第四届进博会有哪些变化?新产品、高科技、国际范成关注焦点

第四届进博会有哪些变化?新产品、高科技、国际范成关注焦点
2021年11月08日 18:53 新视财经

在疫情反弹的背景下,第四届中国国际进出口博览会如约而至未受影响,参展企业推出的创新产品、高新技术吸引着众人目光。从进博会上了解到,今年合生元、伊利、达能、恒天然、澳优、雀巢、a2等乳业巨头纷纷亮相进博会,添加了科技元素的超高端创新产品、瞄准新生代健康的保健品、针对全家营养的细分品类吸引了众多参展观众的目光。

全家营养健康成为今年进博会的主旋律,健合集团携Swisse针对新生代的新品及宠物食品Solid Gold素力高首次参展。尽管一些乳业巨头四刷进博会,但每年都在产品创新上不遗余力。

有业内人士表示,很多外资品牌或国际化程度比较高的本土企业都非常重视中国市场。因此每年他们都会把创新的产品、技术等带入中国,除了消费升级所带来的红利外,国家在政策方面也给予他们更多的支持和鼓励,使其有信心加大在中国市场的投资和创新。

乳业巨头加码高端产品 增强消费者体验成企业发展关键词

今年进博会亮相的乳业巨头更重视产品的创新技术。今年合生元的焕新包括派星奶粉首次亮相,其蕴含乳桥蛋白LPN,拥有SN-2 PLUS亲和脂肪技术,比当前市面上流行的乳铁蛋白要珍稀4倍。而其进口宠物营养品牌Solid Gold素力高首次参展。

最全产品线的爱他美金3首次现身进博会,有为剖宫产宝宝带来的科研配方“爱他美3白金致亲版”、适合混合喂养宝宝的“爱他美3白金德文版”、以及蕴含眼脑关键营养元素的“爱他美3白金澳洲版”等,上面这些皆为达能纽迪希亚展示了多款焕新跨境升级产品。

澳优乳业不仅推出了全新品牌IP形象澳小优,还携旗下高端羊奶粉品牌佳贝艾特悠装Pro系列、超高端牛奶粉品牌海普诺凯1897未来版、澳滋有机婴配、孕产妇到全家的系列产品、澳滋超铂婴幼儿配方奶粉以及珀淳A2奶粉亮相此次进博会。

其它乳业巨头的新产品也纷至沓来,伊利有包括金领冠在内的六款新品亮相进博会;恒天然带来了来自旗下全线业务板块10款新品,涵盖了所有年龄段消费群体;雀巢集团从国外引入更多高端产品,包括全球19个国家的275款畅销产品,并带来14款在华首展的新品。

不难看出,此次参展的品牌产品以高端、超高端产品居多,而在这一细分领域的企业均通过技术对产品进行了升级焕新。而为了让消费者更了解新品,今年几乎所有参展品牌和企业都在现场做起了直播,用以增强与消费者的互动体验。

数据显示,近两年来,高端奶粉增长势头强劲,超高端品类表现最好,预计未来35年,中高档产品约占70-80%的市场份额,其中合生元、飞鹤、君乐宝超高端奶粉将增长迅速。

“尽管从2019年到2020年出生率有明显的下降,但高端和超高端需求逐年增长,消费升级趋势明显,越来越多的年轻父母在对孩子的健康营养上更注重产品品质,这也是很多大牌乳企选择携高端产品在进博会首发的原因。”健合集团中国区公共事务总监朱辉表示。

“从今年进博会的情况来看,很多乳业巨头都亮出了高端及超高端新品,尤其是针对大贸渠道和跨境购渠道。从市场占有率来看,受价格战影响,今年高端和超高端市场占有率仍然在20-30%,很多外资品牌因为品牌属性、产品的创新能力较强,高端市场加码布局的同时,推出更多高配的跨境购产品。”乳业专家宋亮认为。

加速产品创新升级 满足消费者个性化需求

进博会作为一个展示自己品牌实力和创新实力的平台,越来越多的创新产品选择在进博会首发,而今年明显的变化就是针对年轻消费群体的产品越来越多。多种“全球首发”“亚洲首展”“中国首秀”产品的亮相,在进博会掀起消费升级热潮。

今年澳洲保健品品牌Swisse旗下Swisse Me展示了多款新品,主要是针对中国市场的年轻新生代消费人群的健康营养食品产品线,其中包括减肥的营养代餐奶昔、可以美肤的胶原蛋白肽透明质酸钠软糖、能够稳定情绪的γ-氨基丁酸软糖全新产品。

年轻的新生代正在成为消费主力群,与父母辈不同的是他们更注重健康养生,而他们对健康的诉求不仅仅体现在外表的美丽,一些营养的补充、压力情绪的缓解、失眠的冶疗等同样重要,这就需要自然保健品企业从不同角度来提供高附加值的产品,以满足这类消费人群的需求。

“我们非常关注中国新生代家庭在实际育儿过程中遇到的情况,倡导先锋的育儿理念和科学的喂养方式,通过跨境电商的方式臻选全球领先的科研成果,将更多满足中国宝宝需求的产品引入中国。”达能纽迪希亚生命早期营养品中国区总经理周志刚表示。

化妆品品牌也是今年进博会上的亮点,如爱茉莉太平洋推出兰芝致美高清瓶。在他们看来,随着中国市场的飞速发展和消费的不断升级,中国消费者的需求开始变得愈发多样化,千禧一代如今在消费市场尤其是美妆市场上的话语权越来越强。

“进博会已经成为新品牌进入中国市场重要的试金石和首发平台。为了满足不同消费者的差异化需求,将持续研发新品牌并优化产品,以期为中国消费者带来符合切实需求的产品与服务。”爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示,

目前来看,奶粉行业中的婴儿奶粉的附加值开始走低,而中老年的产品附加值提升很慢,新生代人群自然成为企业提升附加值的关键。目前定位于新生代的产品都比较高端,在婴儿奶粉毛利下降,中老年市场增长缓慢的情况下,新生代作为高收入人群,其自身的消费需求自然受到各个行业的关注。加之消费升级所带来的市场变化,这一细分人群将成消费的主力军。

全家营养健康受关注 宠物经济迎爆发式发展

有别于往年,今年进博会黑科技不少,除了可以触摸的“元宇宙”、以二氧化碳为重要原材料的床垫、能够定制颜色的口红打印机、以一敌双的乒乓球机器人外,可以提高宠物免疫双拼的宠物粮同样受到关注。

宠物食品方面,健合集团首次展示了蕴含超10种高生物活性免疫因子的黑科技plasma免疫双拼粮。作为第二代颗粒+功能性蛋白主粮,全面加强宠物肠道功能及全身免疫健康。这款产品预计将在2022年正式进入中国市场。

除了自身健康外,消费者对于宠物家庭成员的健康也愈发重视。雀巢旗下普瑞纳冠能及珍致品牌携9款中国首展“功能粮”新品亮相,是此次带来首展新品最多的业务单元。

世界食品巨头通用磨坊,也开始加码宠物市场。在本次进博会上,蓝馔推出了针对不同宠物需求的多个系列,部分系列产品将会陆续进入中国市场,与线下门店、宠物医院渠道展开更深入的合作。蓝馔品牌在北美市场所开展的Pet Detective“宠物侦探”项目,也会在中国市场陆续开展。

公开数据显示,过去一年宠物食品电商销售额规模达250.6亿元,同比27.2%增长,多数头部品牌在Q2同比稳步增长,素力高、纽翠斯、卫仕和爱肯拿等在今年上半年均实现快速扩张。在业内人士看来,全球宠物经济迎来爆发式增长,随着年轻一代消费者对宠物专业营养喂养知识的加强,国内宠物市场发展潜力巨大。

宋亮认为,在全家营养中,宠物营养是很重要的一个组成部分,不仅是独居的老人养宠物、越来越多的中青年也开始养宠物。宠物的激增让消费转移,从人的消费转向宠物的消费,尤其是随着收入的提升,消费水平也随之提升,这必然成为未来发展的趋势。

消费行业专家认为,在当前整个传统食品行业面临着同质化严重、竞争激烈、利润下降的现实,宠物食品成为了一个新的增长点。在这种情况下,这些食品巨头正加速争抢这个新的赛道。从目前来看,进口宠物粮更受欢迎,是因为一些宠物的品种繁殖是从国外引进,消费者更青睐进口食品,而本土企业在这块起步较晚规模较小,导致很多进口宠物食品通过跨境购进入中国市场。随着食品巨头的加码,宠物食品做为全家营养的重要组成部分,将迎来更大的发展空间。

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