作者｜市界 齐敏倩
编辑｜老拿
“旅游之前，先上马蜂窝！”
这是估值175亿的独角兽企业马蜂窝的官网推荐语，“靠谱的旅游攻略,精选自由行攻略,自助游分享社区。你对这个世界的好奇，马蜂窝都有答案。”
但眼下，一篇文章让马蜂窝变得不再那么“靠谱”。21日，”小声比比“在社交平台发布一篇名为《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》的文章，引发刷屏。文章称，名为“乎睿数据”的团队通过数据抓取和分析，发现马蜂窝上有七千多个抄袭账号，合计抄袭572万条餐饮点评、1221万条酒店点评，占其官网声称总点评数的85%。
对于一家行进在上市路上的企业来说，“小声比比”此文的影响是巨大的，后果是严重的。马蜂窝迅速反击，先声明，再起诉，如今是CEO回应……“小声比比”显然有备而来，第一篇文章之后，跟进，第二篇、第三篇……
直捣马蜂窝，大战三回合。名不见经传的乎睿数据迅速窜红，独角兽马蜂窝估值或将大幅缩水。
大战3回合
Round 1：深夜发文，实锤捅破“马蜂窝”
“小声比比”和马蜂窝第一回合“正面刚”始于10月20日晚。在这一回合中，“小声比比”率先出马，并占据上风。
当晚，“小声比比”发布文章《估值175亿的旅游独角兽，是一座僵尸和水军构成的鬼城？》，掀起捅窝大战。文章根据“乎睿数据”的分析报告，列出了马蜂窝数据抄袭的一系列问题。
乎睿数据的分析报告显示，马蜂窝2100万条点评数据中有7454个抄袭账号，平均每个人从携程、艺龙、美团、Agoda、Yelp上抄袭搬运了数千条点评，合计抄袭572万条餐饮点评、1221万条酒店点评占到马蜂窝官网声称总点评数的85%。
文章一出，激起千层浪花。面对“小声比比”给出的一记重拳，马蜂窝显然没有做好出招的准备。10月21日凌晨1点32分，马蜂窝才在微信公众平台投诉“小声比比”“内容严重不实，侵害商业信誉”。然后，又在自家官网删掉了文中提及的账号。
马蜂窝不痛不痒的出招后，10月21日晚，“小声比比”又在自媒体平台放出第二弹。第二篇文章分析了马蜂窝平台游记和问答板块的数据，发现游记板块中大量水军充斥评论区，营销游记洗稿严重且被顶次数多于其他游记；问答板块抄袭账号同样活跃。
Round 2：马蜂窝急发声明立案起诉
10月22日一早，吃瓜群众终于等来了马蜂窝的“官宣”。
马蜂窝发布的官方声明传达出三个意思。首先，点评内容在马蜂窝整体数据量中仅占比2.91%。“小声比比”将马蜂窝用户内容生产的活跃周期，与餐饮等本地生活服务类APP相对比，存在明显的误导倾向。
其次，“小声比比”将不法商家的违规行为归结于马蜂窝，与事实严重不符。最后马蜂窝把自媒体的“抹黑”行为定义为“有组织攻击行为”。
图为马蜂窝官方声明
这样的回击似乎难以弥补马蜂窝遭到的创伤。10月22日晚，马蜂窝一纸诉状将“小声比比”告到了朝阳法院。朝阳法院立案后，“小声比比”文章作者梓泉在其社交媒体回应道“开战，今晚第三篇。”
Round 3：三大bug回击马蜂窝一纸诉讼
10月22日23点21分，“小声比比”发表第三篇文章《我承认，我们是有组织攻击马蜂窝的》，对马蜂窝起诉一事作出回应，双方大战进行到第三回合。
文章列举了马蜂窝官方声明的三大bug——偷换概念、避实就虚和顺手甩锅。
“偷换概念”说的是马蜂窝官方声明“点评内容在马蜂窝整体数据量中仅占比2.91%”这一观点将数据量与数据条数混淆；“避实就虚”怼的是“涉嫌虚假点评的账号数量在整体用户中占比微乎其微。”“小声比比”的观点是，虚假点评的账号数量虽少，但其贡献的点评数量却达总量的85%；“顺手甩锅”指责马蜂窝把涉嫌虚假点评的7454个账号推到商家头上。
据“小声比比”作者梓泉透露，当晚的文章发出后一小时内阅读量即破10万。
23日，马蜂窝CEO陈罡作出回应，就数据争议一事作出点评。他表示这两天马蜂窝认真进行了自查，“核查结果显示，马蜂窝在餐饮等点评数据方面存在部分问题，但远没有外界所表述的那么夸大。马蜂窝已开始对相关问题进行整改，并重新梳理工作流程，堵住漏洞。但对相关表述中涉及大量明显‘抹黑’行为，我们将交由法律判定。”
从10月20日晚上事件发酵至今，“小声比比”已经和马蜂窝在社交媒体上大战了3个回合。
独角兽岌岌可危，乎睿成嬴家？
“小声比比”的文章，依据的是乎睿数据。大战三回合，乎睿数据迅速窜红。
市界通过企查查的资料了解到，深圳市乎睿数据有限公司成立于2018年1月11日，法定代表人为吴昊。乎睿数据成员毕业或就读于宾大、康奈尔、伊利诺伊香槟分校等高等院校，精通人工智能、自然语言处理、大数据分析等技术。
与此前名不见经传的乎睿数据相比，成立12年的马蜂窝已经是知名的独角兽企业，正行进在上市的路上。今年8月，马蜂窝传出拟融资3亿美元的消息，估值高达25亿美元，也就是175亿元人民币。
马蜂窝融资历史图 制图 | 市界
2006年，前新浪员工陈罡和前搜狐员工吕刚因为爱好旅游，一起携手创办了马蜂窝社区。马蜂窝原名“蚂蜂窝”，本义为倡导蚂蚁和蜜蜂的团结互助精神。在马蜂窝社区，用户以游记的形式，分享旅行路书、攻略、经历等。
2010年陈罡和吕刚从原公司离职，正式开始将蚂蜂窝作为一个商业项目来运营。2011年到2017年，6年时间，马蜂窝累计获得近2.5亿美元融资，其背后的投资方包括今日资本、启明创投、GA等机构，堪称豪华。
社区的游记等UGC内容一直是马蜂窝区别于竞品的优势所在。今年6月份，马蜂窝创始人兼CEO陈罡在公开演讲中曾提到：“蚂蜂窝希望把核心产品攻略做好，我们以数据为驱动，与在线旅游的更多同行合作伙伴找到精准的流量和精准的订单，让大家真的把真金白银赚回来。”
如今看来，在向商业化疾驰的路上，马蜂窝只记住了“把真金白银赚回来”，却将“把核心产品攻略做好”的大前提搁浅了。
三场“大战”过去，马蜂窝估值或面临暴跌。 DCCI互联网研究院院长、互联网专家刘兴亮认为，若前述质疑被坐实，马蜂窝一直以来强调的用户PGC神话将被打破，粗略估算其估值或将降到20多亿元，不再是独角兽。
梓泉VS马蜂窝，你 Pick 谁？
任何一点风吹草动，都能引发网友的狂欢。
昨晚23点21分，“小声比比”的第三篇文章发出后一小时内，阅读量突破10万。网友们在留言中表达着对“小声比比”和作者梓泉的支持。有的网友直抒胸臆，留言“站梓泉！要大声比比”；有的网友劝作者留好证据，保护自己；还有的网友直言要给作者打钱以示支持。
有站梓泉的，自然就有站马蜂窝的。在“马蜂窝旅游”微博评论里，大批网友讲述自己与马蜂窝的缘分。他们在马蜂窝社区里写过多篇游记，认识了很多朋友。对于他们而言，马蜂窝一直是有爱的社区大家庭，而不是水军围起的“鬼城”。
许多网友好奇作者梓泉捅“马蜂窝”的缘由，“小声比比”的文章是这样解释的：乎睿数据的几个合伙人吃外卖拉了肚子，一怒之下去平台差评反而被污蔑诋毁，于是他们决定训练一个模型用于筛选餐饮点评中的水军。当时正在铺天盖地打广告的马蜂窝不幸成了他们的“实验对象”。
知道真相的网友开始讨论“得罪学霸是一种怎样的体验”，大呼“惹谁都别惹技术宅，尤其是又有正义感又闲的技术宅。”
三个回合下来，梓泉和马蜂窝，你又Pick 谁呢？
