在当今全球商业舞台上，中华文化正以前所未有的活力和魅力迅速走向世界。随着中国经济的蓬勃发展和国际影响力的日益提升，越来越多的中国品牌踏上了征服海外市场的征途。而在这股潮流中，一颗耀眼的新星正在迅速崛起——泡泡玛特。作为潮流领域的领导品牌，泡泡玛特以其独特的中华文化魅力和创新力量，正向世界展现着中国的活力与魅力。
2月9日阖家团圆的农历除夕，中国潮流玩具品牌泡泡玛特迎来了一个值得纪念的日子——泰国第三家线下门店在曼谷尚泰拉抛购物中心开业。从2023年9月第一家泰国线下门店开业之后，短短半年时间，泡泡玛特正以“光速”加快布局海外市场。不仅是泰国，泡泡玛特已经在新加坡、韩国、法国、澳大利亚等近20个国家开设门店，并且不断扩展新的市场。
如今，企业“出海”，不再只是简单地把在中国生产的产品卖到国外，而是把店铺开在国外，将品牌理念完整展现给海外消费者。门店选在哪里，要经过深入的市场调研，结合品牌特点，最终做出选择。2023年7月，泰国人诺克入职泡泡玛特，彼时正值泡泡玛特泰国首家门店筹备的关键时期。入职之后，她就立即与团队投入门店的选址工作中。
门店地址最终选在尚泰世界购物中心，位于曼谷CBD商圈，是目前东南亚地区规模较大的购物中心。“顾客来到尚泰，可以第一眼看到我们的门店。”诺克说。最终结果也印证了选址的重要性——首家门店开业当天，超千名粉丝排队，日营业额超过200万元人民币。
能让企业在海外扎根的关键是产品，拥有受海外消费者欢迎的产品，“出海”才能一帆风顺。在探索的过程中，“IP”（文创作品的版权内容）是泡泡玛特深耕海外市场的重要法宝。从潮流百货进化到潮流玩具，泡泡玛特依靠的就是重要IP——MOLLY娃娃。MOLLY火爆后，泡泡玛特乘势而上，不断经营新的IP，THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA等都有亮眼表现。
如今，中国品牌在海外焕发勃勃生机，也为中华文化的传播带来了新的契机。中国潮玩走向世界，背后的中华文化也在逐渐走向世界。举办潮玩展、参加各类博览会，是泡泡玛特近年来“出海”的重要方式，参展产品的中国元素满满：与三星堆博物馆合作推出的联名款LABUBU金面铜人手办、与著名艺术家韩美林的联名款珍藏MEGA、唐宫夜宴系列……
北京大学区域与国别研究院副研究员靳戈认为，无论“出海”多远，深厚的文化底蕴始终是中国品牌的底气，也是取之不尽、用之不竭的“富矿”。“把中国的泡泡玛特变成世界的泡泡玛特”，是泡泡玛特一直以来的一个目标。未来，在国际化的过程中，泡泡玛特也将继续坚定文化自信，不断弘扬中华文化，让世界感受中华文化的魅力。
