早在2012年，叶国富受日本十元百货精品店影响，创办了低价零售门店品牌名创优品。在2013年，名创优品第一家门店在广州花都区开设。跟其他低价零售店不同，名创优品坚持自有品牌，定义为“全球第一的自有品牌生活方式产品零售商”。店内的产品覆盖了生活家居、电子电器、纺织品、美妆、文具礼盒等11个品类。核心SKU更是超过8000多个，客单量价格控制在50元左右。
也正是如此，名创优品被定义为“线下版”拼多多。不过，名创优品的利润一点也不低。名创优品店面每天最大入场人员高达2000人，以客单价50元来计算，一天的营业额就是10万元。早前，名创优品官方表示，其综合利润为8%。而实际上根据名创优品已经提交的招股书来看，名创优品的毛利率高达30.4%。假如一个店面，每月的收入为300万，其利润便高达90万元。
征服外国人
秉承“薄利多销”的政策，名创优品在国外也是屡试不爽。成立仅7年的时间，名创优品在全球80多个国家和地区，拥有4200多家店面，而中国仅有2533家，国外门店数量高达40%。包括美国、加拿大、俄罗斯、澳大利亚等国家的消费者，深爱名创优品店面。名创优品在全球拥有800多家供应商直接采购，也正是基于此，名创优品的同品类产品在相同市场比其他品牌价格低35%~60%。
如此看来，外国消费者对于低价商品同样十分喜爱。快速发展的名创优品，加速在国外的市场开拓，计划将全球新开店面数量定为1200家。事实上，名创优品如此做也是在对冲市场风险。特别是在拼多多、阿里、京东等电商平台均在推出低价商品，线下不断开店面的大势下。不过，名创优品背后确实受到腾讯和高瓴资本的支持，二者持股高达10%，这也是名创优品不断开拓的重要信心来源。
不过，名创优品在不断扩店的情况下，也要重视产品的质量，这样才能稳妥前行。目前来看，名创优品上市后会成为零售店一方霸主。
