进入2018年，短视频行业依然火热发展中。各大平台投入大量资金参与电视节目的冠名和赞助，同时不断优化平台推出不同的玩法。对内容创作者来说，也在积极筹划要走出国门赚取海外红利。
反应视频作为一种长盛不衰的视频类型，在国内外都有巨大的受众。而从反应视频的主题内容中我们又能窥见许多东西，其中包含着用户心理、视频看点、文化输出等问题。对反应视频的分析可以为国内创作者出海的困境撕开一道小口。
一、反应视频（Reaction video）的前世今生
Reaction video（反应视频）起源时是通过录制人们对某一事件、电视剧、电影预告片的真实的第一反应来组成视频内容。到了今天，人们可以对其作出反应的内容涵盖广泛，反应方式也增加了不同的花样。
2006年，一则关于小孩子玩Scary Maze Game的反应视频开始在网上病毒式传播起来。这个游戏其实属于恶搞，当你以为在进行普通过关的时候突然跳出恐怖画面。许多人跟风录制了用这个游戏整人的反应视频，这是反应视频这种形式首次引起广泛的关注和使用。后来许多热门话题和剧集都成为YouTube用户录制反应视频的主题。
到了2013年，在全球大热的美剧《权力的游戏》第三季也成为人们录制反应视频的热门主题选择。其中第九集引发集体痛哭的The Rains of Castamere（卡斯特梅的雨季），以此为关键词在YouTube上搜索仍旧能找到大批相关内容。
后来因为反应视频这一形式真正尝到甜头的YouTube博主要算Fine Brothers，现在他们的频道已经更名为FBE拥有1600万的订阅，总播放量超过61亿次。兄弟二人凭借反应视频打响名头，很快加入了迪士尼旗下的MCN机构Maker Studios。在主频道FBE除了上传反应视频系列之外，后期还上传了一些不同的系列剧集，创造了很多受欢迎的系列视频。
二人于2014年建议了专门针对反应视频的子频道React，拥有870万的订阅。在反应主题慢慢扩大至各种各样的影像内容之后，他们也把可做的内容扩大至了食物、文本，如：让老人们先读一些嘻哈歌手Eminem热门歌曲的歌词，然后谈谈自己对歌词的理解，最后再放原曲给老人们欣赏。
反应视频的主角也开始多元化——老人、小孩、大学生都成为标签明显的视频主角。
其后，他们又在人们单纯观看影像内容之外增加挑战，如：在观看过程中不能笑、在听歌过程中不能跟着唱起来。这些都为视频增加了更多的趣味，让逐渐把握住反应视频套路的观众们能持续获得新鲜的体验。他们的视频平均播放量可达百万。
为什么人们那么喜欢观看反应视频，为什么不去直接观看原视频呢？很多抱有相同疑问的人在Quora（海外版知乎）上进行了提问，也有很多人踊跃回答。
根据他们的答案可以大致总结出以下两点：
1.人们不喜欢孤单，反应视频像是一个虚拟朋友。在观看反应视频的过程中，人们会因为视频主角的反应发笑或者吐槽，这就像是对自己身边的朋友会做的事。
2.通过反应视频寻求别人对自己的兴趣爱好甚至情绪的认同感。在观看此类视频之前，观众其实对他们要做出反应的东西早已有了一定认识，这可能就是他们看过的电视剧、电影、搞笑合集。
由此可知反应视频确实满足了人们的情感需求，在短时间内并不会因为花样的重复和套路的老旧就被观众抛弃。
二、国内反应视频大打文化牌，热点就是看点
放眼国内，制作反应视频的博主和观众都有了一定基数甚至有很多搬运转载的海外反应视频存在，他们大部分都集中在Bilbili（哔哩哔哩动画）这个受众面较窄的平台。
仔细研究B站上的反应视频，会发现由外国人制作的反应视频最受欢迎。他们围绕「外国人看…」拍摄了大量针对电视剧、电影、歌曲、流行事物的反应视频。通过持续的更新，很快聚集了大量粉丝。
韩国东东
她于2016年开始在B站上更新视频，到现在已经有了42.1万的关注。开通微博后在没有任何推广的条件下也获得了13万的粉丝。
她常会选择中国当红电视剧、电影、综艺节目给她的韩国朋友观看，比如：和学中文的韩国学生一起观看央视综艺《国家宝藏》、给朋友推荐学习汉语的素材是青春偶像剧《致我们单纯的小美好》。
在这个过程中简短介绍主要内容，一边记录朋友的反应，一边和对方探讨观感和想法。她曾在中国留学，中文水平不错，对中国的了解也很全面深入。
张逗张花
国内反应视频的KOL仍旧要属由在美留学生张逗张花开始的「老美你怎么看」系列。截至目前他们在微博上已经有了95万的粉丝，B站粉丝也已超过100万，视频总播放量达一亿次。
最开始让他们获得巨大点击的视频以外国人觉得哪个中国女明星最好看为切入点，录下几个美国男同学看到女明星照片后的反应并说出自己的评分。
之后张逗张花带领几名美国男同学展开了对中国文化的全方位体验，从试吃小龙虾、各式口味的月饼到中国大学食堂，给国内各式男女明星打分猜年龄，观看中国热门电影预告片，记录下了美国年轻大学生在接触这些事物时的新鲜反应。
他们的这些视频，一方面满足了国内观众的好奇心——外国人怎么看待中国人生活的方方面面，一方面带出了关于中西文化差异的讨论，让观众拥有一个了解不同世界的窗口。这样一个多元、年轻、趣味十足的节目在粉丝中拥有很好的口碑和粘性。
三、语言是不成问题的问题，海外同样要找准受众
如今，许多国内内容创作者也纷纷出海。在YouTube上建立账号，上传自己在国内平台获得巨大点击量的视频。
但在出海过程中大家却发现视频内容反响平平，远不及在国内的效果好。这又是为什么呢？也许我们能从在YouTube上引起众多人争相录制反应视频的中国元素中略窥一二。
《Made in China》MV——海尔兄弟（HigherBrothers）
海尔兄弟的这则MV在88rising频道上传的时候应该没有想到会造成这么大的水花，这让海尔兄弟成功打响名头在海外获得了一定的知名度。而能形成如此反响的一大功臣绝对是海外Rapper们在YouTube录制的关于这则MV的反应视频。
《Made in China》从2017年3月上传至今，在YouTube已经获得超过822万次观看，12万个赞。它的一号功臣来自88rising于6月上传的MV反应视频——《Rappers React to Higher Brothers | Migos, Lil Yachty, Playboi Carti,KYLE, & more》。这其中在标题后半部分出现的名字属于在美国具有一定知名度的rapper，而这则反应视频也获得了247万的播放量。
他们在视频中对海尔兄弟的MV做出了很好的评价，那些直接真实的反应表达出他们对这首歌的喜爱。他们表示虽然听不懂歌词，不是很明白他们在MV里做什么，仍旧自然地随着旋律动了起来。其后，无数的YouTube用户也通过自己的频道上传了《Made in China》MV的反应视频。
《全职高手》（The King's Avatar）
《全职高手》在国内是十分成功的动漫剧集，于2017年4月首播。之后也是让人惊喜地在海外同样聚集起一批观众，这些人把自己观看《全职高手》的样子拍下来放上YouTube，推荐给订阅自己的人。
从这些反应视频可以看到，视频主角常以家中卧室作为背景，在他们的身后能看见许多动漫海报、手办等许多周边产品，这些东西让我们能够断定他们是动漫爱好者。一个美国小伙的频道名为MemoryReacts，他在其中上传了观看整季《全职高手》的反应视频，完整记录了他从抱着试一试态度点开观看到沉迷其中的过程。遗憾的是他的频道现在无法访问，只能在B站上找到搬运的视频。
很多做反应视频的动漫爱好者都表示，一开始只是抱着随便看几眼的态度，配音让他们很不习惯等等。但是到了后来发现制作不差、设定有趣、剧情引人入胜就慢慢看了下去并且在第一季完结后表示一定会看第二季，想要强烈推荐给所有人。
几乎所有短视频内容创作者在向外走的过程中，首要面对的问题就是语言和文化的不同与隔阂。但是通过上面两个反应视频中出现的中国主题我们应该可以得到这样的启示，海外用户也有着自己的特别关注领域，在海外同样需要找准自己的受众。
喜欢动漫的是一拨人，爱好嘻哈音乐的是另一拨人。有人对中国美食充满好奇和爱意，有人就是喜欢看中国武打片。
其次，随着中国的经济文化发展，如今的年轻人接触到的潮流文化、各类新鲜资讯与海外越发接轨，由他们创作的文化娱乐内容并不弱于国外创作人。加之国外视频用户对中国的认知需求也在扩大，他们需要更多的窗口，他们并不拒绝优质的内容。
所以在国内创作人出海的道路上，语言并不是最大的问题，在垂类内容上反复打磨，优质的输出在哪里都能获得簇拥。
