雷军一个危险动作，让喜茶品牌部汗流浃背！

你永远可以相信雷军有100种上热搜的方式。

最近雷军又开始整活了，这一次真的太炸裂了，是喜茶看了都会沉默的程度。

雷军在个人社交账号分享视频，并表示：“今天爬天台，给大家测个好玩的。”

结果他居然在小米汽车工厂总装车间的楼顶，做出一个危险的举动，把西瓜丢到楼下。

这不是普通的瓜，而是雷人的大瓜，西瓜竟然完好无损。

要知道这个高度什么概念呢，相当于6层楼高的天台的高度。

雷军这个骚操作把我看懵了，难道最近又有什么卫生巾同款雷爆了，雷军要接住泼天富贵吗？

原来这个西瓜不简单，雷军表示西瓜表面涂了汽车电池的“防弹涂层”，防穿刺防撕裂还耐磨，堪称是坦克装甲级防护。

原来雷军丢西瓜也不简单，因为小米SU7 Ultra电池包底部就采用了同款“防弹涂层”，可以防止在托底等事故中、因异物冲击、剐蹭造成的电芯损伤。

再列举一些我也不太懂的技术参数，“防弹涂层”的耐撕裂性能提升10倍，耐穿刺性能提升13倍，耐刮擦性能提升10倍，以及附着力（耐腐蚀）提升10倍。

不是，我以为他在带货西瓜，毕竟雷军对西瓜情有独钟。原来是带货小米汽车，这一波艺术行为营销操作很秀。

不过大家更关注的是，这个瓜保熟吗？

有网友在评论区留言：“涂了‘防弹涂层’的西瓜还能吃吗？”雷军回应：“斧头都砍不开。”

评论区笑出了内伤，因为有人调侃表示外观没事，但西瓜可能已经出了内伤，建议切开看一看更有说服力；有的戏称雷军给封口费，否则就会举报高空抛物；还有的再次被雷军营销折服了。

毕竟雷军担心丢一次还没说服力，还丢上瘾了丢了3次，只为证明每个西瓜都完好无损。

雷军一个高空抛瓜动作，又把自己送上热搜，这个西瓜也是火了。

友商永远想不到雷军还有什么新招数。不过这一次雷军不仅是给友商一点小小的震撼，还让喜茶看了汗流浃背。

此前喜茶也以瓜为元素做营销，跟草间弥生联动整活儿，将草间弥生标志性的波点艺术，与喜茶新茶饮经典元素波波结合，做成了周边和饮品。

图源：喜茶

喜茶也整了丢瓜的操作，在上海外滩打造了一座十米高的南瓜，据说这也是草间弥生迄今为止最大的南瓜雕塑作品，堪称史上最大瓜。

图源：小红书@INK橙墨

喜茶将巨物营销与艺术营销无缝结合，打造一个兼具打卡和消费场景的文化空间，成功引起全网关注，吸引自来水打卡。

在雷军丢瓜之前，还有人丢过黄金。

天与空创始人兼董事长杨烨炘、一个浙江艺术家、疯狂的创意人，在某年世界粮食日，用500克黄金，做了1000粒纯金大米。

接着做了一个疯狂的举动，居然把一粒粒黄金，就这么水灵灵地扔进上海黄浦江，他还扔到下水道、垃圾桶。

值得一提的是，这个黄金大米居然价值20万。

杨烨炘烧钱干这件事，居然就是为了讽刺浪费粮食的行为：我们不浪费粮食，我们只浪费黄金。

#用500克黄金制1000粒米扔黄浦江#话题还一度上了热搜，因为浪费黄金引起了争议。

现代营销学之父菲利普·科特勒说过，在注意力稀缺和信息碎片化的时代，品牌需要为消费者创造Wow Moment。

无论是喜茶丢瓜还是杨烨炘丢黄金，本质上都是一种博眼球的行为艺术。

品牌通过上演自带话题度、吸睛的行为艺术，迎合年轻人的猎奇心理，光速吸引大家的关注。

所以看到这儿不得不说，不排除雷军也是套用喜茶和天与空等的营销公式，开始向行为艺术看齐了。

毕竟雷军曾分享做产品的秘诀：套公式做题就是快。

做空气净化器套，就是电风扇加个滤网。

做电饭煲，就是装锅装米的锅加个电热丝。

看来“套公式做题就是快”，这句话含金量还在上升。

为什么雷军要选在6楼丢瓜呢？

要我说就是雷军已经把自己卷疯了，细数雷军那些带货整活行为，带货营销卷到没边了，这时候就要整一些新花样。

一是生活化带货，塑造雷军严选标签。

就是在自己日常的生活中不漏痕迹植入用啥吃啥，主打一个有多原生就原生。

这一点大家应该不陌生，就看最近雷军发的一条开车下班vlog。

开车前居然就这么丝滑地抹上了手霜，谁能想到雷军也是个精致的美男子。

图源：@雷军

但这只是重点之一，结果大家一扒，发现是毛戈平护手霜茉莉香，毛戈平也接住泼天富贵整活儿。

图源：毛戈平直播

网友直接一个光速下单，其他商家也跟上，直接改宝贝标题，京东同款搜索量一夜暴涨85倍。

图源：@毛戈平

上一次看到这么熟悉的带货vlog，还是雷军在车内吃早餐，说自己吃豆浆油条，接着问大家吃早餐吃什么。

网友感慨成为雷军第一步吃麦当劳，还有的怀疑雷军广告资源好起来，偷偷接了麦当劳的广子，只能说麦当劳赢麻了。

图源：@二八同学

所以这不就是我们常说的原生广告吗？

雷军在自己的生活场景里，不经意地露出雨衣、虎邦辣椒酱、麦当劳、护手霜。比起冷冰冰的硬广，贴近生活的广告看起来更有真实感，让大家也不知不觉被安利一波。

二是故事营销带货。

董宇辉带货爆火之初，就是靠讲三餐四季的故事制造共情，带货大米带出诗与远方，带货玉米带你进童年回忆，用故事表达品牌，用情怀渲染情绪价值。

这事雷军小米也学到了，小米内部曾举行价值观演讲大赛。

但是没安排高管上台，而是让小米食堂公众号小编邴佳宝上场，分享如何用工程师思维创造爆品大麻花。

除了米式金句，食堂小编演讲过程还提到“社会边角料”网络热词，指一群不被社会关心、重视的人群，他们没有什么存在感。

图源：小米视频号

这一提就给演讲丝滑地上了价值了，事后雷军转发相关视频内容安利：

一份普通的工作认真做，也能做得非常有趣，非常有成就感。

在元宵节直播过程中，雷军也再次带货小米网红麻花，除了标准款之外，还有mini、Pro、Ultra款。

图源：科技官方/@ANOR_叶叶叶

还得是雷军，不然谁想到麻花也有自己的中杯大杯超大杯。

雷军通过故事包装，放大边角料美食角色，把产品嵌入食堂故事和元宵节日氛围当中，赋予边角料麻花更多的情绪价值。

这让大家吃的不仅是一根麻花，还是一种作为小米员工的归属感。

三是雷军现身说法。

每次小米卖手机卖车卖衣服，雷军都不是旁观者，而是躬身入局的参与者。

直播试驾小米SU7 Pro，由上海世纪大道附近开往杭州梦马小镇，测试小米 SU7 Pro 的真实续航和真实能耗表现，在直播过程还险些发生事故，差点与极限变道的车辆碰撞；亦或是亲测小米YU7，雷军15个小时一口气跑了1310公里，上演汽车续航天花板的一幕。

图源：杭州交通918 公众号

雷军这个营销鬼才，有时候真太拼，带货越来越危险。

不同于走过场发微博宣传新品，雷军亲自下场测试产品带货，消除了作秀的质疑，还能增加“亲测有效”的说服力。

所以说，雷军每一次预热亲自带货，上演亿市值董事长，每天向我汇报工作，背后并不简单。

从某种程度上来说，雷军亲自带货可以制造总裁代言、先天带货圣体的噱头，为产品打上雷军同款、小米同款的标签，赋予小米员工或者米粉的专属情绪价值，增强圈层归属感。

图源：@老张文娱

更重要的是雷军以身体力行的方式，展示对自己家产品的信心，更是向消费者释放了一个信号：“我雷军是认真的，干一行深入一行！”

这也是营销最高的境界，那就是销而不销。