最近直播知识竞答异常火爆，举办方通过瓜分百万奖金的方式吸引用户答题，最终连续答对12道题的所有用户可以平分奖金，根据题目难度和奖金总数的不同，每名用户获得的奖金数额从几元到几千元不等。
这种直播知识竞答之所以如此火爆，主要是因为入门门槛低、答题过程刺激、奖金池诱人等因素。但毕竟是一种新兴的商业模式，运作方式自然饱受质疑。例如举办方是否泄露题目？是否存在机器人平分了用户的奖金？等等。
《黄金十秒》率先翻车
近日，终于有百万答题活动翻车了。根据微博博主@姜维的曝光，一直播旗下的《黄金十秒》答题活动出现了一个奇葩现象。直播房间内显示的在线人数为3万多，但从答题结果的显示来看，竟然有12万人答对了！随后节目被喊暂停，主持人离开，并称10分钟后重新答题，但人基本也就走光了，剩下的只有公共频道中的嘲笑和讥讽。
主持人回来后，并未重新或者继续开始答题，直接宣布活动结束。此次活动的奖金为100万元，这也就意味着原本主办方许诺要分给用户的100万元也就泡汤了。
这次事件加深了用户对知识答题类活动的质疑，不少网友直呼“骗子！”，还有网友称最后分到钱的都是“虚拟人物”。
直播知识竞答的危机
资本市场为何会看中直播知识竞答呢？这本质上就传统的流量思维，全民参与的低门槛属性与高额的奖金池极大程度上刺激了用户的参与欲望，以今日头条推广的《百万英雄》为例，每场100万的奖金，却可以吸引200万的人来参加。我们假定它没有进行「暗箱操作」，花费给每名用户的成本仅有5毛钱，随着后续的推广，平摊到每个人头上的花费将会更低。
活动页面
有了流量，主办方自然可以通过广告获得收入。直播中主持人手持的玩偶、主持人口播、背景墙、用户送的礼物都可以植入广告。此外，未来知识竞答行业经过洗牌，站到最后的栏目则可以通过收取“门票”、付费购买“复活卡”等方式来获取利润。
明星出题官(营销)
一切看上去都那么美好，也引得资本市场疯狂撒币，但问题在于这种商业模式太新了，新到暂时没有法律能约束它。通过技术手段，主办方有极大的暗箱操作空间，黑客们也有望开发出外挂，最终结果很难赢得用户的信任。这会是未来流量损失的重大隐患，它的发展前景会因此受限。
另外，直播知识竞答虽然招揽的流量高，但黏性很低。一旦烧钱烧到最后，资本市场回归理性，奖金数额下降，用户经过尝鲜后会很快失去兴趣，造成流量流失，流量生意难以为继。
