购买的宠物仓鼠遗体花费700元，引发网络热议。
有网友称其是：“奢靡之风、浪费之举。”但也有网友持相反观点：“市场消费行为属于‘一个愿打一个愿挨’。”“虽然不是普遍情况，但如果消费者愿意承担，那么无可厚非。”
一些定位“轻奢风”的商家，甚至准备了告别乐队、保时捷卡宴豪车接送环节。
以从业者角度去看，宠物殡葬的确存在一些发展难题：
场地选址困难。涉及火化焚烧，因此在市区很难找到合适的场地，大多选择在郊外和农村；因为殡葬的特殊性，极易引发居民冲突。比如此前曾发生，因火化防疫安全问题，小区集体要求物业清退殡葬商户。
获客不稳定。目前国内宠物殡葬的客流量还是集中在一线城市，同时因为各个城市对于宠物的管理办法和态度各有不同，因此部分大城市的需求较多，但宠物殡葬仍有向三四线城市下沉趋势，呈现地区差异性。有门店表示宠物殡葬分淡季、旺季，收冬夏极端天气影响因此宠物在冬夏时期死亡率较高。
经营资质难办理。办理程序较为复杂，需要办理宠物殡葬营业执照，动物防疫证，卫生许可证。有网友表示，大城市办理复杂，小城市甚至无法办理。
缺少统一标准。行业准入门槛低，没有统一的职业资质和标准，因此极易造成市场无序的情况。
总之，除非是拥有较大获客流量的IP连锁店，一般宠物殡葬店很难拥有稳定收入。因此很多宠物殡葬店初期会选择和地方宠物医院密切联系，甚至有宠物医院开辟了宠物殡葬服务。有从业者坦言，借助社交软件营销出圈，打破信息差成了必胜法宝。
#03
·· 宠物殡葬能否“卷”出海？··
有人评价宠物殡葬是“卷不动阳间，卷阴间。”
那根据需求差，宠物殡葬是否能卷出海外？
据京东宠物《2022年中国宠物行业趋势洞察白皮书》，2022年我国宠物渗透率为20%，相比之下，2021年美国、日本及欧洲宠物渗透率分别为70%、57%和46%，国内养宠渗透率相较于成熟市场还有很大提升空间。
基于国内外发展不同，海外宠物行业发展时间较长，他们对于宠物的态度更像家人，因此国内外对于宠物殡葬有一定需求落差。
在国内有媒体曾报道，宠物殡葬行业的毛利润达80%左右，宠物殡葬衍生产品的毛利润达90%以上。因陪伴观念、消费水平、文化输出等各方因素，宠物殡葬出海或成必然趋势。
据天风证券研究所数据显示，美国单只宠物犬年均支出是中国的三倍多，单只宠物犬年均支出是中国的近四倍。
据环球时报报道，近年来，随着韩国饲养宠物的人数增加，开始担忧宠物遗体处理问题。据韩国《大田日报》10日报道，截至2022年，有1/4的韩国人饲养宠物，宠物数量约1500万只，但目前仅有75处合法宠物殡葬设施。
宠物殡葬出海成为下个宠物经济拐点未尝不可。
·· 结语··
最后，归根到底，宠物殡葬是一种情感消费。
作为消费者，宠物主人要避免陷入盲从和攀比心态，遵循绿色环保、量力而行的原则。
作为从业者，需要铭记实事求是，坚持行业底线，宠物主人的爱心不应被过度消费。
最后重中之重的是，相关部门应针对行业出台统一标准，规范准入门槛，形成行业规范，营造宠物殡葬良性生态，避免过于“内卷”又过于“松弛”。
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编辑丨旺旺
作者丨贾不假
图片来源丨网络
参考资料：
《一场葬礼超8000元、单炉火化更贵 宠物殡葬有利可图》北京商报
《宠物经济火热 路斯乘风突围》天风证券
