2020年下半年,抖音直播正式限制第三方链接引发人们的关注与热烈讨论。据了解,字节跳动为此开始调整其电商业务,将电商引流、广告业务与今年 6 月成立的一级电商部门整合,并于11月12日申请抖音电商商标。抖音作为当今现象级的流量平台,高调入局电商市场成为整个行业格局的巨大变量。而流量主动权掌握在抖音手里,既是机遇也是挑战。抖音进入内容电商赛道,是否能一飞冲天目前仍是未知数,但是今年伊始,抖音多项措施已经显示了其在电商领域的巨大野心。
巨量引擎 是字节跳动旗下综合的数字化营销服务平台,它整合了今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、Faceu激萌、轻颜、皮皮虾、穿山甲等多元产品的营销能力。2020年12月29日,引擎大会2021在上海世博中心举行。在电商营销会场上,巨量引擎首次发布全新电商广告品牌——巨量千川,并介绍了巨量引擎一体化电商广告解决方案。此次大会,巨量引擎披露2020年1-11月,抖音电商保持了高速发展,整体GMV增长11倍,小店整体GMV增长44.9倍,开店商家数量增长17.3倍。
在电商直播与视频电商红火起来之后,短视频平台“买买买”正在成为新常态,抖音大规模进军电商领域也是有自己的流量底气。巨量引擎电商广告运营负责人何欣在引擎大会2021上分享了一组数据:2020年美好购车节成交额15亿+,抖音奇妙好物节成交额80亿+,11.11抖音宠粉节抖音平台的GMV达187亿。从巨量千川来看,品牌客户将是2021年抖音电商发力的重点。当然,在拥抱品牌客户的同时,抖音也在强化自身电商品牌形象。
1月4日,抖音电商宣布开启首届抢新年货节。抖音电商相关负责人称,将投入亿级流量补贴给消费者。据悉,该年货节将持续17天至1月20日结束,并称有亿级流量补贴,平台内已陆续发起诸如“抖音抢新年货节”“家乡特色年货”“打工人的回乡年货”“新潮年货图鉴”等多个热点话题,通过兴趣化推荐,上新品、出新礼、抢新货。抖音电商相关负责人表示,结合年俗文化与大众需求,抖音首届年货节希望给用户提供更多正能量好礼,带来更多年货选购新体验。玉饰、汉服、陶瓷、皮雕、油纸伞等传统手工艺年货,将通过手工艺创作者直播讲解售卖,相关非遗传承人也会参与其中。
据介绍,截至2020年10月,有超过5000名手艺人每天在抖音售卖作品,其中超90%的人每天有稳定收入。过去一年中,抖音持续助力非遗传承,传统手工艺商品的销售额以每个月近乎翻倍的速度增长。抖音电商今年也以年货节做起点,似乎在扶持助力“国产力量”。
近些年来,新零售、数字化催生新国货崛起,部分企业开始进行品牌升级,以更具性价比和技术含量的商品,寻求突围,重新定义国货。去年,我们见证了国货彩妆的力量,完美日记母公司逸仙电商上市,挑起国货美妆的“大梁”,还有很多的国产品牌借助电商力量吸引了年轻消费者。此次抖音电商年货节将大众目标再次聚焦国内传统文化产品,是否能借此打出开年好成绩呢?值得期待。
