当代年轻人的头顶，总是漂浮着大大小小的烦恼。他们努力工作，想从内卷中脱颖而出；他们努力变美，绝不对“容貌焦虑”妥协；他们佛系当妈/爹，企图在自我和孩子之间找到平衡。他们爱尝鲜、重品质，更愿意为“价值认同”买单。为了拥抱多元多变的新生代用户群体，品牌也需要寻找新的沟通方式和营销模式，才能提升自己在用户心中的“情感附加值”，从而击中用户内心的真实诉求。
小红书最近推出的营销IP「拜托了万事屋」，就为品牌提供了一种全新的解题思路：“品牌和IP共创热点话题+KOL和用户共同讨论输出观点+品牌产品穿插其中自然种草”，在这一整套营销链路中，品牌得以自然地出现在用户的生活场景中，与KOL、用户一起共创优质内容、制造热点话题。
基于小红书“分享美好生活”的平台特质，「拜托了万事屋」每期都会聚焦一个大众所关注的生活热点话题，并围绕人们关注的话题，联动KOL、用户、品牌等各方力量，帮助大家排忧解难。在小红书提供的这间“万事屋”中，用户可以消除烦恼，也可以收获快乐。精准的痛点，有趣的沟通，以及大量的优质内容产出，也能于无形中构建品牌与用户间更有态度和温度的链接。
“新手妈妈”，向来是一个夹杂着喜悦和忧愁的标签。如今，已是90后年轻妈妈当道的时代，她们有着更先进的育儿观和更开放的心态，在“自我”和孩子之间的平衡木上小心翼翼地行走。
8月23日，「拜托了万事屋」首次开张营业，第一期聚焦在关注度颇高的育儿话题上，并携手本期首席成长伙伴QQ星，和用户一起探讨#人类幼崽饲养员 的那些事，为新生代父母的育儿问题和困惑支招。
只做50%的妈妈？“多元视角+优质内容”传递品牌理念
新手妈妈们多半会逃不过这些困难：当妈之后失去自我怎么办？是该“鸡娃”还是该佛系当妈？是不是当了妈妈之后，都必须成为超人？emo了的妈妈们，显然需要更科学的育儿观来帮助自己。小红书营销IP「拜托了万事屋」联合QQ星，邀请了4位来自健身、家居、情感等领域的优质博主，畅谈她们的育儿生活和感悟，通过PGC短片的形式，传递新时代妈妈们更多元的育儿方式和理念。
@钳钳妈阿曼达呀，是一位小红书健身博主，她同时也是一个90后半全职妈妈。她提出女性不要做“百分百妈妈”，过去孩子和家庭是女性的全部，而现在孩子的养育只是妈妈生活的50%，适度地“放养”孩子，给孩子更多的自主成长空间。而另外的50%要留给自己，用爱好和学习去解锁生活中的更多精彩！
同样是新生代妈妈，@兔牙钱小兔 和@嘿姐Heje Heje 就更关注“高质量宝宝应该如何培养”，她们努力想要找到“鸡娃”和佛系当妈的平衡点，比起纠结孩子上了多少培训班，不如关注如何培养孩子的学习习惯和自我管理能力。说到底，带娃这件事没有标准答案，在实践中摸索，选择适合孩子的方式，才是检验真理的唯一标准。
用热点议题为引子，以多元视角和观点碰撞引发探讨的同时，QQ星“原生DHA无添加”等产品卖点也通过这些优质内容“润物细无声”的呈现在用户面前，从而传递出“倡导科学育儿”、“尊重孩子需求和选择”的品牌理念。
人类幼崽养成攻略，真诚内容制造社区热议话题
知道了品牌理念，那么如何进一步深化用户印象，让大家觉得“与我有关”呢？这就不得不提到一个关键词，叫做“参与感”。这一次QQ星与「拜托了万事屋」的合作，就充分利用这种“参与感”，构建了完整的内容矩阵。各领域的小红书母婴博主率先参与进来，用PGC视频的方式，通过育儿观点的碰撞和干货内容，进一步吸引大量用户发表笔记，比如“鸡娃先得鸡自己”、“天使宝宝养成攻略”、“一分钟哄睡法“等，每个人都用真实的生活故事，诠释和分享自己在育儿上的独到见解。
截至目前，小红书博主和用户的笔记投稿已经超过了1万篇，有2万余用户参与到了话题讨论中，PGC短片的曝光量也超过了155万，带动#拜托了万事屋 话题浏览量突破2200万！
从KOL到用户，从PGC到UGC，QQ星借广泛参与的热潮，融入更多真实的生活场景，激发大众情感共鸣，使得种草变得更加高效。
小红书社区基因，让品牌内容共创更有效
在未来的品牌营销当中，情感价值的体现变得越来越重要，而只有更真实的内容，才能够帮助品牌打造更贴近消费者生活的价值。那为什么说，小红书有能力打造出有效的“品牌内容共创模式”呢？
就是因为在它强大的社区基因下，形成了“真诚分享、友好互动”的社交氛围，在这种氛围下，品牌营销不再只是“我卖你买，我推你看”这种僵硬的推广行为，用户也可以在这里收获对自己真正有价值的内容。
「拜托了万事屋」结合QQ星特点共创#人类幼崽饲养员 话题，通过PGC视频和UGC笔记分享各自的育儿困惑和生活经验，QQ星产品融入用户真实故事全程伴随讨论，从而将品牌营销变成一次你来我往的感性交流，正是这种“品牌和IP共创热点话题+KOL和用户共同参与+品牌产品贯穿始终自然种草”的思路，实现了品牌、用户和小红书三方共建共赢。
这次QQ星牵手「拜托了万事屋」，是QQ星合作小红书营销IP的首次尝试，也是小红书丰富自身营销工具，构建更丰沃商业化土壤的一次突破。未来「拜托了万事屋」还将聚焦哪些社会热点话题，联合更多品牌产出哪些优质内容？我们一起期待吧！
文章数据来源：小红书站内
