太阳底下没有新鲜事，从被群嘲到全网夸，只需要一档综艺。
不好意思，走错片场了，是只需要一款新设计。
说的就是人气比明星还高的董明珠，凭借着“国风设计”，扭转了局面。
最近，董明珠现身格力官方直播间，讲解新推出的国风山水系列空调。
她还亲自用“丝巾”放在风口展示风力，谈笑间掩饰不住对新设计的满意。
这款国风山水空调以纯净白色为主体，绘有水墨风格的山峰图案，上下搭配淡金色边框，看上去像一幅山水画。
图源：格力旗舰店
在产品详情页，格力打上“国风” 标签，主打新中式家装风格。
新设计亮相后，原本打算去看乐子的网友却笑不出来了。
态度发生180度大转变，惊讶于董明珠这次的审美在线了。
有网友认为，单看效果或许平平，但融入新中式家装里绝对是“氛围感神器”。
比玫瑰空调进步太多了，是年轻人也会喜欢的程度。
也有人指出，董明珠精准把握了银发人群的审美偏好，“你大姐还是你大姐”，定位相当清晰。
“终于有人看见中年女性的审美需求”，对董明珠的暖心洞察赞不绝口。
不少网友晒图，山水画空调实物效果惊艳，堪称中式装修搭子，高度认可董明珠这次的审美逆袭。
不过，也有部分网友表示get不到。
还是很土味，类似的屏风设计感觉在三十年前就有。
像极了家里的地板砖和墙砖，有种傻傻分不清的感觉。
山水画远看像是面板发霉了，显得不够清爽。
虽然褒贬不一，但整体而言，还是夸赞声居多，董明珠“山水画”空调无疑是打赢了这场翻身仗。
要知道，曾经董明珠推出的新婚“玫瑰空调”轰动全网，差评声几乎一边倒。
玫瑰一代，纯正大红色：
玫瑰二代，渐变少女粉：
玫瑰三代，满满的都是爱：
图源：格力电器
“情趣风格”、“审美倒退三十年”、“丑东西评比第一”，诸如此类的锐评不绝于耳。
相比之下，新设计的反响堪称逆袭。
这也印证了董明珠的回应：“我不知道网上为什么老是说格力的玫瑰空调不好。每个人审美观是不一样的，你说我土，可能我眼光就是土，但是有一批人喜欢这种土的东西。”
将自己的风格贯彻到底，这很董明珠。
“国风空调” 审美扳回一城，但在舆论场里，董明珠从来没让人 “省心” 过。
这位自带“狠人” 标签的铁娘子，向来奉行 “语不惊人死不休” 的发言哲学，在空调界素有 “董明珠走过的路不长草” 的江湖传说。
只是最近这画风，多少有点走偏。
在格力电器2025 年第一次临时股东大会上，董明珠突然把炮火对准老对手雷军：“小米汽车烧死人你们看到了，格力在北京大 1 路跑了十几年从没有火灾事故，这就是实力，这就是技术。”
图源：小红书@刘晨子
拿新能源汽车安全事故给自己背书，这波“伤口撒盐” 的操作，被网友吐槽 “大格力，小格局”，怎么看都不像行业老大的做派。
更炸裂的是“间谍论”事件。
一句 “绝不用一个海归派，因为里面有间谍” 直接冲上热搜，引得《新京报》《人民日报海外版》等官媒下场驳斥，直指这种言论 “背离常识，是充满偏见的用人标准”。
图源：人民日报海外版
鬼才网友更是仿写“格力体”，“绝不用一个男人或女人，因为里面有间谍”，让人哭笑不得，用戏谑的口吻调侃格力一杆子打死的偏见逻辑。
聊到家电行业低价内卷，董明珠又甩出金句：“我看网上讲某个空调竟然卖到 1000 块了，是纸糊的吗？”
虽然想秀一波技术自信，但网友还是对这股 “何不食肉糜” 的傲娇劲儿表示反感。
就连近期和孟羽童的“世纪大和解” 直播，本该走温情路线，结果董明珠又开启 “说教模式”，暗戳戳吐槽前徒弟 “经受不住社会诱惑，错过了一个大好机会”。
气得年轻人直摇头，合着职场和解的尽头，还是高姿态“说教” 。
再加上年初把门店清一色换成“董明珠健康家”，强行绑定个人IP的操作，更是被诟病——
消费者想要的是智能家居，不是“董阿姨的客厅”。
在雷点上疯狂蹦迪，董明珠离年轻人越来越远了。
董明珠最近在热搜上的高频出镜，说白了就是格力破局焦虑的外放表现。
前有美的“无风感” 系列靠技术创新圈粉，后有小米带着 “价格屠刀” 疯狂收割性价比市场，曾经的“空调一哥”，如今明显有点慌了。
最典型的就是那场“空调王罗生门”。
今年4 月，格力在财报里信誓旦旦宣称 “家用空调线上零售额份额 25.4%，行业第一”。
图源：格力电器财报截图
结果美的反手甩出自己的财报：“美的系产品线上线下双第一，线下 35.9%、线上 33.2%”。
图源：美的集团财报截图
两家对着奥维云网的数据各取所需，玩起了“文字魔术”。
格力强调“单品牌第一”，美的搬出“品牌矩阵总和”，让人摸不清头脑。
虽然数据都真实合法，但明眼人都看得出来，当行业龙头开始在统计口径上玩套路，恰恰说明市场份额的争夺已经刺刀见红。
更深层的危机藏在数据背后。
美的靠多品牌战略全面开花，小米用互联网模式降维打击，格力却还在“董明珠个人 IP”和“高端化”之间反复横跳。
让网友忍不住拷问，“是在卖空调，还是在卖董明珠的人设？”
图源：格力手机董明珠开屏
更麻烦的是多元化转型磕磕绊绊。
格力钛储能项目喊了多年，至今存在感稀薄；智能装备、生活电器等业务，始终没能复制空调的辉煌。
老对手们在新能源、智能化赛道一路狂飙，格力却还在为“谁才是真正的空调王”打嘴仗。
如今的格力，就像一个曾经的学霸突然发现自己偏科严重：数学（空调技术）依然顶尖，但语文（品牌营销）和英语（年轻化转型）快跟不上趟了。
董明珠的国风设计虽然让审美扳回一局，但要真正破解流量焦虑，或许得明白一个道理：
消费者买空调，不是买企业家的个人传奇。
比起直播间里的金句频出，大家更关心空调能不能安静制冷、省电耐用，能不能和家里的装修风格相得益彰。
毕竟在商言商，产品力才是永远的C 位，至于那些热搜上的是是非非，大家也就看个乐子罢了。
财经自媒体联盟
第一财经日报 
每日经济新闻 
贝壳财经视频 
尺度商业 
财联社APP 
量子位 
财经网 
华商韬略 
4000520066 欢迎批评指正
All Rights Reserved 新浪公司 版权所有
