随着中国手机市场趋于饱和，各大手机巨头纷纷将业务延伸至印度。和国内一样，作为人口大国的印度具备不容小窥的市场潜力，即便消费者整体消费水平较低，购买力远不如中国市场。但是在全球手机市场遇冷的大环境下，印度成为了手机厂商寻求增长的战略要地，小米、一加等国产手机品牌迅速收获了相当可观的市场份额，尤其是小米保持连续四个季度蝉联印度手机市场，出货量第一。
不过，和在印度取得傲人成绩的国产手机相比，苹果在印度市场却惨遭滑铁卢。苹果专注于高端市场，iPhone的价格也远高于安卓手机。据2018年第二季度全球手机市场利润报告显示，苹果的占据了全球手机市场62%的利润，称得上是全球利润第一的手机巨头。
但是，无论是产品还是品牌口碑都相当强势的苹果，为什么却打不开印度市场的大门呢?
其实在苹果在印度市场也曾风靡一时，2016年，苹果在印度市场的份额一度高达60%，一家独大占据了当地大部分市场。但是随着主打“高性价比”的国产手机集体进军印度市场，苹果在印度受不免受到波及。短短两年后，苹果在印度市场一路暴跌，据Counterpoint发布的报告显示，2018年Q1季度苹果在印度市场份额骤减仅剩2%，和巅峰时期缩水30倍！
苹果在印度的全线溃败还在继续上演，2017年，iPhone在印度的销量仅仅只有320万台。而今年则更惨，2018年上半年苹果在印度的销量，不足100万台。在印度市场持续遇冷，迫使苹果不得不做出调整。据彭博社消息称，苹果在印度的多位高管已经离职，其中主要为负责销售的高层。显然，苹果尝试通过做出人事方面的调整，来扭转苹果在印度市场的溃败。
除此之外，苹果在印度市场人气每况愈下，离不开过于追求“高利润、高定位”的决策。近几年来iPhone售价持续走高，今年的iPhoneXS系列甚至直接突破万元大关，太过追求高利润，完全悖逆了购买力不足的印度市场，以及当地消费者的需求。同时，小米、一加、OPPO等物美价廉的国产手机，凭借高性价比迅速扩张，便宜又好用迎合了印度消费者的需求，低廉的价格更符合大多数当地用户的消费力。
对于苹果而言，在印度的日子可能只会更加艰难。印度方面还加大了对苹果的征税标准，苹果在印度不仅要缴纳10%的关税，同时还必须增追缴35%—40%的增值税。这就意味着必须苹果运营成本的增加，目前印度想要在印度举步艰难，高管离职、用户跑光，全球利润第一的苹果在印度已经彻底凉凉了。
