根据全球领先的金融服务科技企业FIS旗下Worldpay发布的The Global Payments Report 2021（《2021全球支付报告》）数据显示，中国已成为全球最大的电子商务市场，预计到2024年，电商市场总值将达到3.17万亿美元。据悉，中国的移动端消费推动了在线购物的大潮，预计到2024年，移动端交易额年增长率将达到16%，而同期计算机端年增长率则为11%。2020年中国移动电子商务市场市值已达1.18万亿美元，是第二大市场美国的三倍以上。
在电商市场快速发展的这几年，不少互联网公司都也开始布局电商领域的业务。近日，流量大站微博也正式宣布推出电商服务商扶持策略，为优质服务商合作伙伴提供专属政策和权。同时，微博将在时尚、美妆、美食、母婴、美女帅哥等多个领域，重磅推出“超V新星计划”，招募具有直播带货能力、兴趣度高的超V新星达人。据悉，电商服务商扶持策略+超V新星计划是微博2021年在电商领域的重要组合拳，在二者的强力配合下，微博将力图实现内容+流量+招商+变现的电商闭环。
3月22日，微博还宣布推出电商号扶持政策，据报道称，微博将给予百亿流量扶持和一亿现金激励，为优质创作者提供专属政策和权益，同时为创作者构建社交电商生态。电商号扶持政策是微博针对种草分享和电商带货的创作者推出的专属账号服务体系。此外，为打造完善的创作者成长体系，微博电商号将划分青铜、白银、黄金、铂金、钻石五大等级，为不同等级的创作者提供针对性成长服务。
其实微博早就开始布局电商了，最重要的手段就是在2020年1月，微博向跨境电商平台洋码头投资数亿元；3月中旬又入股上海拼优电子商务有限公司，后者为一家网红电商MCN机构。随后，微博推出微博小店，为用户提供一整套店铺管理服务，希望进一步打造电商闭环。
相比较传统的电商平台淘宝、天猫、京东、拼多多来说，各互联网平台都想分一块电商的蛋糕，毕竟庞大的现金流和利润谁都不想放弃。前有快手和抖音放弃给第三方平台导流，自己做起了电商，后有微信小商店绑定视频号和直播。虽然微博其实很早就在玩电商，但毕竟微博上直接变现还是比较困难。微博小店一直也比较小众群体在玩，如今微博启动电商号，通过补贴电商博主的方式，依靠平台强大的流量能力，拉新效果肯定是能够得到保证的，但是用户能够留存下来，还是很大的一个挑战。
虽然不知道微博电商号会怎么发展下去，但整个电商行业来说竞争肯定会越来越激烈。微博对电商业务期待已久，利用自己在内容和媒介上的优势，此番再次出击，对平台内以Z世代为主的消费人群进行宣传和长期种草，社交+内容，微博仍有机会建立起有自己特色的电商品牌形象。
