尝试改造传统,盒马推出盒马里岁宝,打通生态布局

尝试改造传统,盒马推出盒马里岁宝,打通生态布局
2019年12月02日 21:01 全链路零售界

盒马的发展已经越来越壮大了,盒马MINI、盒马菜市、盒马里等,可以说是将生鲜的所有模式都涉及到了,而最近,创始人侯毅也公布了盒马的下一部大动作。

在盒马里岁宝开业现场,侯毅表示,盒马做了这么多业态,都是要做成功的,即使今年不成功,我们明年也许就做出来了。所以对于我们来说,各业态没有侧重、只有难度大小,也不会放弃任何一个。

现在盒马可以说是已经取得了全面的成功,盒马mini单店运营成本是大店十分之一,日均销售却超过十万元,成为盒马内部认可、率先跑通店型的业态。盒马菜市放弃标准化运作、允许各区域运营的试错模式进驻北京、上海、西安等地,其中上海、西安等地的盒马业态实现盈利,而曾受到外界质疑的盒马F2,如今已开出二店,大概会在两个月内,调整成熟后于上海、北京快速发展。

通过盒马MINI、盒马菜市、盒马鲜生、盒马F2等多个业态触达到顾客生活、工作、社交等多种场景中,最终使其成为盒马聚拢线下资源的低成本流量来源,而盒马APP则会成为一个超大的平台型APP。盒马的终极目标就是把线下的流量转变成盒马的流量,为消费者提供线上跟线下的不一样的服务

此次盒马推出的最新业态盒马里岁宝,也是对传统的一次改造尝试,是盒马进行平台化运作的一次试水,涵盖招商、运营、物流、品控等多个节点。

盒马官方表示,通常购物中心开业后,需要2-3年“养商期”,积攒客流、培育商圈。但盒马依旧其线上运营能力和盒马鲜生的聚客能力,预计只需要半年培育期,是传统购物中心的1/5。更为重要的是,盒马希望能够以盒马里岁宝为孵化器,培养品牌、商户等合作方成为新IP,最终为盒马贡献流量、丰富其生态圈。

盒马的业务布局正在逐步趋于明朗以盒马APP为线上聚点,在为消费者提供线上线下一体化服务的同时,辐射更多线下业态。迭代新物种进行填充,最终渗透到顾客的消费场景之中,成为盒马的低成本线下流量来源。

盒马一方面需要孵化更多新业态,并使其具备差异化竞争力,从而兼具话题性、品牌型以及集客性。另一方面也需要融合更多品牌、商户,推动它们在盒马体系中成长为IP,达到吸引客流,同时提升盒马业态差异性和独家性。

盒马正在向着线下发展,盒马里岁宝就是这样一个成品,社区型的购物中心也能为盒马激发更多的流量,用线上ip打造更多的线下价值,成为新零售的标杆模式。

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