红米重回1999元,低价难以扭转小米手机销量下滑的颓势

红米重回1999元,低价难以扭转小米手机销量下滑的颓势
2020年01月19日 11:04 爱动脑筋的口腔达人

独立一年的红米品牌,推出了第一款5G手机Redmi K30 5G,售价1999元起,与小米第一款手机的价格相同。对此,很多媒体的评价是:红米重回1999元,这吹响了反攻的号角。

眼下,主流5G手机仍然停留在3000元以上的高位,红米的5G手机只要1999元,这个价格确实很残暴。一些资深米粉称,那个熟悉的价格屠夫又回来了。八年前,主流的智能手机要3000多块钱,小米推出了第一款智能手机,售价1999元起。

显然,红米5G手机卡位1999元,这明显就是复制小米的性价比策略,这也符合红米的品牌定位。不过,在竞争更加激烈的2019年,低价或许难以扭转小米手机销量下滑的颓势。

调研机构Canalys发布最新数据显示,今年第三季度华为手机在国内的市场份额再创新高,达到42.4%,同比增长66%。相比之下,小米手机在国内的市场份额只有9.0%,同比下滑33%。具体到销量方面,华为手机第三季度出货量4150万台,小米手机第三季度出货量只有880万台。

显然,手机销量下滑已经成为小米最大的危机。在这种市场背景下,红米重回1999元着实耐人寻味。只是,打价格战并不是一张好牌。回顾小米近10年的发展历程不难发现,价格战这个市场策略已经失效了。

2014年前后,凭借低价和性价比,小米手机销量一路飙升。公开数据显示,一直到2015年第三季度,小米手机在国内的销量一直排名第一。然而,进入2016年后,小米手机突然失速,被华为反超。随后的几年时间里,小米手机销量不断下滑。

从发布第一代手机至今,小米手机一直高举性价比的大旗。然而,低价并没有让小米重新回到市场占有率第一的辉煌时代。相反,小米手机的市场份额最近几年仍然在不断下滑。所以,既便红米重新回到1999元的价格锚点,很难扭转小米手机销量落后的市场格局。更重要的一点是,在价格战中,红米的优势也不明显。

不可否认,红米的Redmi K30 5G售价是1999元起,比其他的对手要低很多。据供应链人士透露,下个月realme也会发布两款5G手机,搭载联发科MT6885芯片的5G手机售价1500元左右。如果消息属实,红米在5G手机领域的价格优势很快就会被打破。

没有了价格优势,红米拿什么与竞争对手抢市场?与其他品牌相比,红米品牌除了低价外似乎没有核心竞争力。而且,realme有一个金主爸爸,实力要比小米还要强。相比之下,华为和荣耀的迅速崛起,并不是靠低价,而是靠技术创新。在多个手机品牌中,华为的旗舰手机价格是比较高的,但很多消费者认可华为。

与九年前相比,消费者购买手机时已经不再单纯看价格,而是看体验和质量。也就是说,如果仅靠低价,红米很难在激烈的竞争中立足,因为realme和OV的也开始玩性价比了。所以,在5G这个新赛道上,低价策略是没出路的。更何况,红米的5G手机又是一台PPT手机。对于消费者而言,低价的PPT手机是没有吸引力的。

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