5月20日，这个拥有美好寓意的“谐音情人节”，不仅有全城热恋的气氛，还有2021京东“618 18周年庆启动暨趋势发布会”。这个以“让热爱不止于消费”为主题的发布会作为京东618成人礼的序幕，在国内外数百名知名品牌、商家、合作伙伴代表与京东的共同期待下如约开启。
在这个极具纪念意义的预热会上，京东凭借多年来对市场和消费需求的观察和研究，发布了今年618的七大趋势，即消费回流、全渠道开花、新品类层出不穷、产业助推乡村振兴、可持续发展、新服务消费模式涌现、供应链数智化。
在这七大趋势中，新品类备受瞩目，京东集团副总裁林琛更是在会上表示，在今年的京东618，京东将至少帮助1000个新品类同比增长超100%，100个新品类销售过亿。如此自信的前瞻性预测，不由得让人想要一探究竟。
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洞察新偏好，加速新品类出圈
近年来，随着Z世代经济的崛起，年轻人正在引领新消费主义浪潮。这些自幼生活环境优渥，成长于物质丰富的时代新一代消费者，在消费选择上也呈现出强烈的个性化标签。
据《95后年轻人消费趋势分析报告》显示，“朋克”养生，用科技产品为“懒”买单，重金为颜值与宠物消费都是他们的新偏好。消费者们也因为这些喜好，形成了各种兴趣圈层，而这些圈层为新品类出圈提供了可能。
5月24日，京东小魔方即将发布《2021京东小魔方年中新品趋势报告》，报告显示，运动户外、精细护理、医疗保健、男士彩妆等在网络互动量上表现突出，小众赛道出圈，成为全新市场机会。同时，新品上新期内破百万销额的时间周期进一步缩短，以机械革命、花西子以及元气森林为代表的越来越多的新锐品牌破圈。
为了加速新品出圈的速度，京东聚焦细分赛道，将会在今年618上提供诸多符合年轻消费者偏好的潮流新品，让更多新品有机会成为新晋爆品。
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聚焦细分赛道，
提供符合趋势的潮流新品
一直致力于满足各个圈层消费者需求的京东，敏锐的捕捉到了消费新趋势，于是在会上透露，京东618将为消费者带来很多大牌新品，其中不乏有华为智慧屏SE系列、荣耀笔记本MagicBook X 15 2021、Redmi Note 10系列、兰蔻Hello Kitty限定版大粉水、趣多多爆逗曲奇等。
而且，还有更多细分新品会在京东618精彩亮相，电竞笔记本、新风空调、美的低糖电饭煲、扫拖一体机、微醺甜酒、0卡饮食、游戏手机、潮流酷玩等,都将为多种圈层消费者带来极致新品消费体验。
其中，专注宠物品类的京萌，也将在618悄然上线。这个京东自有新品牌，秉持着“遵循宠物的生理习惯，让养宠更简单幸福”的设计理念，从持续关注人宠双向情感需求出发，不仅推出了既满足主人出行需求，又满足宠物舒适需求的京萌智能新风宠物包，还为宠物量身定制了一款营养与口感兼备的宠物零食罐头。
不得不说，年轻消费者的新圈层、新偏好为细分市场的新品类带来难得的机遇，而京东在新品类上做出的努力与年轻消费者的需求十分耦合，这让这些产品“出道即巅峰”。
可是只搞清楚年轻消费者的喜好、准备他们需要的产品之余，又该如何让他们更快的找到这些新品惊喜呢？这就有赖于京东小魔方的升级迭代了。
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出道即巅峰，
京东小魔方潮流新品一网打尽
小魔方在本次发布会上“官宣”将频道改版和品牌升级，以此更好地吸引追新人群尤其是年轻人来这里追新追潮。京东小魔方从最初的“推新”到后来“造新”，改变的不仅仅是外观，更是内在逻辑。
在外观方面，升级后的京东小魔方，首先在视觉效果上有了很大改变。京东小魔方的形象从黑金调整向白金、彩金演变，延展六边形元素也会配合品类特性更新视觉色系，背景映衬下显得更潮更有型。
同时，可以看到在位于频道主页腰部位置有新品直降、新品试用、转魔方互动、京东众筹。而在首页下拉到二楼，就会发现“特物Z”营销场景、秒杀尖货日历、排行榜趋势榜单、“上新了！京东”等多维新品营销已经打造出产品矩阵，这为新品及新锐品牌提供了更畅通的成长通道。
在内在逻辑上，小魔方则依托于新品创新洞察、新品营销策略、新品种草工具、小魔方首发和新品数据追踪五大维度进行升级，并为此增加了新品趋势榜、新锐品牌、新品趋势词等板块，这些板块共同建构的新品全链路营销体系。小魔方新品运营能力和京东C2M新品创新能力强强联合，全面覆盖京东C2M新品，未来将树立起一个又一个全链路C2M标杆项目。
升级后的京东小魔方，就像其新颖富有朝气的形象一样，正在全面赋能新锐品牌，为品牌打开了一个机遇窗口，为消费者带来更多奇妙体验。升级后的京东小魔方也蓄势待发，同样令人期待的还有更多别出心裁的创新玩法。
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创新玩法，
多维度满足消费新乐趣
年轻人爱玩、会玩、享受玩的过程，这为各大电商平台的营销玩法提出了更高的要求。京东为了更好的满足消费者“乐享购”的需求，不断创新玩法，并在本次大会上透露今年京东618将会通过百亿购物金、周年庆红包、PLUS权益以及沉浸式的种草体验、大型晚会的综艺狂欢以及更加多元化的一些互动的玩法，为用户带来更好的购物体验。
具体看来，京东将会在自己十八岁生日上，以寿星的身份为消费者派发京东历史上最大的生日红包，并且京东还会推出热爱狂欢趴互动活动，参与者即有机会瓜分20亿的现金。
同时，消费者对于跨界联动有着特别的喜好，据《95后年轻人消费趋势分析报告》显示，年轻人群圈层消费逐渐常态化，跨界联动与文化出圈成为趋势。深谙年轻消费者爱好的京东在互动玩法以外，还特别策划了两场超级夜，5月31日与北京卫视联合制作沸腾之夜；6月17日联合芒果TV打造更具互动性的京奇探秘夜。京东方面表示，希望通过跨界的混搭、明星的集结，来引发潮流的碰撞，从而真正把热爱变得更加好玩和有趣。
而当下直播带货、内容种草、短视频，已然成为消费者不可或缺的购物决策渠道。基于新兴渠道的重要性，京东会在今年618再度加码。在618期间，将会有大概300余位明星和600余名的品牌总裁会走进京东的直播间，给用户带来超值的福利好物。同时，在短视频方面，将会邀请超过1000名的资深的买手担任种草官，为消费者推荐好品好物，并且会重点推出专业种草全民趴，提供专业的场景化的服务。期待用专业、有趣、好玩的内容，帮助用户做好购物决策。
结合当下的热门方式，京东的玩法被赋予了新的生命力，满足用户对乐趣、对体验的购物追求。而求变追新，并不代表京东会忽视其他圈层的用户。
京东集团副总裁凌晨凯表示，“这个京东618我们即将看到的是，从线上到线下的全渠道、从消费到产业的全链路共襄品质消费；从城市到乡村和从后浪到银发的全客群、从到家和到店的全场景共享美好生活，让热爱不止于消费。”
回头看去，京东618已经走过18个年头，岁月的流逝，让曾经懵懂的它变得更加成熟，但同时它依旧保留了一份对于新潮事物的热爱，也许年轻消费者的崛起，只是为京东新品类的发展提供了一个契机，让京东可以借此发挥出对于新品打造的能力。即将成年的京东618，仍是那个“最年轻的少年”。最后让我们一起期待生日典礼的盛大开幕吧。
