舍得TVC来袭丨纪录片式叙述手法，叩响生态老酒的大门_

如今，品牌要往高端定位发展，必然离不开其价值内核的传播。通过对品牌内在价值的讲述与传递，能够给用户留下深刻的印象，从而将精神价值转化为经济效益，实现一次完整的链路转化，促进产品销量的增长与企业形象的拔高。

而对于企业而言，品牌传播的方式与渠道多种多样，众多厂商不惜斥重资打造TVC，以视频短片的方式在各大卫视或互联网端上线，展现其品牌形象与产品信息。近期，舍得所推出的品牌TVC引发消费者的强烈共鸣，以纪录片式的叙述手法，展现了生态与老酒的强联系，实现了白酒传播的新高度。

纪录片式叙述，营造品牌故事感

在消息迭代不断加快的新媒体时代，不管是TVC形式亦或者是艺术美感的风格都并不罕见，很多品牌都会将日常所接触的白酒场景放进影片中，展现其饮用价值，加强用户的印象。但往往其内容的诉求却乏善可陈，在内容深度和定位高度仍有待提升。

而在舍得酒的TVC中，其利用与“纪录片”相似的呈现手法，把自然生态景致、四季变迁与陈藏老酒等事物相融合，将“时间”的概念附加在品牌价值中，展现其历经岁月洗礼后历久弥新的形象，营造出品牌故事感。

作为走过数十年风雨的白酒品牌，舍得酒所带有的故事感更容易引发观众的情感共鸣，从TVC的视觉冲击与享受中体会到事物更迭、时间淬炼等感受，让用户产生新的人生思考，对品牌精神价值的认可度不断提高。

更值得一提的是，本次舍得TVC作品是由知名导演孔玟燕执导，对于人物艺术领域有着多年的心血倾注，在过往的作品里就能看出，其投注更多人性的情绪及感动，将新的人文性以内敛而饱和的思考与原本的强烈美术形式相结合，为舍得TVC作品的质量做背书。

生态保障酒质，时间成就老酒

对于品牌传播而言，艺术更多只是表达形式，其核心还是为了展现企业实力。而对于舍得TVC，无论表达手法如何变化多样，其想要表达的主题只有一个：时间沉淀酿制生态老酒。

舍得酒产自30.9度世界黄金酿酒带，地处高端川酒核心产区，自上个世纪80年代末，就率先提出生态酿酒理念，至今已持续深耕40余年。生态酿酒的环境充分保证酿酒自然微生物区的稳定和优化，更为其酒质提供保障。

环境保障酒质，时间成就老酒。舍得不仅在生态酿酒方面造诣颇深，在坚持酿造老酒方面也做到了极致。秉持着“舍得酒，每一瓶都是老酒”的理念，舍得酒四十多年来未曾间断过对于老基酒的储存，做到打造真正的陈香老酒。

结语

作为白酒行业的“先行者”和“探索者”，舍得酒突破行业以往的传播方式与叙事手法，成功将纪录片式的美学意义运用到品牌形象与价值的塑造上，让“时间=老酒=舍得”的概念深入人心，成功扎根与用户的脑海中。不仅是有助于其品牌自身的口碑，更是以一己之力拉高白酒行业的广告审美水平，为其他厂商的发展提供更多的思考方向和路径。