新商业的运营逻辑，是新场景的不断被洞察，也是新思维与新方法的不断涌现与实践。中粮大悦城一直在挖掘影响消费决策的关键因素：首发经济、情绪价值、IP营销、场景营造、在地表达……让流量变成“留量”，让爆款变长红，稳步推进商业高质量发展。
2024年，大悦城迎来品牌诞生17周年。今年，厦门大悦城、三亚大悦城、北京海淀大悦城相继盛大启幕，均成为当地商业市场瞩目的标杆项目；老牌项目实力不减，凭借超高人气和自身特色经营多次登顶热搜、引发行业及消费者关注热议。
图：三亚大悦城开业
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乘兴“首发经济”浪潮，全国多城首店再创新高
今年以来，首店、首展、首秀、首演等已成为国内消费市场新亮点，“首发经济”这个名词也走进大众视野。2024年，全国各大悦城项目结合自身定位及特色，大胆引进国内、区域内品牌首店及主题概念店等，不仅保持商业内容的新鲜度，更期待与消费者共同探索推动生活方式变革。
作为“大悦城”品牌的开山之作——北京西单大悦城，项目在继续以全品类、全业态覆盖多元客群的消费习惯和体验需求的同时，逐步调整原有业态及空间规划，加速产品焕新升级，2024年内迎来45家高匹配度、高质量首店、旗舰店入驻，助力区域时尚指数攀升。西单大悦城同时保留与潮流IP共创共生的特性，先后举办赞萌露比快闪北京首站、ROY6快闪北京首站、宝可梦松软派对全国首站等顶流IP活动，其中赞萌露比销售近400万，ROY6单日销售突破百万、宝可梦开业首日客流破11万。
图：北京西单大悦城17周年庆
在北京市商务局、文旅局等单位联合启动的“2024全球首发节”上，西单大悦城作为北京标杆商业项目，被评为“全球首发中心”。这也印证了西单大悦城一直以来在首店、首发活动上的持续深耕，带来消费者常逛常新的惊喜感。
而作为北京朝青版块青年潮流文化地标的朝阳大悦城，始终深耕“首店+首展+首发经济”，今年全年招调品牌160+，其中50+为首店/旗舰店。此外，多家品牌的最新形象店、区域首店、标杆店等相继入场，在2024品牌拓展谨慎的背景下，部分品牌仍把大中华区较少的开店名额给到朝阳大悦城，亦显示出对商圈经营能力的极大认可。
到下半年，这项里程碑式战略合作在朝阳大悦城有了更显著的落地进展。52TOYS北京首家旗舰店、TOPTOY全新概念店、KKV超集货轮主题店、阅文好物华北首店等目前已全部在朝阳大悦城落地，呈现出“北京吃谷高地”的姿态。
成都大悦城穿越9年运营周期，持续展现出了强大生命力和向上势头最主要原因，正是在商业体对自我的不断突破。项目保持品牌年调改率约15%的高能焕新态势，仅2024年，成都大悦城先后调改场内品牌超60家，包括新开业品牌35家、品牌形象升级18家，多家区域、城市首店使得各个运营区域的品牌丰富度显著提升，不断夯实项目在西南消费市场的标杆地位。
响应“首发经济”号召，布局首店、首展、首秀等新业态，是中粮大悦城激发商圈活力、赋能商业向“新”发展的重要引擎。越来越多的新品牌涌现，越多越多的新型消费场景显现，这既拓展了大悦城与不同圈层消费者的对话方式，更在相当程度上得到年轻人的共鸣，从而被更多消费者选择。
02
商业稀缺的情绪价值，大悦城给到了
这届年轻人正在经历一个情绪主导消费的时代。为情绪买单，将以二次元为代表的小众圈层文化视为新的流量密码，是大悦城商业向“新”而行的解题之法。
打破次元结界，超级IP首发地再进阶。从迈入14周年节点的“青年路IP宇宙”北京朝阳大悦城，到业内公认的“超级IP首发地”上海静安大悦城；从开创全国主题街区先河的天津大悦城，再到成功打造了“西游宇宙”原创IP的西安大悦城……中粮大悦城一直怀揣着对商业的热忱和敏锐市场洞察力，不局限于引进传统动漫IP，更会主动出击去匹配、承接更适合在地特质的IP展览及活动，一次次打破次元结界，掀起圈层文化大狂欢！
当下，二次元文化已经高调进入大众视野，并以庞大的用户基数和市场潜力，催生了蓬勃的“谷子经济”。
已经开业14年的上海静安大悦城从商业体发展来说可能已不是年轻的热场，但其以“点亮万般热爱”的态度再次与年轻人建立强链接。7月-9月，静安大悦城举办“闪耀！次元盛典”，推出14个重量级IP展览；十一期间更是成了上海线下商业热门“景点”，总客流突破近70万人次，同比增长近30%，7天销售近6500万元，同比提升约20%。
不仅席卷魔都的“二次元”浪潮，朝阳大悦城也展示出了超强的IP聚合上的「战斗力」和筛选头部IP的能力。暑期档打造超燃“青年路IP宇宙”，蜡笔小新大电影巡礼·限时快闪店全国首展首周客流达10万+；双旦档期间，策划推出“暖冬追星企划 · 圆梦特典季”，相继亮相数码宝贝全国首展、时光代理人华北首站、名侦探柯南连载30周年纪念展·北京站、等16大重磅IP首展及快闪活动，在数量占优的同时，坚持遴选高人气、高质量的热门IP，这也是朝阳大悦城IP宇宙里所释放年轻的精神：鲜活、热诚、温暖，进一步掀起寒假及新年观展高潮。
杭州大悦城则与二次元社群平台建立紧密联系，瞄准泛二次元爱好者开展了诸多圈层文化活动，比如五五朋友节、龟龟嘉年华、国乙only同人展、万代快闪店等。深耕大悦城年轻化定位，为项目聚集圈层更加垂直的消费者。年底，杭州大悦城B1商业空间升级焕新，打造超2.2万平方米的全生态沉浸式次元集散地“JOY悦谷”，有望成为杭州泛二次元聚集地。
大命题也可以做的很轻盈，小情绪也可以抓得很极致，在商业向“新”发展的命题上，中粮大悦城这次给出的答案是占领消费者心中的情绪高地，构建承载年轻人情绪共鸣的商业空间。让情感的连接远超理性消费的驱动，让购物中心成为治愈的精神高地，通过生活方式、文化共鸣和社交互动不断强化与消费者之间的情感纽带，差异化打造具有“大悦城标签”的年轻消费引力场。
（本文为推广信息）
