「成都天府红」品牌剧透：穿透兴趣圈层，构筑年轻引力场

一月前，我们发布了《从国内最具规模「三坑」品牌聚集地，读懂「成都天府红」》推文。当这些“三坑”顶流品牌集中出现在一座商业项目内，立即触发两种声音产生。

有人感叹一个不认识，紧急补课；另一群年轻人却如获至宝，不仅主动分享种草，甚至提前踩点做攻略。

对天府红而言，正是要抓住这些愿意为爱好付诸时间和行动的年轻人们。日前，项目释放了slogan：年轻引力场。主力客群锁定15-30岁的年轻群体，天府红将以“兴趣”为切入点，穿透年轻人生活圈层。这一点，品牌是最直观的展现。

打开天府红的品牌阵容，你可能很难和购物中心联想到一起。这背后，是天府红以年轻人的评判标准，对招商逻辑进行的“颠覆”。

在品牌选择上，项目抛弃了行业的刻板标准，而是以社交平台的分享、网友反馈作为重要依据。项目团队去到北京、上海、杭州、广州等城市，到当地街头、市集去搜罗有年轻人“口碑认证”的个性品牌；寻找有独立审美，具备圈层影响力的主理人，和他们一起实现品牌共创。

在品牌落位上，天府红也放弃了常规按品牌级次或品类进行组合的打法，而是以生活方式、兴趣圈层进行呈现。同时，依据“产品内容”赋予主题场景打造，强化各个区域的“圈层印记”。

「成都天府红」部分入驻品牌

01.链接年轻人,从“兴趣”开始

在盲盒和三坑的教育下，年轻人愿意为兴趣买单已经成为了市场共识。链接年轻人，天府红从“兴趣”入手进行品牌规划。

除了此前曝光的Angelic Pretty、新月阁、Fée Célester、Cute.Q、to alice、格林城堡、夏悟茶、海野渊、锦上阁等“三坑”头部品牌外，项目还规划了手办潮玩、渔具、撸猫馆、古着、摇摆舞、冰雪世界等彰显“真正年轻人生活方式”的商户。

这些品牌，大多数为首入购物中心或首进西南市场。天府红能够集齐各圈层“头部品牌”，与前文所讲的招商动作分不开。据说，光项目团队去到各地探案馆、密室的数量都数不清了。

要想进入“圈层”，一定需要真正掌握他们的语言。通过新一轮品牌曝光，能看到天府红对年轻圈层的渗透力度：

• 漫魂COMICSOUL（西南首店）：在上海深受二次元群体追捧，店内产品覆盖时下热门IP的手办模型、综合周边、轻小说与漫画。

麻辣摇摆舞（首进购物中心）：由成都首个摇摆舞工作室打造，其在成都有很高的知名度。从各项目公关活动的常客到进入购物中心，这里将以“摇摆舞”为媒介为热爱舞蹈、jazz音乐的人们搭建一个轻松的社交及教学空间。

格度猫馆：天府红店将以“埃及风格”进行主题打造，为撸猫党提供一个舒适且充满异域风情的空间。

• 零号公馆（成都首家旗舰店）：大型沉浸式未来剧场，时下最流行的RPG主题密室，打通线上线下壁垒，同场百人游戏。

Helens小酒馆（成都最新形象店）：天府红店将以更现代的欧美风进行打造，整体空间及音乐风格与之前门店有较大改变。

真心Vintage：成都首批古着店品牌，拥有超高人气。店内售卖中式、日式、美式等风格服饰，同时还可进行服装定制。

02.主理人IP化,提前锁定“流量”

除了“兴趣”驱动，年轻人还会为了“主理人”的品味掏腰包。

对此，在服饰品类的引入中，天府红挖掘有个性、有号召力的主理人一起打造“买手小店”集群。同时，项目还与艺术家、设计师、媒体人等深度联动，引入一众自带“流量”的特色商户。

这其中，多数主理人将这里作为购物中心的首站，又或者是基于天府红的定位打造“定制店铺”：

• 香巴拉猫（首进购物中心）：知名设计师殷九龙创立的藏地文创及生活方式品牌。其以香巴拉猫IP形象及故事为蓝本，以鲜明的民族文化元素融合现代艺术设计语言打造潮流产品。

世目所（成都首店）：品牌主理人刘英俊，一直从事视觉艺术及插画艺术，交互装置实验空间艺术的创造工作，成功创办“6M青年文化实验社区商业街”及“西南地区首个复古文化生活节（赤城展）”，还孵化出“鬼市”快闪活动。天府红“世目所”，是基于其专业和艺术圈层，打造的集原创绘画作品售卖、艺术装置展览和社交于一体的多元化空间。

enter（首进购物中心）：品牌由恩桃小娘子、藕藕、反骨、小蒙豆四个来自于媒体、策划人、插画师的女孩共同创立。主理人要么是小红书大v，要么是运营过多个10w+作品的公号博主，都具备很高的粉丝基础和号召力。enter去年在宽窄巷子旁已开出首家门店，定位于集原创饮品&创意文创的城市空间。一经亮相，迅速在社交平台火起来。

一半儿裁缝（首进购物中心）：由三个喜欢服装的女孩儿在九年前共同创立，主营女装定制，是在太古里广东会馆走秀的第一个服装品牌。客户遍布全国，其中不乏商界大咖、明星网红，她们的设计擅长把复古元素和现代剪裁相结合，打造出不一样的国货精品。

小红书@一半儿裁缝郭掌柜

03.用主题串联空间,营造“探秘感”

忠于兴趣与个性，年轻人还是“颜值”与“新鲜”的追随者。

对此，项目针对主题区域和楼层进行专属场景打造。在5楼“三坑研习社”呈现复古和未来的碰撞；而在7楼“茶马花街”又能穿越到七八十年代的成都；1楼“天府红Gai”，则是文艺气十足的现代城市街景；来到B1楼“染房老街”，又仿佛置身热闹的市集……

每到一层楼都有不同的视觉刺激，营造出年轻人所钟爱的“探秘感”。

1楼“天府红Gai”，以现代城市街景为主题。为此，品牌在店铺外观上增设了路灯、布艺雨棚等匹配街景的设计元素。

1楼已集齐奈雪的茶 pro店、wagas、Tim Hortons等网红饮品，及西南首家PIEOLOGY披萨。还有本土知名书店读本屋，将开出成都购物中心首店；猫的天空之城宫崎骏主题店西南首店；生活用品集合店KK馆；美妆集合店lady today；以及上文提及的香巴拉猫等。

B1“染房老街”，围绕“大街区、小品牌”的产品打造理念，落地鲜花、特色饰品配饰、手作等超50种别致、有温度、接地气的品类，凸显“逛”和“淘”的氛围，重塑染坊街往昔人潮汹涌、自在淘货的恣意。

04.长在街巷里的餐饮,区域“头部阵容”

在餐饮规划中，6楼“天地厨霸”、7楼“茶马花街”与8楼“览show探味”一起着力引入“大众点评必吃榜”餐饮品牌，集结区域最强品牌阵容，解决天府广场吃饭难的问题。

各品牌根据所在楼层主题，以定制化装修风格融入其中，营造出统一街巷风味，仿佛是自然生长出的品牌一般。

包括成都人熟知的人气/本地特色品牌：红遍杭州的新中式意境融合菜品牌绿茶（成都最新形象店）；爆火10年的地道云南菜云海肴；人气网红品牌黄哥江油肥肠；连续四年入选大众点评必吃榜的鸡毛店（首进购物中心）；以院落文化为主题的高级河鲜餐饮大院河·仙鱼莊（首进购物中心）。

以及首进成都/西南的时下热门品牌：成龙、邓丽君等众多明星打过卡，上过《舌尖上的中国》的中国台湾牛肉面品牌老张牛肉面；致力于打造中国东北民间菜第一品牌东北灶（西南首店）；正宗韩国风味烤肉品牌韩宫宴（西南首店)；杭州新晋日式烤肉大真炭烧肉酒馆PLUS版（西南首店）等。

最后，成都天府红在开业IP引入上，同样选择了在年轻群体中有共鸣的形象——吾皇万睡。

日前，一只融入了“熊猫”元素的巨型吾皇以躺姿亮相天府红，引发围观。据悉，项目将在开业期间（9.19-11.17）推出“奇思喵想的艺术”全国首展。现场将以名画博物馆为主题场景，展出吾皇和巴扎黑cos的世界名画。

从整体规划、品牌落位、街区氛围、以及IP的运用，天府红都在用它对年轻人的解读，紧扣“年轻引力场”的定位，以打破传统的方式穿透年轻人生活圈层。

项目定于9月19日正式开业。如此“颠覆式”的打法，天府红能否成功击中年轻人？我们持续保持关注。