来源：视觉中国
作者｜市界 李曙光
编辑｜成静卫
京东的“京喜”来了。
9月19日，京东拼购App更名为“京喜”，并正式开业。在今年618期间京东拼购App正式上线，宣布其将作为京东后续拼购业务的主要运营阵地之一，是商家需要重点关注的核心运营场景。
本来业界以为，拼购游戏在拼多多和阿里的聚划算二分天下之后没有京东的什么事儿了，但是据京东二季度财报显示：“在618期间隆重推出的京东拼购，令京东全站新用户数短时间内就实现了300%以上的同比增长。数据说明，京东通过深耕下沉市场的举措，得到了用户高度认同。618期间，三到六线用户通过京东拼购平台下单数增长106%。另一个拼购入口----京东拼购小程序，更是录得下单量同比51倍的惊人增长。”
这说明在各家电商平台用户数高度重叠之下，低价的拼购游戏依旧是吸引眼球的方式，这也难怪，毕竟参加促销活动的用户，目的就是为了低价。
此前京东零售集团轮值CEO徐雷在第二季度财报电话会议上透露，京东将在十月一号前后升级与腾讯合作的微信一级入口的资源，打造一个针对微信生态，尤其是女性和低线市场的新模式。他表示，京东将会采用“低扣点”的方式吸引商家的参与和更丰富的商品，去满足低线城市消费者的需求。
现在来看这个布局主要就是以“京喜”为代表的拼购业务。
得益于拼购业务的快速发展， 今年二季度京东的活跃用户数量环比大增1080万，在过去12个月里京东年活跃用户数量达3.213亿。
尝到甜头的京东自然会在拼购业务上逐渐发力。如果仔细品味徐雷阐述的战略目标，女性和低线市场，其对应的重要目标自然是“价格”。
把京喜从京东品牌中独立出来，既不影响京东的品牌定位，又能让京喜甩开膀子专注做低价的拼团模式。
打开京喜的界面，其秉承了京东的设计风格。清仓特卖、工厂直供、限时抢卷都是比较能激起价格敏感用户购买欲望的选项。
在市界的观察中，京喜的数据和京东基本上是打通的，最先推荐的商品也都是常在京东上浏览的商品。
这确实给了京喜先天的优势，京喜中也有京东购物的入口，两者相互弥合。
其实在拼多多的发展中，对价格敏感的用户不仅希望商品便宜，也希望商品好用，不是一味的低价低质。这考验平台供应链整合能力和对商家话语权，京东是老牌巨头，大抵有不错的基础。
下沉市场在爆发出强大的生命力和消费力后，已经成为电商平台增长的战略制高点，面目一新的京喜能否为京东在下沉市场攻城掠地，有待时间的考证。
