后进场的短视频App们_

在短视频收割大量用户的2018年，字节跳动凭借抖音一骑绝尘，TikTok在海外完成了与Musical.ly的合并在各国App Store上疯狂屠榜，引起了社交巨头Facebook的密切关注。

11月字节跳动公布了抖音最新用户活跃数据，国内日活跃用户数达2亿，月活跃用户数突破4亿。字节跳动也在今年完成了25亿美元的Pre-IPO融资，估值750亿美元。

伴随着字节跳动在短视频领域取得的亮眼成绩，竞争激烈的短视频App于年末又添一众新人。应该说在这个能够快速获取用户获取流量的热门行业，每时每刻都有参与者，但有很多还没点燃火花就沉寂下去。

面对抖音这座挡在前路的大山，面对已经瓶颈初现的短视频行业，想要在这条道路上高歌前进的其他参与者只有另寻他路，跑出自己的风格。

内部赛马机制下的腾讯App，yoo视频瞄准了什么

根据不完全统计，腾讯如今已经上线了14款短视频App，其中4款可以看出是对标头条系产品。同时腾讯也在探索新的道路，尝试不同于任何已有产品的新玩法。通过全面铺开的App产品大力挖掘垂直领域、蓝海领域，花大力气打造的yoo视频则瞄准了精品短视频内容，提出赛道玩法，为短视频创作者提供奖励以及上升渠道。

雄心壮志的yoo视频通过独创的「yoo赛道」、「创新互动」和「特色发布器」三大玩法让人感到了区别于现有短视频App的新鲜感。依据腾讯累积多年的社交用户数据，做出了符合年轻人喜好的选择。

进入10月，洋葱智库观察到Vlog这一内容形式开始在各大平台拥有了不小热度。去美国留学的欧阳娜娜凭借Vlog保持住了热度，逆转了之前的大众印象吸引一波人「黑转粉」。很多短视频头部账号也通过拍摄Vlog来展示日常生活，进一步拉近与观众间的距离，完整自己的人设。几乎大小博主都把Vlog作为了重要更新内容。

而在yoo视频的布局中Vlog和Vstory成为他们全力助推的内容形式。在yoo视频搜索栏中键入「vlog」能找到大量相关内容以及标记自己是vlogger的用户。

在赛道玩法之外，yoo视频推出了「万yoo引力」计划，由用户来决定赛道内容、奖励、评判标准等，以此增强用户参与度，激发内容创作的热情。

现如今的娱乐内容与社交不可分割，yoo视频为用户打造的种种玩法机制，为的是实现二者的交融互动，拉近用户和视频创作者的距离。这距离其一是指二者的身份距离，即用户随时可以通过上传内容实现向创作者的转变，并且可以通过yoo视频的赛道机制看见上升通路。其二是用户在观看视频时与创作者的心理距离，用户可以行使手中的权利促进创作者产出更优质的内容，也可以通过Vlog这样的内容形式进一步了解喜爱的创作者。

洋葱智库将会持续关注yoo视频这条创新之路的后继发展。

专注长视频网站的爱奇艺，姜饼短视频专注美食旅游领域

爱奇艺CEO龚宇在之前的采访中表示，早就意识到短视频社交领域的趋势，但是碍于长视频领域竞争激烈所需资源太多，不得与专注于核心业务。在长视频领域站住脚后，爱奇艺于5月先后推出了以短视频内容为主的爱奇艺纳逗以及短视频制作工具吃鲸。

到了10月，推出了生活类短视频姜饼，内容立足于拥有生活和人文气息的城市，聚焦旅游、美食、时尚以及生活方式等领域。其合作者以PGC和PUGC为主，有意向与MCN机构共同打造IP，并为IP提供网络综艺、网络大电影等后续打造资源。

这款App在信息流设计上与抖音一致，增加了「专辑」内容，用户可以建立自己的专辑，也可以根据专辑在此标题下一次性观看相关视频。

爱奇艺走了一条专注垂类领域的路子，但在实际使用中仍然可以看到上线刚满一月的姜饼还未建立起自己的内容优势，平台中主打内容与其他内容占比平均，没能凸显出属于姜饼的特质。

对于希望专注垂类领域的短视频平台而言，如何在短时间内在用户心中树立起独特的标签，如何聚集起垂类领域下的优质创作者为平台产出相关优质内容，会成为他们首要考虑解决的问题。

Facebook留不住的年轻用户，Lasso成为新希望

Facebook在今年可谓是连连受挫，假新闻、用户资料泄露丑闻让扎克伯格被迫出席了两次美国参议院听证会，公司的第二季度财务表现也首次低于预期，出现了增长放缓。虽然到了第三季度总营收同比增长33%，净利润也同比增长9%，可结果还是没能达到华尔街的预期。

Facebook的用户增长出现放缓，面临着年轻用户的大量流失，年轻用户从曾经的71%占比下降到了50%。面对在全球多地区国家Apple Store登顶下载量第一的抖音海外版TikTok，Facebook于11月悄然上线的Lasso也成为了短视频红海里的后来者。并且这个后来者和TikTok可谓一模一样。

Facebook旗下Instagram曾于6月推出一款主打竖屏长视频的IGTV，其中也有许多短视频内容。推出时曾引起了全球视频行业的关注，但到了今天也并未爆出任何的亮眼成绩。