2021年，中国白酒进入名酒头部竞争时代。行业呈现双向集中特点，向千亿百亿名酒集中，向头部酒企、头部酒商集中。而C端消费者也已开始多维度衡量名酒品牌，除权威认证外，新奢一代消费者更关注品牌知名度和社会流行度。
因此，酒企想要在名酒头部竞争中占据一席之地，需得深耕行业，C端营销突围，加速知名品牌培育，开辟自身的“品效销”一体化2.0新格局。酱酒赛道中，全面转型为中高端品牌的金沙酒业，已跻身酱酒第一阵营。
从9月8日在贵州省毕节市金沙县圆满落幕的2021中国·金沙首届红高粱节活动上，便可洞悉金沙酒业此番战略升级思路。
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立足金沙产区，打造行业首秀
贵州金沙位于赤水河上游，地处北纬27度黄金酿酒带，整体气候环境和酿酒生态系统。而金沙又是酱酒灵魂“红缨子糯高粱”的核心产地。产区与原粮的双重加持，赋予了金沙酒业得天独厚的天然优势。
本次#金沙红了#2021中国·金沙首届红高粱节，是白酒行业中第一场围绕历史、经济、产区、原粮四大核心引爆的文化盛事，也是首次齐聚政府领导、行业领导、行业专家、地理专家、高粱专家的行业盛会。
在酱香型白酒酿造工艺中，“沙”指高粱。金沙既是产区之名，亦有披沙拣金之意。主题#金沙红了#更是彰显了金沙酒业的产区自信与原粮自信，决意击穿消费者认知心智，让众人一想到高粱节便想到金沙产区。金沙酒业打造行业首秀，树立标杆IP，金沙酒业已为酱酒头部企业、金沙产区龙头企业。
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根植高粱文化，强化名品定位
金沙红粮乃立业之本。9月7日，金沙酒业党委书记、董事长张道红在祭粮仪式上领衔参礼，与现场180位嘉宾以及当地农民百姓共庆丰收，以表对自然、对原粮的敬畏。祭粮仪式以酱酒历史文化底蕴和乡村振兴政策为切入口，不仅从源头上追溯高粱种植和酱酒酿造历史，也为社会各界提供了一个体验、推广金沙产区的互动窗口。
乡村振兴乃发展大局。9月7-8日开展的红色之旅和酒厂工艺探秘之旅，展现出金沙酒业对当地经济的强大助推能力。酒产业是一二三产业的融合体，从原料种植、酒加工、销售到文化旅游，能够带动多个产业链的配套发展。金沙酒业弘扬长征精神，以满足人民美好生活需要为己任，提供多个就业岗位，带动当地群众增收……目前，金沙酒业员工已多达3000余人，随着酒厂产能、规模的扩张和企业升级，下一步整体规模将扩大至万人级别。金沙酒业为当地经济高质量发展提供了“硬核支撑”。
峰会对话看未来发展。9月8日下午，协会领导、地理专家、行业专家、高粱专家、营销专家齐聚品质生态论坛，从产区、地理、原粮等方向切入，对金沙产区的价值进行论证和探讨，共同展望金沙酒业将如何在高端酱酒行业中成为领头羊。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光表示，“产区”已成为酱酒品牌跨越发展的源动力。金沙产区享“地理之利”，形成了品牌发展不可复制的核心优势。
面对酱酒的市场变局与竞争变数，金沙酒业已有自己的攻守之道。金沙酒业党委书记、董事长张道红也发表了以“常怀敬畏之心，践行生态品质价值观”为主题的主旨演讲，称金沙酒业始终保持对消费趋势的敬畏，对生产规律的敬畏，对品质稳定的敬畏，充分自觉、自省，理性克制。金沙酒业将持续以产区引领、产能集中、品质卓越、生态可持续发展为导向，以将金沙产区打造成为世界一流酱香白酒核心产区为己任，构建和谐酱酒文化、打造共融酱酒生态、筑就一流酱酒品质。
诗酒文化显无穷意境。9日8日，国民诗词男神郦波在品质生态论坛上，以“诗酒趁年华”为题，讲述金沙酒文化之意境。郦波老师妙语连珠，旁征博引，以一首诗词赞叹了金沙回沙，正是“自古黔川多美酒，神州此季酿金秋。千淘万漉回沙醉，与尔同销万古愁”。而在8日晚上的金沙回沙酒1951品鉴会上，贵州风情歌舞开场，金粉们沉浸于金沙回沙酒1951的醇柔口感，感受回沙工艺之精妙，举杯畅饮共襄盛会。
从历史、经济、行业到文化，本次高粱节深入挖掘产区以及原粮的多维度价值，全面联动政府、行业、当地人民以及目标消费人群，将#金沙红了#话题度与知名度进一步引爆，迈出了达成快车建设品牌的第一步。
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加速名品培育，C端营销赋能
在营销爆炸的互联网3.0时代，好内容需要搭载好玩法，方能迅速裂变传播，为活动加成赋能。金沙酒业深谙C端突围对于头部品牌培育的重要性，本次高粱节不仅邀请了郦波这一文化名人大咖，还联合老宋的微醺23点、安森的话事酒馆以及张大侠的小酒馆三大抖音酒类KOL，制造话题热点，玩转现场直播、短视频信息流互动等，打破人们对高端白酒的认知壁垒。
9月6-8日，短短三天时间，微博#金沙红了#相关话题阅读量已达3354.7万，激荡起一波波舆论浪花。活动直播间的福袋机制更是点燃网友热情，福袋中的金沙回沙酒1951吸引了许多网涌入直播间积极参与，抖音直播间累计观看人数57万以上，点赞量高达178万以上，同时安森的话事酒馆在开播半小时就冲榜贵州省第二名，这为金沙酒业后续铺排线上销售，开拓新盈利渠道提供了新思路。
目前，金沙产区红缨子糯高粱IP——高粱节第一枪已然打响。金沙酒业“品效销”一体化2.0格局已初步形成。高端白酒市场格局是否将被重新书写，我们拭目以待！
