马上就过年了，又到了一年社恐人士的“噩梦时刻”。不少i人已经开始苦练《春节社交指南》，为与三姑六婆七大姑八大姨等亲戚交手做好准备。不过千算万算还是算漏了，不用等到春节，光是通勤路上就能遭遇猝不及防的暴击，社恐人士一秒破功。
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最近，在社交平台上，流行起一股和广告打卡合影的热潮。在这些图片里，总能看到明媚开朗的社牛，以及旁边假装你看不到我，恨不得匆匆离开的社恐朋友，场面一度十分混乱。这是海飞丝近期在深圳地铁投放的一组户外广告，具体内容是这样的：
图源：海飞丝头与肩
映入眼帘的是巨幅海报，画面上三十个人相互依偎，像叠“多米诺骨牌”一样将头靠在旁人肩膀上。仔细看，中间还设置了一个“头靠肩打卡区”，虚线的人形框架里，给行人留下最佳合影位置。
如此长的海报终点，是一瓶巨大无比的海飞丝洗发水，旁边附上“新海飞丝，愿每个人都有干净的肩膀可依靠”广告标语。试想一下，刚从人挤人的地铁出来，眼前又遇到“人靠人”的场景，有那么一瞬会让人恍惚，遇到了“鬼打墙。
看到这条广告的第一眼，相信大家和我一样，会脱口而出：靠靠靠靠靠靠！被眼前的一幕惊呆了。社牛人士更是直接上前合影，快快乐乐当一回海飞丝的“野生代言人”。不过对于社恐人士来说，就没么友好了，分分钟害怕变大型社死现场。头靠肩出现人传人现象，网友对此也是议论纷纷，出现了不同的评价声音。有人竖起大拇指点赞，广告让人眼前一亮，被惊艳了。
有人觉得不切实际，想要合影起码得三米高的人，画面太美不敢想象。
有人认为略有瑕疵，旁边应该加一张凳子，才能摆出同款“头靠肩”姿势，逼死强迫症。
有人秃然地玩梗，这个活动最适合光头参加，不用担心头皮屑问题，笑不活了。
还有人赞同创意满分，但是主题不够突出，看上去更像与职场相关的公益广告。
从网友的评价能看出，虽然有不同的看法，但一致认为其表现超越了合格分，属于中上水平，认可海飞丝的洞察和创意。首先，表现形式“抓视觉”。海飞丝“头靠肩”海报，没有多余的广告元素和信息，仅仅人物画面就能打造第一眼的“视觉冲击力”，哪怕匆匆赶着上班，行人也会被夸张且富有趣味性的一幕勾起好奇心，忍不住多看一眼。引起用户注意，是广告成功传播的第一步。其次，文案“大有看头”。“愿每个人都有干净的肩膀可依靠”，短短14个字，精准地传递了品牌价值主张。通过熟悉的“依靠”动作，让人们唤醒了关于“去屑实力派，当然海飞丝”的经典广告记忆，记住海飞丝清爽控油去屑的产品功效。在这个基础上，也在头靠肩的简单动作中感受到海飞丝“头靠肩是最小单位的团圆”的深层次情感内核表达和品牌温度。不用满屏堆砌功效文案，广告诉求也能清晰明了，直抵受众内心。
最后，媒介的选择很妙。在承载了巨大人流的地铁投放，利用转角大屏的媒介优势提升吸引力。画面中各色各类的人，如穿工装的保洁阿姨、快递小哥，打扮休闲潮流的大学生，穿格子衬衫的上班族，还有头发花白的老人等等，这些多元化人群与大城市的脉搏相呼应，对海飞丝的“每个人都有干净的肩膀可靠”美好愿景有了具象化的诠释。不得不说，能让社牛狂喜，社恐“社死”，海飞丝的 “头靠肩”广告也是有两把刷子，凭实力出圈。
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在玩抽象这块，海飞丝从来没让人失望，不断玩出新花样。比如，去年双12期间，海飞丝特别爆料公司有一位新人报道，并给出了关键词：ta有着一把蓬松的秀发，讨厌发如雪的感觉，还喜欢清空购物车。
图源：@海飞丝头与肩
就在大家看图猜人，讨论得热火朝天的时候，海飞丝冷不丁地揭晓了谜底。
好消息：的确是霸气顶流
坏消息：公仔界的顶流——淘小宝
这还不是最“冷”的，当海飞丝释出淘小宝拍摄的广告海报时，性张力瞬间变成了“发张力”，不禁让人头顶发冷。
飘逸的贴头皮长发，看起来十分“秃然”，抽象又好笑。倒不是海飞丝“欺负”新人，即使大咖刘德华代言，也逃不过抽象的套路。只见地铁广告里，画面上全是品牌方海飞丝的信息，而刘德华作为代言人小到几乎看不见！
有大咖坐阵，居然充当“小角色”，拉满话题度。随后才慢慢释出一支广告片揭晓谜底，“logo大一点”“再小一点”，原来是刘德华亲自指导排版设计，理由是海飞丝的优点太多，海报放不下，把凡尔赛玩明白了。不管是地铁站来来往往的“素人”、特别报道的“新人”，还是享誉盛名的“顶流”，海飞丝都一视同仁，将抽象进行到底。
看似玩抽象搞幽默，实则是高明的创意策略的体现。
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不知道大家有没有发现，近年来品牌户外广告越来越注重“视觉冲击力”。如果说海飞丝“头靠肩”广告出现了人传人现象，那么钉钉的新年广告则有过之而无不及。钉钉最近投放在广州白云机场、深圳宝安机场、广州地铁昌岗站的广告，竟然集齐102个科创大佬，让他们齐齐整整地在一张海报里“团建”了。
图源：@钉钉而且据说，这些科创大佬代表的公司市值加起来超过5000亿！这大概是我见过的最贵的海报。通过汇聚人工智能领域、医疗领域、新能源领域等各个尖端科技领域的大佬，这组科技圈群像海报，全面展示出钉钉平台的广泛影响力，同时102位企业家同时出镜营造震撼的视觉效果。让人过目难忘的，当然还得属日本的“阴间”地铁广告。日本某眼药水品牌，曾在地铁里投放了一组“夺命闹铃”海报。
图源：小红书网友
无处不在的手机闹钟，仰头、低头、抓扶手都能看见，逃不出被闹钟支配的恐惧，直接让打工人破防了。当然这般视觉压迫感十足的视觉设计，带来的不是惊喜而是惊吓。这也提醒着品牌，玩抽象营销、营造视觉冲击还需要把握好尺度。抽象的广告可能过于注重创意和形式，而忽略了核心信息的清晰表达。像海飞丝“头靠肩”人传人，钉钉科创圈百人团建，就做到了很好的平衡。
