2017年底，智能手机市场上高歌猛进的国产厂商逐渐进入了产业发展的瓶颈，开始进入衰减期。而随着5G通讯的到来，用户开始着眼于新一代手机。2019年底前，三大运营商都将陆续推出5G网络，几乎所有的手机厂家都计划推出新一代5G智能手机。
而OPPO智能手机通过“研”“发”并举，加大力度开发用户需求；小米则继续全面屏噱头之路；华为则开始转型，重点扶持荣耀系列，以量取胜。
4G通讯网络时代，是国产手机厂商全面雄起的时代，但好景不长，历经2016、2017年短短两年的洗牌，不少品牌应声倒下。
从 Gartner 公开的数据来看，2017 年全球手机出货量前五中，国产厂商占据3位，分别为vivo 6.5%、oppo 7.3%及华为 9.8%。
事实上5G时代的来临并不是一朝一夕即可成形，前期的标准制定、技术开发、市场化宣传，每一项都是需要大力推进的。
可以肯定的说，智能手机市场已经进入了群魔乱舞的时代，而这一时代的特征就是：4G 手机的浪潮退去、用户换机需求开始走弱，而手机市场进一步走弱，将出现倒闭和兼并潮；同时智能手机创新力下降，同质化凸显，硬件性能溢出；这一切都让国产品牌的影响力成为用户首选，在以后很长的一段时间内品牌将会成为质量和服务的保证。
在这竞争激烈的市场上，不少现象非常吸引眼球同时也值得玩味，比如：手机“搅局者”乐视提出的“超级手机”以及“生态化反”，最终被供应商死盯之外，似乎并未引起消费者更多关注；再如小米一直称自己是全面屏手机的创造者，这种营销技能让从技术上第一个接近全面屏的夏普都高山仰止；现在看来这一切是那么的可笑。
所以请不要将用户作为实验品来强行洗脑黑科技概念吧；产品功能及技术的体验已日趋饱和，而用户使用体验的提升才是目前最大的鸿沟，这点可以看看OPPO的大胆尝试，以“渐变色”作突破口，将用户对于审美的要求继续细化优化。或许OPPO的这种尝试无法给予技术大跃进，但却为智能手机发展提供了另一种思路：智能手机发展真的只有硬件及科技的提升吗？
正如OPPO副总裁吴强在回忆2017年时所说过，“这是竞争残酷的一年，同时也是坚守自我的一年。”也正因此，OPPO一直在自我升华中，连续完成了拍照、快充及更多细节方面的体验进化，同时也成就了如今智能手机的头牌称号。
OPPO正是秉承着对于制造业的精益求精，不断的强化自身的技术，推陈出新，就是为了让“中国制造”成为“中国智造”在OPPO R15即将发布的时刻，OPPO坚持精品战略和本地化并举。一方面，OPPO保持聚焦，集中资源精雕细琢打造精品，以打动人心的精品品质做足手机品牌应有的“本分”；另一方面，针对当地市场，OPPO在全球分别建立了六大研发中心，进行精细化深耕，以满足不同市场用户的个性需求。也正是如此，才让OPPO在全球多个市场均能取不断取得令人瞩目的成绩，并不断获得各方媒体的一致肯定。
