一年一度的双十一电商狂欢已经圆满结束，天猫和京东平台依然取得了前所未有跃升，分别定格在2684亿元和2044亿元。尽管拼多多没有公布最终成绩，相信也会实现不错的业绩。而除了电商平台的狂欢，短视频平台抖音和快手也在暗流涌动。
不可否认，抖音和快手依然是国内短视频平台的佼佼者。而在变现的道路上，二者不约而同的选择了“挂靠”电商业务。不同于快手，抖音做的是流量生意。早在10月15日，抖音就开始启动“好物发现节”活动。在长达22天的活动里，抖音通过新功能「种草标签页」尽可能的让用户种草产品，从而完成购物。而另一方面，据了解，截止到今年的11.11，开通抖音购物车功能的用户数量已经超过200万，相比今年618增长100%。通过引流，服务电商平台，满足商户卖货需求。
相比之下，快手则是喜欢建立起自己的“电商帝国”。早在双十一之前，快手便将狂欢时间置前，在11月5-6日两天时间内上线“1106卖货节”。根据官方数据，两天内有数百万卖家、1亿多用户参与，下单数超过5000万。根据快手官方数据，卖货王第一名辛巴人气值高达3.3亿热度，2天的销售额达到4亿元。通过扶持网红，进行在线直接卖货，已经成为快手重要电商变现方式。
当然了，二者目前的主要业务，依然是与第三方合作，满足导流需求。早在去年6月，抖音就上线购物车功能，用户在观看视频时可直接跳转到第三方电商平台进行购物。快手也在去年6月推出了快手小店，在视频和直播中嵌入淘宝、有赞、魔筷等第三方电商平台。而今年5月份，快手与拼多多深度合作，直接接入了平台直播资源。可以看到，抖音和快手，在电商变现层面仍处于探索阶段。
而相比于淘宝直播的力量，快手和抖音电商层面的变现依然属于“弟弟”级别。根据《短视频用户价值研究报告2018-2019》的数据，45.2%的短视频用户表示通过短视频电商购买过东西，28.1%的用户看过广告后会购买，而有业内人士透露，即使是抖音头部短视频平台，平均转化率只有个位数。而根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》，淘宝直播带货同比增速接近400%，转化率达到65%。
不同于淘宝直播，抖音和快手属于“内容”平台起家，在电商层面存在流量优势。而是否能够实现电商业务“独立”，还需要一步步探索和丰富，而这需要时间。
