这个时代正在推动老字号做出改变，无论是品牌重塑还是产品创新，具有重要品牌和经济价值的老字号势必要在技术升级、理念更新、产品创新方面探索新业态、新模式、新服务。近年来上海市各级政府在擦亮老字号品牌方面业已出台《关于推进本市国有企业重振老字号品牌的若干措施》、《黄浦区促进老字号振兴发展行动方案》等多项支持政策，并联合各大平台力量，支持推动老字号老品牌换发青春。作为老字号最集中的区域，黄浦区商业源远流长，应运而生的老字号和老品牌曾引领上海百年经济文化的发展潮流，沉淀了重要的文化和品牌价值。
近期，在上海市科委指导下，黄浦区科委再次联合黄浦区人社局、黄浦区商委和黄浦区国资委，通过第五届中国创新挑战赛(长三角区域一体化发展专题赛)暨第三届长三角国际创新挑战赛“老字号品牌创新发展”专场赛平台，已集中发布豫园股份、淮海商业集团、凤凰自行车、民族乐器一厂等老字号提出的30余条老字号创新需求，并根据企业实际需求提供供需精准对接，以科技力量赋能老字号创新发展。专场赛正在火热进行中，诚邀各老字号老品牌和创新企业加入老字号创新升级热潮!
今年，专场赛组委会结合疫情防控常态化需求及新业态、新经济、新模式启发，设三个需求模块开展比拼，分别为文创科技赋能、跨境商贸促进、数字营销助力。文创科技赋能聚焦老字号品牌升级、IP跨界合作、品牌战略重塑、品牌发展指数研究、知识产权保护等方面，支持老字号品牌理念升级。跨境商贸促进借力区域内跨境电商平台为老字号提供新零售解决方案，以技术力量赋能老字号产品销售模式创新、促进品牌升级新动力、扩大产品和品牌影响力，服务老字号品牌出海战略。数字营销助力致力于为老字号实现产品推广潮流化、数据效果可视化、品牌展示数字化、品牌及产品运营年轻化等，一展老字号全新面貌。
在解决老字号需求方面，专场赛组委会也将以规模化线上宣传和精准化线下对接形式搭建需求引导的科技成果转化对接平台，以长三角区域老牌新品发布会、“老字号，新体验”高校创新创意抖音大赛、品牌直播线上训练营、直通全球首届技术转移大会等形式增持老字号品牌曝光，匹配创新型企业挑战者，支持项目落地转化，服务区域经济高质量发展。
