顶尖印象品牌营销策划机构

如今的市场，其实不太在乎产品实质怎样，科技的进步使得大家在产品上很容易高度同质化，关键是消费者认为你的品牌怎样？我们之前讲过在同质化的市场中唯有品牌的差异化能创造最根本的差异化。而有效的品牌传播，需要一个以消费者需求为出发点的“核心”概念，这个概念就是共鸣点。

现代营销比任何时候都需要想象力，抓住想象力是成功的关键，通过科学的方法寻找出有价值的产品定位，还需要伟大的创意来表现，通过简单而深刻的概念，让消费者形成最直观的认识，比如：“乐百氏的27层净化”、“农夫山泉有点甜”、“金龙鱼1:1:1”、“农夫果园喝前摇一摇”等，都通过一个具体的概念让人们对品牌产生了一连串美好的联想。

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乐百氏在行业内率先推出了“27层净化”的概念，成功从众多饮用水品牌中脱颖而出。

27层净化是什么?是其它纯净水厂家达不到的工艺吗?并不是，当时其他纯净水绝大多数都经过了几十道工序以确保品质安全，可能达到甚至超过了这样一个净化标准。但是，只有乐百氏将这个行业内人人都知道的标准当作产品概念提了出来了，并在各种媒介上推出了“乐百氏的每一滴水都经过27层净化，是真正的纯净之水”的这种卖点统。27层净化，给消费者一种“很纯净可以信赖”的印象，为乐百氏纯净水的纯净提供了一个有力的共鸣点。

饮用水市场几大品牌各出奇招制胜。但是，乐百氏纯净水通过27层净化这样独特的核心诉求，在短短几个月的时间内，销售额就达到了2个亿。至今仍被人津津乐道。

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此外，成功的产品应该是运用专业技术和丰富的想象力去创造物超所值的产品，海尔氧吧空调这样的产品创新就是一个很好的例证，这种创新因为占领了消费者的心理市场而别有洞天，市场是最终考验产品的阵地，最好的营销就是创造好的产品概念，满足消费者的个性化需求，从而占领市场。创造出用户期待的产品，精心推出差异化的产品（概念），将带给企业一个有形的利润，庞大的市场空间。