小红书估值超千亿!单季度营收破10亿美元,再传要上市

小红书估值超千亿!单季度营收破10亿美元,再传要上市
2024年10月20日 22:27 闺蜜财经

撰文|蜜姐

这是@闺蜜财经的第1613篇原创

近日,据外媒报道,今年一季度,小红书的业绩大增,尤其是净利润增长约4倍。而谋求上市已久的小红书,寄希望于港交所上市。

国内媒体向小红书方面求证,得到了一个颇为暧昧的回答:“暂无回应”。

从图文种草,到短视频,到直播及电商业务,小红书近几年发生了翻天覆地的变化,甚至被称为“抖音化”。

作为国内互联网时代极少数还未上市的千亿独角兽,努力破圈的小红书离上市还有多远?

01

学霸创业,峰回路转。

金融时报》报道,小红书今年一季度业绩表现亮眼:

营收首次突破10亿美元(约71亿人民币)大关,同比增长67%;

净利润高达2亿美元(约14亿元人民币),同比增长400%。

这个业绩在几年前是不敢想的。

2013年,在跨境电商的浪潮下,毛文超、瞿芳在上海居民楼里开始了小红书的创业。

毛文超是一名妥妥的学霸,上海交通大学本科毕业,后到斯坦福大学攻读MBA,曾先后在贝恩咨询、贝恩私募任职。

瞿芳就读于北京外国语大学,毕业后进入外企工作。

第二年,小红书就找到了自己的变现方式,做了电商平台“福利社”。

但随着政策和形势的改变,2017年小红书迎来了不得不改变的关键时刻。

公开报道显示,2018—2019年,小红书均未能完成GMV(商品交易总额)的目标。

在快手、抖音等平台的夹击下,小红书不得不寻求破圈和商业化提速。

2020年,小红书开始试水直播、推短视频。

但直到2022年,小红书的营收约为20亿美元,却难以赚钱,反而亏损2亿美元。

2023年,小红书打了一个翻身仗:营收约37亿美元,同比增长85%;净利润扭亏为盈,达5亿美元。

02

业绩向上,估值向下。

随着小红书不断尝试新内容和新业务,无论是流量还是营收都在增长。

2020年之前,互联网大厂们甚至没有关注到这位“小兄弟”,更不把它当作对手。

但2020年,看似在夹缝中求生存的小红书,其创始人瞿芳在某论坛公开表示,平台的月活用户超1亿,成功突围。

大厂们也开始重视起小红书的“种草”能力,在自己平台上打造“小红书”。

2020—2022年,淘宝、抖音、京东等先后做了自己的种草板块,比如淘宝逛逛等。但并未能阻止小红书的增长。

据小红书透露,2023年,其月活跃用户增至3.12亿元,同比增长20%,是同年国内社交媒体中增长最快的平台。

图片来源|天眼查(特此感谢)

遗憾的是,小红书的估值非但没能随着融资和业绩的增长而增长,反而缩水了。

小红书从创业之初就获得了资本的青睐。

2013年成立的小红书,同年10月就拿到了天使轮融资。

天眼查显示,2013—2024年7月,小红书经历了7轮融资,投资方包括真格基金、阿里巴巴、纪源资本、金沙江创投、腾讯投资、淡马锡、红杉中国、高瓴资本等。

2021年,小红书的估值高峰达200亿美元。

然而今年7月,完成E轮融资后的小红书,估值为170亿美元(约1200亿元人民币)。业绩表现更好的小红书估值反而缩水约30亿美元。

03

在改变中求生存,上市路坎坷。

小红书的“种草”基因,让它站在了离消费者和赚钱最近的地方,尤其是用户多以一二线城市的年轻女性为主。

但“拔草”这一步之遥并不好走。

尽管小红书早就涉足电商,但逛着小红书,转身就去其他电商平台消费的现象比比皆是。

期间,小红书也进行了诸多尝试。但考虑到社区产品的天然矛盾:流量、黏性和社区氛围,三者难以兼得,改变的步伐较慢。

与B站破圈的困境相似,小红书近年的尝试也引来了不少争议:

如因小红书不少博主的旅游“照骗”引发全网吐槽;

为吸引更多男性用户,加大流量扶持,却遭到一些老用户打起了“避男tag”.....

天下武功,唯快不破。然而小红书的优势在于社区沉淀,商业上的慢,有利于保持起优势,但“社区+电商”的模式未能顺利跑通。

直到2023年初,董洁、章小蕙的直播带货意外出圈大火,小红书才找到了既符合自身社区调性,又实现从“种草”到“拔草”完整的商业生态闭环。

可是在资本市场上的慢,却让小红书错过了最佳上市时机。

成立5年左右,小红书创始人瞿芳2018年就曾谈及公司的上市计划:在两到三年完成IPO,最晚2021年底前上市。

2021年,小红书完成5亿美元的战略融资后,估值高达200亿美元。但传闻从赴美上市到赴港上市,小红书此后两年内却未在公开市场融资。

今年7月,小红书完成了E轮融资。如今,小红书被报道业绩大增,上市传闻又起,这一次或许离资本市场真的近了一步。

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