随着数字化发展布局的推进，生鲜也是迈入了电商这片蓝海中。从2005年开始，生鲜品牌就已经开始在该领域深耕。经过长达十几年的丰富发展，目前也是形成了很多平台相互竞争的多元化格局。在如此激烈的竞争中，我国成立最早的生鲜电商平台易果生鲜或许要与我们说再见了。
10月14日，相关报道指出，易果生鲜多位员工表明，易果生鲜目前已经进行破产重组。至此，从2005年到现在，经过十五年的发展耕耘，易果生鲜的发展正式画上句号。在这十五年的时间内，易果生鲜也是将生鲜类产品带上电商的新赛道，给多家企业全新的发展思路。
从易果生鲜的发展情况来看，在这十几年的时间内，状态起起伏伏，有过辉煌也有过低谷。上一次易果生鲜引起舆论关注还是在今年年初。今年一月份，易果生鲜总公司被法院冻结高达1029.72万元的股权与投资权益。对于这件事，易果生鲜回应称冻结的资产主要是涉及供应商的货款支付问题。但是这十几年的发展过程中，易果生鲜相关的司法案件共有46件，不少案件的原因都是由于买卖纠纷。
此外，除了这些买卖纠纷之外，易果生鲜还被曝出裁员、股权冻结、内部腐败等问题。一名易果生鲜的全员工表示，采购部门一个月能有高达70万的贿赂款，最后还是供应商自己举报的，这些事怎么看都感觉有点荒唐。
从最初的受欢迎到如今的窘境，易果生鲜的遭遇也折射出电商行业的困境。自成立以来，易果生鲜先后完成7轮融资，2017年更是获得天猫3亿美元的融资。但是从2017年之后，就再也没有传出融资的消息。出现这种情况，除了自身发展的决策失利之外，还有一个原因就是市场竞争压力增加.
当易果生鲜打开电商新赛道之后，市场上多家企业都加入其中。比如说安达鲜、盒马生鲜等等。其他企业的加入也是让易果生鲜的市场进一步缩小，再加上并没有做好企业运行的发展规划，导致成本进一步增加，最终无奈破产重组。
但说到底，对于生鲜电商来讲，易果生鲜最初的尝试给很多企业进入该赛道的机会。近15年的时间内，他对消费者的线上需求，生鲜电商的拓荒以及行业标准的确立都起到了积极的作用。
