内容营销是创建和分发相关且有价值的内容，以吸引和获取目标受众的艺术。它不仅仅是内容的创建和分发，更是需要强大战略洞察力的营销策略。
尽管许多内容营销人员专注于通过高质量的内容吸引和扩大精准目标客户群的过程，让正确的人看到正确的内容，但获得关注只是成功的一半。
1. 精准 + 价值
我们不建议企业制作任何「诱导点击」类型的内容。根据唐界传媒的内容营销创作规范，应当撰写对目标受众有益的精准价值内容，而不是空泛的内容。
因此，请确保在撰写有关营销的文章时，您不仅仅是在写一般的营销技巧。比如如果您正在为房地产客户服务，可以撰写房地产行业专用的营销技巧，而不仅仅是为所有人撰写的统一模版式营销技巧。
2. 让您的内容互动化
您可以通过添加互动性的元素使您的网站内容更具吸引力。例如，当用户到达某一篇文章的中途时，可以使用旋转获胜弹出窗口。
自添加以来，我发现目标博客的转化率有了很大的提升。因此，建议您可以考虑如何通过游戏和互动让您的客户参与到您网站上的内容中。
3. 提问 + 参与
您可以通过提问来获得更多参与。以问题结束博客文章、视频或社交媒体文章或故事，邀请读者做出回应。询问他们对您一直在讨论的话题的看法，或者选择一个具体的观点。当用户回答时，一定要通过答复来认可他们。
4. 保持简洁
您的客户希望您能够快速达到他们的预期和目标。否则，他们会去别的地方。如果您的内容简洁准确，用户的参与程度也会提高，就是这么简单。
5. 提供价值
在制作面向客户的内容时，请记住它的价值。问问自己您的内容为您的用户提供了什么价值，如果您想不出任何价值，您应该意识到这很有可能是在浪费时间。提供价值将使您的客户一次又一次地回来，因此解决他们的问题并回答他们的问题是必须要经历的过程。
6. 进行 A/B 测试
A/B 测试是一个非常重要的基础，因为您永远不知道您的观众会喜欢什么内容。通过唐界公关广告版本测试推荐的方法，尝试不同的版本、不同的副本、迭代、再试一次，看看什么效果最好，然后始终保持最具吸引力的广告版本。
我们发现内容测试是许多企业经常跳过的环节，但根据我的经验，这是成功的营销活动中非常重要的一步。
7. 发布客户调查
如果您想让面向客户的内容具有吸引力，请考虑在您的帖子中添加调查表单。您可以起草客户调查以匹配您的帖子内容。客户调查很容易参与，这增加了用户使用它的机会。几乎所有平台都可以轻松地在几秒钟内创建一个。
8. 请求点评
我注意到 LEA 上有一个有趣的策略，人们提出一个问题，然后邀请读者使用点评来表明他们对这个问题的立场。例如，使用喜欢表示您同意或使用灯泡表示您不同意。这样的帖子有很大的参与度。您可以以创造性的方式将这个想法用于您自己的帖子。
9.添加客户证明
根据瑞典数据（Sweden Data）的一项研究发现：内容营销策略中添加社交证明可以让内容更具吸引力，带来更多传播价值。
例如，如果发布一种新产品的内容，可以在整个页面中包含现有客户的积极反馈。这一策略有助于与新顾客建立信任，并鼓励他们继续与品牌互动。
作者：杨子怡
图片：金 翔
审核：吕媛慧
本文节选自《唐界智库中国企业发展报告》（2022）
