等待激活12亿用户的微信直播 不一定比淘宝、抖音、快手直播差

等待激活12亿用户的微信直播 不一定比淘宝、抖音、快手直播差
2020年06月18日 22:17 AI的范儿

相信,很多人已经见识到直播带货的威力。除了李佳琦、薇娅、辛巴、罗永浩外,业界大佬,包括李彦宏、董明珠、张朝阳、丁磊等也开始了自己的直播首秀。他们选择淘宝直播、快手直播、京东直播,殊不知微信直播也在逐渐崛起。

试想,尽管微信依然是主打社交及移动支付,但是其在小程序层面深耕许久。拥有月活12亿的庞大用户群体,“微信+直播”的崛起自然是一件很简单的事情。相比于其他直播平台,微信直播更容易分享。因此,强我们有理由相信,微信直播或成为下一个直播风口,也是适合商家淘金的新平台。毕竟,淘宝直播、抖音直播、快手直播等平台已经涌出头部玩家,很难挤进去。

此外,就像刚才所讲,其他直播平台头部玩家已定,而微信直播有着天然的引领优势。类似提及淘宝直播,多数人首先会想到李佳琦、薇娅,提及快手多数人会想到辛巴,提及抖音直播则是罗永浩。这也就是其他直播平台的流量聚焦效应,主要流量集中在头部。想要获取流量,必须有不断优质内容输出,或者花钱投放。而微信直播则可以依靠朋友圈、微信群、公众号等进行引流,沉淀私域流量、与用户粘性更。

当然,相比于其他平台直播,微信直播似乎更容易吸引年轻用户群体。以微信直播较火的平台,爱逛直播为例,根据数据显示,其每月的成交额都在翻倍上涨。其中,90%的观看者超过25岁,直播不只是年轻人的娱乐消费。70%的订单来自于二线以下的城市,直播的渗透能力在下沉。因此,足以证明,微信直播在于俘获年轻用户群体,下沉市场层面,有着自己独特的优势。

6月11日晚,作家、《奇葩说》辩手傅首尔空降爱逛直播,进行直播带货。其本身就是一个靠口才取胜“明星”,汇集了大量粉丝关注。据了解,#611傅首尔逛直播#微博话题阅读量超过1300万,而在微信朋友圈实时定向投放更带来了精准用户的进入,最终实现全网曝光超过3000万次。以此来看,微信直播所带来的流量引入,更加矩阵、精准、巨量,具有非常大的优势。

如今,微信直播正在尝试搭建,尽管晚于淘宝直播、抖音直播、京东直播,但是依靠月活12亿流量,加上自家矩阵流量引入,想必也会成为直播带货重磅平台。

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