在智能手机市场，不可否认苹果仍是最大的智能手机厂商，也是最会赚钱的科技公司。但，其也是最会“降价”的公司，通过低价政策获得了前所未有的销量。不过缺乏“创新”的iPhone 让苹果这个金子招牌地位晃动。
在iPhone6之后，其外观设计一直沿用了四五年，只是在颜色，材质和小功能上进行小修小补。直到iPhone X出现，给市场不一样的新鲜感。但之后再iPhone XS上，外观又无变化，而且涨价千元。因此，网友吐槽苹果手机“没有创新”、“停滞不前”，而直接表现便是销量。苹果后期也承认了iPhone XS系列定价过高，销量疲软，比预期少卖了十几亿美元。
而应对“价格过高，创新过低”的问题，苹果及时作出调整。其中，iPhone XR价格降幅最高，一度在第三方降价千元。成为2018年度最香机器，销量直线上升。而苹果在尝到甜头之后，迅速作出调整。2019年旗舰机器iPhone 11系列，5499元起的定价，比去年的iPhone XR定价便宜了近千元。如此，iPhone 11系列开售大卖，特别是iphone 11一个月便卖出1200多万部，相比上代iPhone XR增长15%。
针对于此，不少果粉十分狂欢，认为苹果是一个照顾用户的企业。而从大局上看，苹果已经开始放下身段，甚至逐渐成为一个“走量”的企业。低价的政策使得iphone 11系列销量不断攀升，而苹果的市值也是几度破万亿。但苹果也在透支着其在智能手机行业的“标杆”位置。前几代产品中，用户总是能等待到9月份，希望苹果手机带来惊喜，即便贵，买的也开心，如今却只能靠低价转化为用户购买动力。
在过去，iPhone 3GS曾引领过触屏智能手机操作，其流畅度令人赞叹。而iphone4系列则是“内外兼修”，一方面将玻璃材质应用到手机，让人赞叹其工艺精湛，一方面则是加入应用商店，Siri语音助手。而iphone5S则是引领了指纹解锁，iphone6则是将铝制机身发挥到极致。反观现在，外观上，跟随安卓阵营的刘海屏，系统上面，包括暗黑模式等也是滞后于安卓系统，就连最火的5G网络也是没有跟上。
反观安卓阵营，华为，小米，OV等手机厂商不断革新，无论外观还是硬件，不断吞噬着苹果份额。特别是在5G时代，至少早于苹果一年。如果苹果小修小补继续，剩下的只有IOS优势，甚至最终系统优势也没了，沦为当年的诺基亚。
