美国营销大师阿尔·里斯（Al Ries）在他的《广告的衰落与公共关系的兴起》一书中表示，「广告被看作是一种入侵，一个应该被阻止的不受欢迎的入侵者。广告越是想强行进入人们的心中，它就越是不可能达到这一目的。」
广告之所以被形容为一个「入侵者」，其原因在于它进入大众视野带有强烈的目的性和功利性，而这样的东西在人们观看娱乐节目以期达到放松的过程中会造成强烈的反感。精明的广告人懂得发挥创意、甄选合适的渠道。
短视频内容的实时性、互动性较弱，较难通过广告之外的内容进行变现。但短视频广告却具有表现力强、传播速度快等特点，成为了很多品牌商家行之有效的数字媒体营销选择。
现在摆在短视频内容创作者面前的问题是——当我们需要依靠广告来养活自身的时候，如何才能做到不过度消耗自身在粉丝心中的好感，如何巧妙又有效地把广告打出去。
YouTube上的博主在由平台提供的变现方式之外，仍可以获得品牌厂商的视频赞助，根据「金主爸爸」的要求植入广告。他们在这方面又有什么独到之处可供借鉴吗？
TGOP这群人
来自台湾的「TGOP这群人」在YouTube拥有230万的订阅，由七个人组成。他们的视频系列「职业大暴走」曾在微博上获得大量网友关注转发。他们抓住年轻人生活中的热点、痛点、共同点，通过夸张有趣的表演和剧本呈现出自成一派的搞笑短片风格。
这群人把广告片放在正片的后面，这样的做法常规来说会让观众在正片完结后就点击关闭，但是这群人聪明地把广告片变成了附加的视频内容。每个广告片都花足心思，削减广告给人带来的「入侵感」。甚至还能用制作的广告片支撑起他们在YouTube另一个名为「TGOP这群人广告娱乐」的频道。
他们的合作对象包括LG、雅诗兰黛、台新银行、海伦仙度丝（海飞丝）、吉列，涉及游戏、网络、银行、招聘服务。
他们在YouTube介绍自己的标签是「美式幽默」、「B级混搭」，这样的特质也融入了他们为「金主爸爸」特制的广告中。
招数一：把硬广唱给你听
金主爸爸：海伦仙度丝（海飞丝）
这则广告最大的亮点在于魔性且朗朗上口的旋律，重复三遍就让人忍不住跟着一起唱了起来。歌词又把洗发水的功效写进去，重复几段的相同旋律包含剧情的编排，再加上两个演员吸睛的表演，让金主爸爸的这次广告投入效果明显。在评论中也能看出观众对它的直观感受与喜爱之情。
招数二：电影恶搞+正经音乐组合而成的MV
金主爸爸：福斯商旅
这群人在给福斯商旅70周年制作的原生广告中将年轻人喜爱和关心的音乐与电影元素结合，把不同年代的大众商旅车作为背景道具放在后面，串起了车型几十年的变化。
他们在其中恶搞了6部经典电影，把1953年的《罗马假日》改编成了「螺瑪假期」，1977年的《星球大战》被戏说成了「心计大战」，于这些细小之处体现用心设计的痕迹。
很多人的留言也表示他们的音乐也十分好听，真正做到了广告的内容附加值最大化。让观众在视频观看过程中既能明确了解产品，又能在此基础上为品牌增加认知和好感度，同时得到了视频用户对其创意和内容的认可。
招数三：假想式恶搞小短剧
金主爸爸：淘宝造物节
常在YouTube上泡着的人应该知道，很多视频博主都会做假想类的小短片。在视频中假想出一个东西帮助人们解决在某些场景下遇到的问题。这类短剧的看点其一在于这并非真实存在的物品，针对此大家能发挥出无数天马行空的想象。其二，在于它抓住了大部分人都会遇到的生活中的麻烦与尴尬，做出了轻松的戏谑。
比如College Humor曾有一期视频就假想有「谈话逃生索」这样一个存在，帮助你在不小心陷入尴尬的、不知原委的对话之后迅速逃离。
而在为淘宝造物节制作的广告中，这群人就假想出了「自动化妆机」和「老板探测机」。这样的设置契合了人们能在淘宝造物节上买到神奇物品的官方宣传思路。
在剧情设定中茵声面临着见客户却大素颜的紧急情况，展荣拿出「自动化妆机」帮忙却调成了歌仔戏模式把女生化成了大花脸。
在情景二中，展荣为了让同事一起趁老板不在放松一点拿出了「老板探测机」，结果这个东西要在隔老板很近的时候才会回复「在」。他们在剧情中设置了恶搞的部分，配合演员到位的表演产生了极大趣味。
TGOP这群人熟练地将广告与内容创意结合，增加广告的附加值，使其成为一个视频正片后的彩蛋般的存在，满足人们在观看正片后的意犹未尽之感。
Dude Perfect
对Dude Perfect来说，2017年无疑是风光无限的一年。在年末和YouTube相关的几项排行榜单中都能见到他们的名字。
综合播放量、评论、点赞数得出的YouTube年度十大热门视频，证明了Dude Perfect在世界最大视频平台的认知度和影响力。Forbes十大最赚钱视频博主，展示了他们强大的吸金能力。再到为奥利奥制作的创意广告荣登YouTube 2017十大最具人气广告第三名，这样不言自证的商业价值令人咋舌。
Dude Perfect的视频如其名，需要一切都完美，时机、位置、技巧都要恰到好处，往往要通过多次练习，才能拍下最终惊艳的一刻。
他们一般广告植入的方式并不特别，采用一本正经向大家推荐和放链接的形式，但其千万级的播放量为金主们带来的效益不容低估，其赞助商有Nerf玩具、育碧、派拉蒙、麦当劳等。
但当内容与产品结合成为原生广告的时候，他们又能做出让人惊叹不已的效果。充满巧思的挑战项目结合调性相符的产品，告诉你怎样才能玩出不一样的花样。
大杀招：不搭界的产品也能和运动结合
金主爸爸：奥利奥
Dude Perfect在上传的「Ping Pong Trick Shot 3」（乒乓球特技第三集）中植入了奥利奥饼干广告。用饼干搭配牛奶完成多米诺骨牌的精巧机关设置，并且奥利奥不会出现在每一个特技展示中，而是在视频的开头、中断以及尾声处出现了三次。有节制地亮相，没有夺走特技的风采。
这则视频在YouTube上获得了超过42万条评论，但是80%的评论都是在回答Dude Perfect于视频中提出的问题「我们用乒乓球击出的旋律是什么歌曲的呢？」虽然他们在描述部分点名了赞助商并宣传「我与奥利奥的故事」拍照活动，在评论中与奥利奥有关的内容仍屈指可数。
我们无法武断地单凭留言就说奥利奥这次的投入并不值得，但是就留言的内容判断几乎所有的观众都把注意力放在了Dude们的特技上。他们并没有因为广告的植入就在观众期望看到的内容上做出妥协或者降低质量。
Zach King
「男巫」Zach King从2015年走红Vine开始，广告赞助与植入就从未间断。无缝剪辑技术使他的视频看起来像是魔术，却能做到魔术力所不能及的事，常用技巧包括探手取物、大变活X、瞬移瞬换等，这些巧妙设计使视频充满趣味和吸引力。
Zach的广告合作优势一开始就已经奠定，必须大量运用身边物品来帮助产生视觉奇观这一点就为任何商品的出现铺平道路。由于视频节奏快速，变化产生在瞬息之间，为不错过任何精彩的部分，观众的注意力异常集中，出镜商品无疑获得了很好的曝光。
他曾与麦当劳、百事可乐、多力多滋、三星、苹果等进行合作推广。2016年受邀为华为Mate 9拍摄短片广告，展示了如何在天猫上购买手机的神奇过程，广告效果斐然。
大杀招：这些东西我就是用得着
金主爸爸：Klick Health
Klick Health是一家加拿大独立健康营销和商业化机构，他们在2015年与「男巫」合作推出了圣诞广告视频在YouTube达到了86万的观看总数。
视频中Zach帮助Klick Health的员工在20分钟内装扮办公室，为了节约时间直接从屏幕中被划到现场。这则广告Zach运用了许多不同的道具来帮助完成装扮「魔术」，一个接一个地出现让观众应接不暇、赞叹连连。
每个短视频创作者都会面临养家糊口、维持生计的问题，YouTuber能获得来自平台的流量与广告分成，只要能在平台保持更新和一定的点击就能生存，这让他们在面对广告赞助与合作的时候能有更多主动权。
而对国内创作者来说，商业变现的多元化道路仍在探索检验之中，对广告赞助的依赖性较强。发挥创意、增加广告附加值，不消耗粉丝，在视频内容上有所坚持，是创作者们应该多多关注的方向。
