图@视觉中国
作者丨市界 杨凯
编辑｜老拿
3.15晚会上，电子烟撞上了“枪口”，被点名有害健康，且对戒烟无益。
政策风向之下，京东、苏宁等电商平台当晚纷纷下架电子烟产品。短短两天之后，电子烟又悄然上线。与此同时，新三板以及A股多家电子烟相关公司迅速发布澄清公告表示报道所指问题主要存在于烟液方面，而这些公司大多以电子雾化器为核心产品，且主要面对海外市场。
事实上，电子烟行业主要包括电路及电池、雾化芯和雾化器以及烟油（也叫烟液）三大核心技术，如今国内市场上的主流公司主要是由传统加工企业转型的生产驱动型加工企业，以电子烟配件生产为主业务，比如新三板上市的麦克韦尔。
3.15之后的这场舆论讨伐某种意义上是一场“外行人”的狂欢。这些人中绝大部分对这个行业知之甚少，并非电子烟的用户或潜在用户群。对于真正的电子烟用户而言，电子烟的安全问题和戒烟效果问题争论多年仍无定论，自然也不会这么轻易盖棺定论。另一边，这对于电子烟行业也有一定好处，这场大讨论起到了一定科普和市场、用户培育的作用。
创业风口
此前，电子烟行业被誉为2019年的第一个创业风口。从罗永浩到蔡跃栋，一大批资本明星涌入这个赛道。
2019年1月15日，彻底告别锤子的罗永浩发布福禄电子烟，开启了新一次创业，也获得了忠实锤粉的热烈响应。同样是2019年1月，同道大叔创始人蔡跃栋在朋友圈发售YOOZ电子烟；电子烟品牌“灵犀LINX”获得WeMedie、同道大叔、视觉志等头部自媒体力挺。
据市界不完全统计，2018年至今，电子烟行业发生了12起融资事件，比过去三年加起来还多。其中最著名的是2018年底，美国烟草巨头奥驰亚斥资128亿美元收购美国电子烟创业公司Juul Labs35%股份的超级收购案。
资本的涌入，加速了行业催熟。据寻找中国创客报道，在电子烟行业内部流传着一份名单，电子烟企业被划分为元老系、新锐系、资本系、外贸系、方案系、初创系、五金系、烟草系和香料烟标系九大派系。
以麦克韦尔为代表的元老系成立时间长、行业积淀深、有良好的产业基础；以绿新丰为代表的新锐系成立时间短但发展极为迅猛；以贝爷为代表的资本系获得风险投资加持；以亿乐谷为代表的外贸系外贸基础好；以亿海电子为代表的方案系大多从事方案板生产起家；以美深威为代表的初创系多为新涌入赛道的初创品牌；五金系则是由传统五金模具厂转型来的电子烟五金配件加工厂；以四川中烟为代表的烟草国家队；以波顿集团为代表的香料烟标系大多由香料烟标企业转型而来。
毋庸置疑的是，看似小众的电子烟行业实际上整个产业链条已相当成熟。仅电子烟配件就有方案板、烟嘴、防尘盖、雾化芯、清洁器等十余种，价格区间也从几元到几百元不等，可谓应有尽有。
电子烟之父
事实上，如今席卷全球的电子烟是中国人发明的。
韩力被誉为电子烟之父。2003年，为了让自己戒烟，他发明了全世界第一款电子烟，将其取名为“如烟”。该产品使用含有尼古丁、丙二醇、食用香精的烟油代替烟草，通过内置雾化器使烟油挥发形成烟雾，不会产生传统烟草中的致癌祸首焦油。
2004年，韩力成立如烟公司并正式发售电子烟，这也是电子烟首次面试和量产。2006年，如烟的销售额就达到10亿元。2008年，公司以“叁龙国际”的名字在香港上市，进入了鼎盛时期。
但是，电子烟作为新兴产品很快遭到政策与市场的双重狙击。先是央视曝光如烟的戒烟效果存疑；随后，打假斗士王海控诉如烟产品本身有害，欺骗消费者。电子烟的安全性以及市场监管问题被推上风口浪尖。如烟最终不得不放弃国内市场，把营销重点放在欧美地区。
不过，由于电子烟行业的发明专利迟迟未获得官方认可，且行业准入门槛低、缺乏行业壁垒，看准商机的国际巨头迅速涌入，如烟在海外市场也迅速败下阵来。在连年亏损之后，如烟2013年被全球第四大烟草公司——帝国烟草集团以7500万美金收购，创始人韩力在该集团旗下Fontem Ventures 公司任顾问。
目前，菲莫国际、英美烟草、日本烟草和帝国品牌四家跨国烟草公司，垄断了全球除中国以外约70%的卷烟市场。电子烟也成为了四大烟草巨头攻城略地的重要手段。
利益分割
从用户划向来看，电子烟用户主要分为两类，一类是寻找香烟替代品的老烟民，这部分电子烟也被称为“小烟”；一类是侧重娱乐玩法、追捧“蒸汽文化”的年轻群体、发烧友，这部分电子烟也被称为“大烟”。
随着市场培育的渐渐成熟，偏重实用的“小烟”开始盛行，这也意味着一部分烟民开始将电子烟作为传统烟草的替代品。
想要切割传统烟草的蛋糕无异于与虎谋皮，这也是电子烟市场遭到狙击的重要原因。本质上，这是烟草产业的利益分割问题。
未来，政策走向仍是影响电子烟产业发展的重要因素，但想“杀死”电子烟是不切实际的。一个行业共识是电子烟征收烟草税是迟早的事儿。某种程度上，电子烟与传统烟草的关系就类似于电子出版与传统出版业的关系，合理的利益划分规则将是行业长久发展与和平相处的基石。
从全球范围来看，电子烟生意发展相当迅猛。据国金证券统计，2010年全球电子烟市场规模约为4.2亿美元，约合28亿元人民币，至2016年扩大至71亿美元，约合480亿元人民币。短短6年时间，电子烟市场规模增长约17倍。
中国目前已成为全球电子烟的第一生产大国。据国家烟草专卖局官网显示，电子烟于2003年在中国大陆问世。随着近两年生产厂家的迅速增多，2017年中国制造的电子烟占全球总量的90%以上。但根据中商产业研究院的数据，国内电子烟产业有83.7%的产品都出口欧美市场。
眼下，国内市场的逐渐开发是大势所趋。
在电子烟市场日益成熟的今天，这门剑指万亿的大生意，恐怕很难因为一场315晚会就按下刹车键。
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