2024 年，对于劲派啤酒来说，是具有特殊意义的一年。回首过去十年，从 2014 年的青岛劲派啤酒有限公司到如今的劲派啤酒（山东）有限公司，劲派啤酒经历了一场深刻而精彩的战略升级之旅，在啤酒行业中留下了坚实的发展足迹。
一、十年历程回顾2014 年，青岛劲派啤酒有限公司在青岛这片充满活力与机遇的土地上诞生。成立之初，公司凭借对啤酒品质的执着追求和独特的酿造工艺，迅速在当地市场崭露头角。以优质的原材料和精湛的酿造技术，为消费者带来了口感醇厚、风味独特的啤酒产品，赢得了一批忠实的客户群体。
在随后的几年里，公司不断拓展市场份额，加强品牌建设。通过积极参与各类行业展会、举办品鉴活动等方式，提升了品牌知名度和美誉度。同时，不断优化产品结构，推出了多种系列的啤酒产品，满足了不同消费者的需求。
然而，随着市场竞争的日益激烈和消费者需求的不断变化，公司意识到仅依靠传统的发展模式已难以实现可持续发展。为了在激烈的市场竞争中立于不败之地，劲派啤酒毅然决定开启战略升级之路。
二、战略升级举措（一）品牌战略升级1. 名称变更，彰显格局2024 年，公司正式更名为劲派啤酒（山东）有限公司。这一变更并非简单的名称调整，而是蕴含着深刻的战略意义。“山东”这一更大的地域标识，彰显了公司立足山东、面向全国乃至全球市场的宏伟抱负。新的名称更加简洁大气，有助于提升品牌的辨识度和传播力，为公司的品牌建设注入了新的活力。2. 品牌定位重塑，聚焦品质与文化在品牌定位上，劲派啤酒进行了重新梳理和塑造。将品牌定位为“高品质、有文化内涵的啤酒品牌”，强调不仅要为消费者提供优质的啤酒产品，更要传递一种独特的啤酒文化和生活方式。通过挖掘山东地区丰富的历史文化底蕴，将其融入到品牌文化中，使劲派啤酒具有了更加深厚的文化内涵和独特的品牌魅力。
（二）产品创新升级1. 研发投入加大，推出新品系列为了满足消费者日益多样化的需求，公司加大了在产品研发方面的投入。组建了专业的研发团队，与国内外知名科研机构合作，引进先进的酿造技术和设备。经过不懈努力，成功推出了一系列具有创新性的啤酒产品，如适合怕糖、怕胖、注重身材管理的零碳水零脂肪零糖啤酒系列，适合注重健康人群的牡蛎肽原浆啤酒系列、适合女性消费者的果味啤酒系列，适合对原浆啤酒口感有高度品味的埃丁格原浆啤酒系列，适合超高端消费群体的鲁大师精酿啤酒系列，以及具有浓郁地方特色的各种风味啤酒系列等。这些新品在口感、品质和包装设计上都进行了精心打造，一经推出便受到了市场的广泛关注和好评。2. 品质提升，严格把控生产环节在产品品质方面，劲派啤酒始终坚持高标准、严要求。从原材料采购到生产加工，再到质量检测，每一个环节都进行了严格的把控。公司建立了成熟的质量管理体系，确保每一瓶劲派啤酒都符合国家和行业标准。同时，加强了与供应商的合作，建立了长期稳定的原材料供应渠道，保证了原材料的优质和稳定。
（三）市场拓展升级1. 优化销售渠道，线上线下融合发展在销售渠道方面，劲派啤酒积极拓展多元化的销售渠道，实现线上线下融合发展。在线下，加强了与经销商的合作，拓展了销售网络，覆盖了山东及全国地区的各大超市、酒店、餐厅等终端渠道。同时，积极开展市场推广活动，举办促销活动、品鉴会等，提高产品的市场占有率。在线上，公司加大了在电商平台的投入，开设了官方旗舰店，通过直播带货、社交媒体营销等方式，拓展了销售渠道，提升了品牌影响力。2. 拓展国际市场，提升品牌国际知名度随着品牌实力的不断增强，劲派啤酒积极拓展国际市场。通过参加国际啤酒展会、与国外经销商合作等方式，将产品出口到了多个国家和地区。在拓展国际市场的过程中，公司注重产品质量和品牌形象的塑造，根据不同国家和地区的消费习惯和市场需求，进行产品调整和优化，使劲派啤酒在国际市场上逐渐获得了认可和好评，提升了品牌的国际知名度。
三、战略升级成果经过一系列的战略升级举措，劲派啤酒在市场表现、品牌影响力和企业竞争力等方面都取得了显著的成果。
（一）市场份额扩大，销售业绩稳步增长在市场份额方面，劲派啤酒在山东及全国各地区的市场占有率不断提升，产品销量逐年增长。新推出的产品系列受到了消费者的热烈欢迎，成为公司新的增长点。同时，线上销售渠道的拓展也为公司带来了可观的销售额，进一步提升了公司的市场份额和销售业绩。
（二）品牌知名度和美誉度显著提高通过品牌战略升级和市场推广活动的开展，劲派啤酒的品牌知名度和美誉度得到了显著提高。公司的品牌形象得到了重塑，在消费者心目中树立了高品质、有文化内涵的品牌形象。在行业内，劲派啤酒也获得了广泛的认可和好评，多次荣获各类行业奖项，成为啤酒行业的知名品牌。
（三）企业竞争力增强，行业地位提升战略升级后的劲派啤酒，在产品创新、市场拓展、品牌建设等方面都取得了长足的进步，企业竞争力得到了显著增强。公司在行业内的地位不断提升，成为特色啤酒行业的领军企业之一。同时，也为公司未来的发展奠定了坚实的基础，为实现更高的目标和愿景提供了有力保障。
四、未来展望展望未来，劲派啤酒将继续秉承“品质至上、创新发展”的经营理念，以战略升级为契机，不断推进企业的发展和壮大。
在产品方面，公司将持续加大研发投入，不断推出更多符合消费者需求的创新产品，提升产品品质和附加值。同时，加强品牌文化建设，通过举办各类文化活动、赞助体育赛事等方式，进一步传播品牌文化，提升品牌影响力。
在市场方面，公司将继续拓展国内外市场，优化销售渠道，加强与经销商和合作伙伴的合作，实现互利共赢。同时，积极响应国家“一带一路”倡议，加大对国际市场的开拓力度，提升品牌的国际竞争力。
在企业管理方面，公司将不断完善内部管理体系，加强人才培养和引进，提高企业的运营效率和管理水平。同时，积极履行社会责任，关注环境保护、社会公益等事业，为社会做出更大的贡献。
十年磨一剑，今朝试锋芒。从 2014 年到 2024 年，劲派啤酒经历了十年的风雨历程，实现了从青岛劲派啤酒有限公司到劲派啤酒（山东）有限公司的华丽转身。站在新的起点上，劲派啤酒将以更加坚定的步伐、更加饱满的热情，迎接未来的挑战，书写更加辉煌的篇章。相信在全体员工的共同努力下，在广大客户、合作伙伴及各界朋友的支持下，劲派啤酒必将成为啤酒行业的一颗璀璨明珠，为消费者带来更多优质的啤酒产品和美好的生活体验。
