于东来被气到退网，抖音紧急封杀！

2025年5月3日，胖东来创始人于东来的抖音账号突然设为私密状态，所有的视频消失不见了。

这位曾因“给员工分95%利润”被称为“中国最傻老板”的异类企业家，在深夜连发五条动态，措辞激烈地控诉：

“如果不让柴怼怼这种随意污蔑伤害他人的行为受到应有的处罚，我会主动关闭或永远离开胖东来这个企业！”

一句“善良如此艰难远非我想象”，更让我们看到了这位以“佛系老板”形象著称的企业家，玉石俱焚的决绝。

于东来的退网威胁

网红时代的信任危机

故事始于2025年4月初，玉石博主“柴怼怼”突然连发29条视频，指控胖东来以低成本玉石获取“百倍暴利”。

一切始于2025年4月初。

抖音玉石博主“柴怼怼”在抖音连发多条视频，声称胖东来“用商超引流高端客户，靠低成本玉石收割百倍暴利”，更放话“3万元玉石不如同行3千元货色”“毛利率高达100倍”，甚至暗示存在偷税漏税。

这些没有检测报告、成本数据支撑的指控，却在平台算法助推下斩获超高播放量，评论区更涌动着“原来胖东来也是奸商”的声音。

面对这场“信任危机”，胖东来选择了最“笨”的方式——把底牌摊在阳光下。

4月8日，胖东来公布财报：2025年一季度和田玉销售额仅2190万元，占集团总营收0.34%，毛利率20%，远低于行业30%-50%的平均水平。

更狠的是，他们公开了玉石定价标准：10万以下商品毛利率20%，10万以上15%，支持第三方检测“假一赔十”，甚至晒出供应商资质审查、三重质检流程和一物一码溯源系统。

但“柴怼怼”并未收手。他在小号直播间嘲讽胖东来“财报作秀”，扬言“谁敢包庇于东来，就让谁下台”。

4月25日，胖东来正式起诉“柴怼怼”商业诋毁，索赔500万元，成为许昌中院受理的首例“短视频打假侵权案”。

这场对决在五一假期迎来高潮：5月3日，于东来连发5条动态，直言“若法律不能主持公道，我将关闭或永远离开胖东来”。

这不是情绪化威胁，而是一个理想主义者的绝望呐喊——当全网围观“神仙企业”被流量绞杀时，胖东来用退网宣言撕开了碰瓷网红们的遮羞布。

而柴怼怼也用29条视频，把一家年营收170亿的企业闭上了绝路。

抖音“求生式封杀”

治标不治本

5月3日晚，抖音黑板报发布公告：下架柴怼怼29条侵权视频，限制其投稿权限一个月。

这招“快刀斩乱麻”的操作，被网友调侃为“平台求生欲拉满”——

既回应了于东来对“纵容造谣”的指控，又保留了“以司法结果为准”的退路。

但细读处置流程，平台的困境暴露无遗。根据公告，抖音在接到胖东来投诉后，曾要求补充“利润靠玉石”等指控的驳斥证据，直到5月3日下午才完成审核。

这种“先补证据再处理”的节奏，无疑给企业维权增加了不少难度。

毕竟开具证明，并不是企业想开就开，办什么事都需要流程；而当证明或证据到手，谣言或许早已散步全网。因此，封杀只能治标，无法治本。

当然，平台在“企业维权”与“言论自由”之间要实现平衡，也并非易事：若偏向企业，可能被批“打压批评”；若放任争议，又可能卷入法律纠纷。

柴怼怼的“碰瓷式营销”，也曾一度奏效。其近90天直播带货销售额达50万-75万元，粉丝量从20万飙升至28万。

但账号封禁后，柴怼怼的舆论风向急转直下：

其曾在直播中自称“满清皇族后裔”，但网友扒出其父亲是卖假玉的小商贩、姐姐是英语老师，所谓的“高官亲戚”纯属编造。

更讽刺的是，其自称“玉石专家”却无专业证书，早期还卖过祛湿茶、假酒等问题商品。

明晃晃的地域歧视

胖东来虽以“受害者”形象博得同情，但于东来的“退圈威胁”亦被小部分网友视为“道德绑架”：

“用关店要挟公众，是不是玩不起？”

在流量至上的喧嚣中，这种盲目的舆论从不会缺席。

不过，胖东来处理方式堪称教科书，除了起诉索赔500万元，向法院提交完整证据链，还通过官方账号连续发声，将维权过程透明化，将谣言扼杀在摇篮里。

“诉讼狂魔”胖东来

柴怼怼并非胖东来今年唯一的诉讼对象。

此前的”红内裤”事件同样闹得沸沸扬扬。博主“两个小段”称购买的内裤掉色致过敏，胖东来耗时15天委托三家检测机构出具53页报告自证清白，仍以“传播误导性信息”起诉索赔100万元；

经济学家宋清辉因多次批评胖东来“缺乏核心竞争力”被起诉，目前进入证据交换阶段；

浙江嘉兴的“胖都来”卖场，因名称、装修高度相似，已被胖东来指控，律师函已送达。

从碰瓷博主到山寨企业，这些诉讼背后，都是胖东来对“透明化商业模式”的殊死捍卫。

胖东来的“裸奔式经营”，本质是用极致透明换取消费者信任。

其自有品牌SKU超100个，销售额占比30%，单品年销售额过亿；羽绒服进货价498.7元，仅加0.3元销售。

这种“反商业逻辑”的做法，在赢得消费者的同时，也让利益相关者感到忌惮。 但透明化经营的代价高昂。

为保证品质，胖东来的熟食、鲜切水果执行“当日未售必报损”政策，水产需吊水暂养5-7天，仅此两项就拉低生鲜品类毛利率15%。

但网红用“百倍暴利”等话术进行攻击，让这种高成本投入反而成了“心虚”的证据；其2024年纳税6亿元，合规成本远高于同行，却成了“造假者”眼中的肥肉。

当“柴怼怼”们用片面信息解构这种透明时，胖东来不得不举起法律武器——因为每一次不实指控，都在瓦解它用20年搭建的信任金字塔。

总结

柴怼怼事件暴露了网红们“碰瓷式营销”的猖獗。

根据抖音2024年《违规蹭热不当获利内容治理规范》，平台严禁以“揭黑”“揭秘”为噱头诋毁行业或商品，但此类行为仍屡禁不止。

胖东来的遭遇，是实体企业在流量时代的缩影。当“职业碰瓷”成为产业链，当“质疑”异化为“造谣”，企业的沉默只会助长恶行。

正如胡锡进所言：“互联网决非法外之地，正气必须树起来。” 胖东来的“笨拙”，恰恰是零售业的未来。

这场诉讼的结局尚未可知，但意义已超越个体恩怨。它是一堂关于“信任构建与摧毁”的商业公开课：当企业把底牌摊在牌桌上时，如何防止被泼脏水？

当“质疑”异化为“造谣”，言论自由与商业尊严的边界何在？

“如果胖东来都要被逼退圈，以后我们还能相信谁？”

这个问题，值得整个业界深思。