第一餐讯 | 百果园并购一米鲜,1+1>2?

第一餐讯 | 百果园并购一米鲜,1+1>2?
2018年03月07日 10:45 科技米

互联网时代发展的背景下,生鲜电商平台如雨后春笋般涌入市场,线上电商平台与线下门店也是杀得难舍难分。最近,百果园并购一米鲜的消息引起了笔者的注意。

12月11日,一米鲜正式确认了被百果园并购一事,此次合并由股权置换方式完成,一米鲜团队已经融入百果园,由一米鲜创始人焦岳担任百果园集团副总经理、负责百果园电商业务。

笔者查阅公开资料了解到,一米鲜成立于2014年11月,通过C2B的模式快速形成了以线下自提、次日达、O2O及时送的全场景消费模式。用了短短的一年半时间,做到了交易用户数量从0到400万的增长。

百果园首创了我国的水果连锁,2002年开出第一家水果专营店,历经15年的不断锤炼,目前百果园门店已覆盖30多个城市,1700家实体门店,服务5000万家庭,并在全球范围内建立了100多个水果种植基地,从源头上把控水果品质。

传统生鲜零售可以划分为水果摊/夫妻店、大中型超市/农贸市场、水果专营连锁,百果园在2008年就上线过电商,但一直发展不起来、也不敢亏钱扩张的百果园,更需要靠外界力量来做线上业务。而一米鲜在线上销售方面则一直做得很好,此番合作,可谓是强强联手,将双方各自的优势集合起来,电商平台可以有效增加门店的覆盖半径,门店也成为配送团队的天然配送站点,极大提升了百果园固定资产的利用率。

据了解,通过线上吸引顾客,再由线下门店进行配送,百果园在与一米鲜试融合的三个月内,销售额每月以200%的速度进行提升,线上新增购买用户量突破60万,月度复购率大于80%,销售额已成为全渠道品类第一,这一系列的数据更是充分证明了其合作的正确性,达到了1+1>2的效果。

近年来,线上电商与线下门店的合作也越来越密切。物美超市与多点深度合作、味道网被辉山乳业投资深度挖掘线上线下融合。线上电商平台和线下传统店正在携手合作,共同打造线上线下一体化的新局面。

业内人士指出,本次线下行业巨头与互联网黑马的合并,得益于双方对于生鲜电商的深度理解和共同愿景,提升用户体验和服务,实现了传统零售+互联网的强强联手,这将对现有的生鲜零售格局产生重大影响。

目前生鲜电商的发展已从过去野蛮生长跑马圈地的阶段慢慢向更理性的阶段过渡,而首当其冲的是要活下来。百果园和一米鲜合并不是生鲜领域里的第一例,也不会是最后一个例。线上生鲜必不可少,但是线下门店更是不可或缺,此次百果园并购一米鲜,开始线上线下一体化布局,或许是生鲜市场不错的发展方向。

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