“这个世界上只要地球不灭亡，就一定会有人消费，只是你在哪里消费而已。今天，正是消费者向消费商转变的过程，那您完全可以转介绍朋友来这里消费，未来是消费商时代，不是您引领了别人消费，就是别人引领您消费”，这段读上去略感蹩脚的内容是一家名为“微客谷”的电商平台吸引新客户的话术，这家公司希望将消费者变为消费商。
成为微客谷的用户很简单，只需要在平台购买商品即可，而这家平台对于用户的回报也相当“丰厚”。
因果财经通过微客谷用户了解到，消费者只要花费6000元或是12000元购买微客谷平台上的净水机或是空气净化器，就可以成为微客谷的注册用户。例如消费者花6000元，在微客谷商城购买了一台净水机，一个周期（由微客谷决定）过后，平台再返还用户6000积分（卷）。
用户可以用6000积分到商城购买商品，再过一个周期，用户花掉的积分又返还到账户中，微客谷就像一个会下蛋的母鸡一样，不停地为用户返还积分，而用户可以用积分来换购平台上的商品，这也就是微客谷在宣传中所谓的帮助消费者转型到消费商的过程，但现实情况并没有微客谷描述的那样美好。
因果财经通过相关渠道获得了一份微客谷的库存产品清单，清单上显示为空气净化器的产品标价为500元，这和其网站上标明的产品价格12000元整整差出24倍。不仅如此，微客谷还制定了一套发展用户下线的模式，一名微客谷会员向因果财经表示：假如微客谷会员（微客谷称为A用户）引导了6位消费者到微客谷商城来消费（微客谷称为B用户），以上6人又引导别人（微客谷称为C用户）到商城来消费，那么，平台按照 C首单消费额的5%奖励A用户积分。假如微客谷会员引导12位消费者到商城消费，其12位朋友又引导其它人消费，只要隔级消费，平台按照C用户首单消费额的10%奖励A用户积分。
国务院于2005年11月颁布的《禁止传销条例》，正式以法律形式对传销进行了界定。
根据该条例，传销是指组织者或者经营者发展人员，通过对被发展人员以其直接或者间接发展的人员数量或者销售业绩为依据计算和给付报酬，或者要求被发展人员以交纳一定费用为条件取得加入资格等方式牟取非法利益，扰乱经济秩序，影响社会稳定的行为。
传销本质是“庞氏骗局”，即以后来者的钱发前面人的收益。通常满足三点即可认定为涉嫌传销：交入门费；拉人头；多层代理、团队计酬。
由此可见，微客谷的运营方式已经已经有涉及传销嫌疑。电子商务研究中心特约研究员、北京志霖律师事务所律师赵占领分析称，目前消费返利包含多种模式：部分返利，属于一种正常的商品促销，类似于打折；全额返利，消费者付款之后，在一定期限之内分期分次全部返还；超额返利，商家在一定期限内全部返还后，消费者拿到的总额要超过所付金额，甚至高达数倍。
赵占领认为，部分返利一般没有问题。全额返利与超额返利，实际上相当于以商品作为向消费者借款的利息，有可能会被认定为非法集资行为。另外，按照《禁止传销条例》所规定的传销判断标准，一是人员链达到三级及三级以上；二是计酬方法，从下线或者下下线购物的金额中抽取相应的比例，如果消费返利模式符合这两个条件，则有传销嫌疑。
