最近两年，IP联名成为品牌营销的新宠，其中故宫更是成为众品牌争夺的对象，圈中也流传着这样一句话：得故宫者IP得天下！不知从何时开始，故宫宫廷的魅力被品牌商们发掘，欧莱雅、YSL、奥利奥等不少品牌都通过自己的方式面向大众揭开故宫宫廷的神秘面纱，近日，故宫又被名创优品“拿”下了。不知道600岁的故宫和6岁的名创优品能擦出什么样的火花？
去年，故宫口红一上市就火速走红，故宫IP逐渐火爆，成为品牌营销的宝物。故宫口红都来了？故宫香水还会远么？此次合作故宫推出联名款香薰、香水等商品。最重要的是，此次联名款产品定价依然延续此前亲民的原则，面巾纸仅售10元，香水和香氛蜡烛售价29.9元，最贵的产品也才49.9元。7月4日，这些联名款商品在小程序上线仅仅1个小时就售罄，销售额突破50万，甚至还因为客流量太大导致购买链接瘫痪。
和此前故宫联名推出限量款不同的是，此次名创优品一口气推出159款产品，覆盖了百货、文具和饰品等10大品类，除了预售的香水香氛等产品外，8月初其他联名产品将在全国各大门店销售。
香氛香水打头阵 尽享品牌魅力
对于很多人而言，香水香氛的价格还是比较昂贵的，尤其是大牌香水，往往30ml就需要几百元，而名创优品此次推出的产品仅仅二三十元，价格差了十倍以上，毕竟和故宫联名售价还如此低，消费起来完全没压力，所以线上产品才会销售的如此快。
而在线下，无论走进哪家名创优品门店，在进门处总能看到一个专门摆放香水的售货架，千万别先看这个香水货架，其能够为名创优品带来超高的利润，算是整个而门店中毛利较高的产品。之所以会出现如此高的利润，是因为名创优品从工厂到店铺这一生产环节中省去了很多环节，光省下的广告费就很多。
需要注意的是，2017年，名创优品的香水定价为39元，标榜着不仅可以为你提供人生中第一支香水，而且还可以为您普及香水知识，但是现在名创的享受售价仅为29.9元，价格更低，所以更能吸引大众的注意力。
据了解，目前名创优品在全球有2000多家门店，采购量巨大，所以可以和上游供应商议价，每年名创优品研发投入超1亿元，拥有1000人的研发团队，每月会推出500款新品，从中选择50个上架。值得一提的是，名创优品的产品从设计到研发到上架整个流程只需45天左右，速度非常快。所以联名的消息依托出，产品很快就能上线销售，让消费者满意。
国风+快消文化 打造不一样的名创优品
牵手故宫之前，名创优品大多和HelloKitty、芝麻街等海外品牌进行联名，帮助名创优品走上国际化道路，现在东南亚很多国家都有名创优品的店铺。虽然在海外取得一定的发展，但是在国内，名创优品却拼不过相同类型的门店，店铺增速放缓，受到加盟商的挤兑，资金链或许断裂，这一系列问题对处于上市冲刺期的名创优品而言并不是好事。
所以名创优品此次和故宫合作推出联名款香水、香薰等产品就是为了试水，为了打造下一个爆款，来提高产品的竞争力，打动更多年轻消费者。同时和故宫合作也有助于改变大众过去对名创优品的看法，让其摆脱10元店的形象，提高大众对名创优品的认可度。
从故宫文化火了之后，故宫和越来越多的品牌联名，玩转不同的领域，和李宁、奥利奥、百雀羚、欧莱雅等玩的不亦乐乎，据说下一个有幸被故宫“宠幸”的是周杰伦原创服装品牌MRJ，据说本月开售，就让我们拭目以待。
总之，越来越多的品牌青睐故宫，故宫IP也在释放自己的魅力，此次名创优品和故宫合作有利于提升品牌形象，促进销售增长，毕竟现在大众对故宫文化越来越喜爱。
