今年的双十一，不知道大家有没有这样的感觉：广告不像以往的铺天盖地了，各大电商平台的消息也没那么多了，更重要的是昨晚竟然没有公布交易额！按照以往，在11月11日零点，交易数据就会“疯狂跳出来”，什么1分钟成交了多少笔、交易额达到多少，几分钟突破了百亿、1小时成交额又达到多少等等的数据，你不关注都不行，还有最后大概率都会有一个创纪录的数字，让这个购物狂欢节画上完美的句号。而今年，直到现在，我们都没看到一个电商平台公布实时成交数据，为什么呢？
如果我们以阿里巴巴为例，我想讲两个人物来解释这个原因。第一个是王帅，第二个是马云。早在两年前，现任阿里巴巴公关委员会主席、阿里巴巴合伙人之一的王帅就说过，双11成交额数据公布了十几年，意义在哪？他们也在思考，也许未来不一定会公布。如果说这次不公布，也是顺应他这种想法罢了。“截至11月11日点45分，已有411个去年成交额过百万的中小品牌，今年销售额突破千万；更有40个去年双11成交额千万级的品牌，在今年双11成交额突破了1亿元大关”。从天猫最后用这段简单的话来替代以往公布的创记录数据看，可能王帅已经对公布数据的意义有了初步的结论，成交数据或许是作为电商平台在战略上的重要指标，但对商家打造更好的营商策略却没有那么大的用处，所以未来更着重在类别、品牌等细分数据。
为什么还要提马云呢？马云曾说，“纯电商已死，未来将有一个全新的模式取代电商”。但是我们看到的情况是，这两年电商的年销售额从7.6万亿元增长到了14.34万亿元。其中，阿里巴巴年销售额比京东、拼多多、苏宁、唯品会、快手电商、字节电商等电商全部加起来还要多。未来十年，全网电商年销售额很有可能将突破100万亿元，如果第一还是阿里巴巴的话，那么到2030年，阿里巴巴的年销售额将会突破65万亿元，届时就真像马云所说的，阿里巴巴会成为全球第五大经济体。可见，阿里巴巴是绝对的领头羊，甚至一家独大，处于国内绝对的垄断地位。这样对行业发展可不是什么好事情，所以我们看到，从去年12月到今年，随着国家“反垄断”重锤的落下，阿里巴巴已经经历了从被调查到被处罚的过程，所以现在看来，马云说的话，就该反过来听，电商是该变低调了。试想想，所有人都跑到线上买东西了，那么，线下的实体怎么办呢？
最后，不得不说，这两年的双十一数据已经变味了，从原来的1天交易变成了去年的11天，再到今年22天，时间拉得越长，自然交易数字就越大了。在去年，天猫双十一的成交额已经达到近5000亿元，尽管今年选择不公布，你又觉得破纪录了没？大家还有没有“买买买”的冲动呢？
