“非凡大师”的出现，意味着在淡出手机市场三年后，不断积蓄力量的华为，再次朝着智能手机的最后一道防线——超高端产品线发起上攻。并且，华为此次是以自主超高端品牌的形式出现，不再依赖于任何联名。
作者 |曾广
编辑 |李原
运营 |刘珊
当一场发布会能够吸引超过2亿观众观看，它所承载的意义，自然远不止于新品本身。
9月25日，“华为秋季全场景新品发布会”一开场，氛围就被拉满。中国交响乐团和中国音乐学院青年爱乐乐团一起，共同演绎了一首华为的主题曲《我的梦》。与此同时，评论区也被各种“遥遥领先”的弹幕刷屏。
虽然这场发布会上，人们最关心的华为Mate 60系列细节揭秘没能得到满足。围绕“先锋计划”，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东只简单说了两句话：“我们的产品上市广受大家的喜爱和信赖。我们正在加紧加班加点地紧急生产，能够让更多的人买到，用到我们的产品”。
但在发布会结尾，华为员工高举着打开闪光灯的华为Mate 60 Pro，组成了“满天星光”，配上歌词经过改编后的《光辉岁月》，已经可以说明一切。这场发布会的特殊意义，人们对于华为品牌的朴素支持也不言而喻。
而此次发布会的重头大戏，当属华为的超高端品牌“ULTIMATE DESIGN非凡大师”。华为推出了全新超高端旗舰手机华为Mate 60 RS 非凡大师和华为WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师两款重磅产品。
华为Mate 系列RS机型最早是在2016年，华为与保时捷联名设计。如今从Porsche Design（保时捷设计）到ULTIMATE DESIGN（非凡设计），背后既是华为超高端品牌的全面升级，新品牌中文名“非凡大师”也代表了华为的持续探索，以极致的产品向时代的非凡大师致敬。
更重要的是，“非凡大师”的出现，也意味着在淡出手机市场三年后，不断积蓄力量的华为，再次朝着智能手机的最后一道防线——超高端产品线发起上攻。并且，华为此次是以自主超高端品牌的形式出现，不再依赖于任何联名。
众所周知，最近几年由于多重限制，华为不得不在硬件零部件和软件系统方面选择一步步地独立国产化。
在此过程中，华为开启的“自主”之路已不仅局限于硬件和软件，更在于品牌。
从去年华为发布Mate 50系列开始，华为便结束了与lai卡的联名，正式成立自主影像品牌“XMAGE”——华为影像。而今年的“非凡大师”系列，则标志着华为结束与保时捷设计的联名，在超高端产品线上开启独立作战。
毕竟在8000元以上的超高端手机市场里，华为是最早开始征战的国产手机厂商。此前，华为还需要借助外力去触达万元以上市场，如今华为能以独当一面的姿态杀入万元价位，也意味着其在品牌和产品力层面的进一步自信。
为什么是华为？
尽管最近几年，各大手机厂商都在齐齐发力高端化，但在真正能体现厂商实力的8000元乃至更高价位梯度上，华为和苹果基本上是国内唯二的玩家。
此次华为“非凡大师”的超高端品牌机型的发布，也被视作另一个维度的“剑指苹果”。
在价格层面，Mate 60 RS ULTIMATE DESIGN已经实现了与苹果的直接对标。据了解：该手机512GB版本售价11999元，1TB版本售价12999元，基本与iPhone 15 Pro Max同存储配置持平——苹果近期发布会的iPhone 15 Pro Max，512GB版本售价为11999元，1TB版本售价13999元。
过去三年，在华为缺位的智能手机市场，多少显得有些无聊。
2020年，随着华为Mate40系列迎来“麒麟绝唱”，华为手机也一度陷入“至暗时刻”，市场份额从曾经的全球第二跌至前十以外，成为了市场的“Other”玩家。
与此同时，整个手机市场也进入了向上发展的瓶颈期。
在华为淡出的三年里，市场围绕芯片制程的“堆料”竞争路径快要走到尽头。自2020年台积电5nm工艺商用之后，过去三年芯片制程工艺基本在原地踏步。
虽然2023年9月，苹果的A17 Pro芯片首次搭载了台积电的3nm工艺。但在长达36个月的周期内，苹果A系列芯片从5nm工艺迭代至3nm工艺，但晶体管数量仅从A14的约118亿个增至A17 Pro 的约190亿个，曾经每一年半到两年就能实现晶体管数量翻倍的规律已成过往。
另一方面，芯片制程的极致化是否必要，市场围绕3nm工艺的算力冗余、台积电被苹果裹挟的争论也不绝于耳。
这些变化体现在手机设计层面，除了卷芯片性能和影像性能，新发手机几乎很难提炼出有新意的创意卖点，市场也基本形成了苹果在高端市场一家独大的局面。
但对消费者而言，芯片制程的瓶颈并不全是坏事。这意味着，智能终端厂商彼此竞争时，必须拿出更多创新。而此次华为的“非凡大师”超高端品牌，所带来的双卫星通信、玄武钢化昆仑玻璃等卖点，也正是在致力于走出智能手机竞争的舒适区。
在华为Mate 60 RS 非凡大师中，华为不仅搭载了Mate 60 Pro+同款的“天通卫星通话+北斗卫星消息”双卫星通信、业界首发的10档可变物理光圈等卖点。在工艺设计层面，华为也带来了RS系列传承多年的星钻八边形对称中轴设计，叠加稀有的全新陶瓷工艺、陶瓷金属双拼工艺，并在第二代昆仑玻璃基础上进一步强化了玄武钢化昆仑玻璃。
毫无疑问地，华为Mate 60 RS 非凡大师已经是华为目前推出的最高端、最高配置的直屏旗舰手机。
除了华为Mate 60 RS 以外，在发布会上正式发布的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，也同样担得起“非凡”二字。
作为华为迄今为止推出的最智能、最奢华的超高端智能手表，这是华为首款黄金智能腕表——在一块手表内镶嵌了6段金条，且在表冠、表带等多处均使用到黄金材质。此外，还在极小的机身内塞入了双向北斗卫星消息功能，并且能够支持百米潜水级别的革命性防水技术。
而HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师之所以能够实现如此多的独立设计，依赖于华为过去三年，为了摆脱各种联名，以自主品牌独立上攻的艰难求生。
从三年前开始，“活下去”就成为了华为的口号。在此基础上，华为不断加大前沿技术投入，推动智能终端零部件国产化、大力发展鸿蒙智能生态、推动全栈自研的AI算力建设、发力行业大模型，并不断提升着多个维度的综合能力。
如今，随着华为积蓄力量重返手机市场，曾经被迫中断的超高端之路，华为选择靠自己再走一遍。
华为“根技术”超越史
尽管更多被消费者以手机厂商的身份熟知，但实际上，华为作为全球最头部的通信设备巨头，在整个通信赛道的积累和投入早已持续数十年。而手机市场，尤其是在高端手机市场的较量，归根结底是研发实力的较量，而非“哗众取宠”。
8月29日，当华为以一种最低调的方式——直接上架销售华为Mate60系列“回归”战场时，再一次引发了市场的欢呼。
尽管华为没有对华为Mate60 Pro的详细配置做过多介绍，该系列核心的卖点也被归结到卫星通话、昆仑玻璃、玄武架构和全焦段超清影像。但这款手机还是以一种意想不到的方式在市场走红。尤其是背后所体现出的华为公司在多项“根技术”层面的突破，收获了大量消费者的兴奋与支持。
据公开资料显示，2022年，华为研发投入1615亿元人民币，占全年收入的25.1%，十年累计研发费用超过9773亿元人民币，是国内研发投入最高的科技企业，研发投入占比在全球科技巨头中也遥遥领先。
而华为三年后的这次“沉默”的有力反击，让人们看到，经历了过去三年的淡出后，华为已积蓄了如此强劲的力量。这些长期在“根技术”上的投入，正在逐步向终端集成，成为了华为高端手机全新的差异化卖点。
9月25日，余承东在发布会上宣布：鸿蒙原生应用将全面启动，HarmonyOS NEXT即将发布，开发者预览版将在2024年第一季度面向开发者开放。针对HarmonyOS NEXT，华为全新开发了鸿蒙内核、原生智能和方舟引擎，并带来了全链路的工具。
曾几何时，鸿蒙系统为了兼容安卓应用，使用了Linux内核与安卓AOSP代码。而HarmonyOS NEXT意味着华为的系统底层将迎来全线自研时刻，未来仅支持HarmonyOS内核与对应应用。
此外，华为最新推出的盘古大模型能力，也正在进一步融入智能手机终端。就在近期，升级大模型能力的全新“小艺”助手已经开启众测，首批支持华为Mate60/P60系列机型，在HarmonyOS 4 的基础上融入盘古大模型的能力，让华为手机的智能化能力进一步提升。
今年以来，除了华为手机以外，华为还在AI算力建设、GaussDB数据库等方面不断突破，让华为各项业务的自主能力和综合实力获得了大幅提升。
例如业界公认的华为手机信号更优，便得益于在通信领域的多年积累。而方舟编译器对鸿蒙系统底层的优化，也让华为手机的运行效率更加流畅。
今年Mate 60 Pro系列发布时，华为在全球首次实现了卫星通话，引发了行业的强烈关注。行业人士向「市界」透露，华为在天线、射频等根技术层面，应进一步突破了许多艰难挑战。
一些数码博主在拆机后发现，从Mate 50系列开始，华为便在为了尽可能缩小卫星天线尺寸、降低能耗持续努力。在硬件方面，华为开发了高功率的PA、低损耗的射频链路，有效提升了手机长距离的通信功率。
在算法层面，华为又设计了全新的编解码算法，引入了高增益的Polar编码方案，从而提升了信号解码率——而这些也帮助华为最终在Mate 60 Pro系列上成功实现卫星通话功能打下基础。
可以说，正是华为公司数十年在根技术领域的长期投入，才打造起了华为终端的护城河。
特别是万众瞩目的Mate系列，作为华为每年秋季的“杀手锏”，一直是华为高端手机的一面旗帜。今年的华为Mate60以及RS超高端产品的发布，更被市场看作华为石破天惊的归来之作。
从2013年开始，华为在入局智能手机市场之初推出了首款Mate。2015年，华为Mate7系列一炮而红，实现了超过700万台的销量。此后，华为开始在高端市场站稳脚跟，连续三代销量稳定在千万级别。
2018年的华为Mate 20系列作为经典之作，更一举实现了1700万台的销量，并带动华为成为了最成功的高端手机厂商之一。国产手机也由此成长为真正意义上能与苹果三星并驾齐驱、一较高下的品牌。
2019年，随着华为正式成为全球第二大智能手机厂商，华为Mate30系列也借此实现了2000万台的销量。
此后，华为便因众所周知的原因遭遇了供应链限制，不得不开启了“备胎计划”。当时华为表示，公司在研发、业务连续性等方面进行了大量投入和准备，能够保障在极端情况下，公司经营不受大的影响。
2022年9月，在迟到了一年后，华为Mate50姗姗来迟。虽然只能使用限制版的高通芯片，但这款手机还是带来了北斗卫星消息、昆仑玻璃等创新卖点。
而这次华为Mate 60 系列和Mate 60 RS的推出，可以看到华为的野心已不只局限于高端市场，更将试图在超高端市场重新占据一席之地。
冲刺高端，不靠“情绪”
实际上，华为从很早以前，便开始布局超高端市场。2016年，在Mate 9系列上，华为首次与保时捷设计进行合作，打造了第一款奢华手机华为Mate 9 Pro RS。
后续每年，当华为的Mate系列发布时，几乎都会推出保时捷设计版本，价格也借此上探到了万元以上。
说到底，高端品牌的成功关乎于一家公司在大众消费者心中的认可度提升。不管是Mate系列等高端产品过往的成功，还是如今推出“非凡大师”的超高端自主品牌，华为冲击高端化的核心竞争力，都源于自身长期的技术投入与自信。
而华为的野心从来都很大，却绝非是在民族情绪下的闭门自嗨。
这一点，从华为终端在海外市场的成功便可见一斑。据Canalys数据显示，早在2018年第四季度，华为就在欧洲实现了1330万台销量，排名市场第三，市场占比达到23.6%。到2019年第三季度，华为手机已成功挤下苹果成为欧洲手机市场第二，实现了1160万台销量，市场占比22.2%。
如今华为终端在全球市场，以及欧洲市场也大有卷土重来之势。据《财经》报道，华为手机目前已经设定了回归全球市场的通盘计划。
9月14日，华为在巴塞罗那召开"华为穿戴战略及新品发布会"，现场发布了华为首款黄金智能腕表HUAWEI WATCH Ultimate Gold Edition，这是继今年华为P60 Pro、Mate X3之后，华为第三次在欧洲召开新品发布会。
而在近期华为Mate 60系列发布之后，也再次得到了多名国外政要的“带货”。就在本月，委内瑞拉总统马杜罗在对我国进行国事访问时就提到：他正在使用华为Mate60 Pro，这款手机的科技感和时尚感都很不错，并呼吁国内的科学家向华为学习。
过去几年，华为朝着全球智能手机市场进击的步伐虽然被地缘摩擦打断，但华为在重压下非但没有气馁，反而抓紧创新、深耕技术，也为整个科技行业增添了更多可能。
就在近期召开的华为全联接大会（HC2023）上，华为副董事长、轮值董事长、CFO孟晚舟就表示：华为将持续打造坚实的算力底座，为世界构建第二选择。
而智能手机作为华为最直接面向消费者的业务，华为也正在尽力给全球消费者提供苹果之外的“第二选择”。在不少分析师看来，近期华为推出的多款新机，都可能会对苹果的出货量造成冲击。
据Counterpoint高级分析师Ivan Lam近日表示，考虑到中国市场的竞争和不确定性因素，苹果可能会对明年第一季度的生产计划进行调整。在价格范围为600-800美元的市场中，由于华为和其他中国厂商的竞争，苹果的份额将持续下降。
瑞银证券近期报告也指出，由于面临华为竞争，将iPhone15系列的出货量从8000万至9000万台下调至7800万台。研究机构集邦咨询也表示，由于华为回归对iPhone的销量产生的冲击，预计今年iPhone全年销量介于2.2亿台至2.25亿台，同比可能下滑5%。
归根结底，各个玩家能在公平的赛道上，通过技术积淀和产品优化进行角逐，正是一个成熟市场的标志。从三年前陷入供应链封锁的困境，华为从未放弃过对技术创新的追逐，这本身便是一个不断追求“非凡”的过程。
正如“非凡大师”这个品牌自身的含义一样。非，是不断地舍弃、否定、坚持创造的能力。凡，是认真、踏实、勤奋、不断前行的勇气。
9月25日的发布会上，作为“非凡大师”代言人，刘德华也在现场说道：“不论像华为这样的公司，还有我钦佩的这些非凡大师，我们都讲述着同一个故事：不是天生非凡，而是敢于非凡。”
