图@视觉中国
作者丨市界 杨凯
编辑丨老猫
有多少人是看完《啥是佩奇》才知道啥是佩奇的？
《小猪佩奇过大年》是2019年春节贺岁档电影中的一朵奇葩。电影宣发短片《啥是佩奇》爆红朋友圈，帮助《小猪佩奇过大年》在宣发竞赛中搏得头彩，也展现了短视频营销的力量。
《啥是佩奇》讲述的是“空巢”老人为城里孙子准备新年礼物佩奇的故事。为了讨孙子开心，以“啥是佩奇”为线索，老人踏上了寻找佩奇之旅。短片中融入了陕农村的乡土乡情，戏剧性的寻找佩奇之旅中笑料不断。喜剧效果之外，“心酸”和“温情”更加具有感染力。短短5分钟的影片串联起了“空巢老人”“新年迁徙”“城乡差异”等一系列中国特色的社会议题，营造出一种中国特色魔幻现实色彩。
短片本身的巧妙构思之外，营销同样精准。《啥是佩奇》突出了《小猪佩奇过大年》电影本身的目标群体——3岁至7岁的幼儿，以“阖家团圆”为杀手锏，打动孩子父母和爷爷奶奶这一消费群体。《啥是佩奇》无疑是一部教科书式短视频营销经典案例。
然而,《啥是佩奇》成功的背后,造制它的国内MCN(Multi-Channel Network)机构生存状况却并不理想。
早在2014年，迪斯尼以10亿美元的估值买下了YouTube上最大内容制作商之一、拥有约4亿订阅用户的MakerStudio，这是MCN内容制造商模式的经典成功案例，确立了MCN模式的巨大潜力。
同样在国内，聚焦网红产业链的MCN孵化器模式被寄予厚望。但目前，MCN机构仍未能探索出核心盈利模式，仅仅依靠平台补贴、品牌广告和内容电商等单一、低效的变现模式难以覆盖内容生产的高额成本，整个行业普遍处于亏损状态。
《啥是佩奇》的导演张大鹏，是国内新媒体影视行业著名MCN短视频机构新片场的创作人。新片场是国内MCN赛道的头部企业。2011年，尹兴良创立了新片场的前身“V电影”，迅速俘获了一批粉丝。2012年8月，尹兴良获得了九合创投超百万的天使轮投资2013年，尹兴良在V电影"的基础上打造出全新的新媒体影视服务平台新片场 ，之后逐步拓展了新片场影业、新片场短视频、新片场营销等多项业务 。2015年12月，新片场正式登录新三板，成为中国新媒体影视第一股。
尽管一直头顶光环，新片场的营收状况却并不尽如人意。财报显示，2015年、2016年和2017年，新片场分别亏损1425.59万元、641.32万元和3202.33万元，自成立以来累计亏损超过5000万元。
好消息是,2018年半年报显示，上半年新片场实现营业收入1.45亿元，实现净利润141.68万元，首次扭亏为盈。同时MCN还得到了资本的认可,2014年初，新片场获得阿里巴巴数千万元A轮投资；2015年，新片场获得阿里巴巴、湖畔山南资本和红杉资本中国的数千万元B轮融资；2016年9月，新片场完成天星资本、红杉资本7亿元C轮投资。新市场还多次获得投资机构的定向增发，累计融资规模约10亿元。新片场最新市值为29.9亿元。半年报显示，阿里持有新片场15.18%的股份；红杉资本持有14.67%的股份、完美世界通过君毅云扬股权投资基金持有7.31%的股份。
可是，大部分MCN机构并不像新片场这么幸运，缺乏资本扶持，又没有明晰的盈利模式，生存状况十分挣扎。仅仅一部《啥是佩奇》刷屏，并不能改变整个行业的生存现状。
MCN机构的变现之路，道阻且长。
