前不久，搜狐视频在重庆开展了系列直播活动：一个是2023搜狐视频舞蹈翻跳大赛在重庆赛区的路演，另一个则是风靡全网的知识直播IP——《张朝阳的物理课》，走进重庆大学开课。
前者吸引了众多重庆本地的KPOP舞蹈达人组合参赛， 3小时路演赛全程持续炸场，90分钟随机舞蹈更是引来数百人挑战，现场欢呼与尖叫不断，精彩非凡。后者更是继清华大学之后《张朝阳的物理课》高校专场系列的延续，张朝阳博士以扎实的专业知识、风趣的讲课方式，受到了重庆大学学生的欢迎。
作为一家线上平台，搜狐视频将自己的业务线如此深入线下，其背后有着什么样的战略考量呢？
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网红城市与网红平台联动
要回答这个问题，有必要先了解一下搜狐视频和重庆的背景。
众所周知，搜狐视频是国内知名的视频网站，早前以美剧资源丰富而深受国内白领群体喜爱。近几年推动“双引擎”战略，拍摄长视频的同时积极拥抱、发展短视频，打造知识直播，短视频内容产生以UGC为主。如今已经成为一家集长中短视频、直播、社交为一体的综合平台，拥有着众多的用户和成熟的生态体系。
而重庆是中国著名的网红城市之一，常年霸占国内网红城市热榜的前列。作为长江沿岸的山城，重庆的城市风貌有别于其他大城市，有着丰富的观光、美食等资源，可谓是别具特色，不可替代。同时，它以博大的胸怀养育出了多元的城市文化，各路精英人才辈出，潜在IP资源同样非常丰富。
重庆既有长江索道、李子坝单轨穿楼等独特城市景观；又有洪崖洞、磁器口、北仓文创、三峡博物馆等文化景点；更不消说，解放碑、八一好吃街等休闲娱乐消费的好去处。毫不夸张地说，这是一座充满烟火气、创造力非凡的活力之都。
一个是形成生态体系的视频直播内容平台，一个是潜在IP资源丰富的网红城市，二者在业务上有着极强的互补性。重庆的各种IP内容，可以通过搜狐视频的平台走向全网，宣传推广至全国、全球，获得更高的人气和影响力，吸引更多的人来重庆旅游、消费和投资。同样，重庆的IP用户上线后，也将壮大、强化搜狐视频的内容优势，在激烈的竞争中巩固自己的市场地位，实现稳步增长。
从这次搜狐视频在重庆系列直播的效果来看，二者的合作堪称是双赢的典范。
2023搜狐视频舞蹈翻跳大赛在重庆赛区的路演，成功地吸引了众多重庆本地的KPOP舞蹈达人组合参赛，同时国内外知名KPOP翻跳比赛评委、多个明星艺人合作舞者、编舞师等作为评委到场助力。在重庆大学人头攒动的教室里，搜狐创始人张朝阳不但讲解了大众感兴趣的天体物理知识，还现场解答了学生关于重庆火锅、“穿楼轻轨”等颇具重庆特色的生活中的物理问题。重庆系列直播活动，不仅现场非常成功，而且在网络上也成为热搜话题，形成了良好的二次传播效果。
这次搜狐视频在重庆的系列直播活动，可谓是视频平台与网红城市的互相成就。网红城市得以向更多的人展现了自己的风采，有效地提升了整体网络知名度，有利于做大做强网红经济的蛋糕；而搜狐视频通过线下推广，实现了壮大主播群体、丰富内容生态的目标。
据悉，继清华大学、重庆大学之后，《张朝阳的物理课》IP未来还将陆续走进郑州、西安等地高校，继续深挖线下市场。同时，搜狐视频知识直播开启了全国各个城市地推，业务深入用户和稳扎稳打。很显然，重庆的成功为搜狐视频开了一个好头。
02
两张王牌：知识直播、视频社交
近几年，无论是视频还是直播，市场上充斥着同质化的海量内容，马太效应愈发明显，二三线平台生存空间受压。面对着短视频巨头和传统视频平台的双向夹击，搜狐视频选择了针对性的打法，以实现在海量、同质化内容的竞争中脱颖而出。
具体而言，搜狐视频基于自身的传统优势，主打两张王牌：知识直播、视频社交。
提及搜狐视频的知识直播，网友们第一反应就会想到《张朝阳的物理课》。没错，正是2021年中国互联网进入到全民直播大潮之中，搜狐视频开启了打造知识直播平台。
这次走进重庆大学的《张朝阳的物理课》正是搜狐视频推出的王牌栏目之一。自2021年11月5日开播后，很快就因为内容硬核烧脑的风格而受到广大网友欢迎，成功破圈、走向全平台。如今，《张朝阳的物理课》已经开播了两年180余期，出版了两季同名畅销图书，成长为国内一流的科普IP。
与此类似的知识直播IP还有《星空下的对话》，于去年正式启动。张朝阳先后对话俞敏洪、周鸿祎、陆川、彭凯平等科技人文大佬，探讨科技、商业和人生，为网友们奉献了一期期精彩的思想火花碰撞。一年时间，《星空下的对话》脱颖而出为国内现象级的直播访谈栏目，成为搜狐视频的又一个新王牌IP。
在搜狐视频平台上，像张朝阳这样的知识播主还有很多。北京交通大学理学院教师陈征博士玩起了“奇趣的科学实验”，走进“光的波粒二象性”；康奈尔大学物理化学博士包坤，化身“包大人玩科学”，教普通人看懂诺贝尔奖；天体物理博士刘博洋科普“日全食是怎么产生的”，还有90后物理学博士周思益科普宇宙学弦理论，带大家领略物理之美。
如今，不同学科的内容直播，构建起了搜狐视频的知识直播体系，涵盖天文学、考古学、生物学、艺术、食品学、军事等诸多学科，在直播行业中打出了自己的鲜明特色。
另一张王牌是视频社交，主要由“关注流”驱动。
所谓“关注流”，是搜狐视频近来强化社交属性的重要产品。用户可以通过它发布和分享自己感兴趣的内容，通过社交关系向其他用户推荐优质内容。用张朝阳的话说就是，“‘关注流’是人的推荐，不是机器的推荐。每个人都是转发手，转发手都是编辑。”
不同于主流的算法优先，”关注流”在搜狐视频流量分发体系具有很高的权重，这样一来用户获取的内容不再是由机器算法投喂的各种“草料”，而是其兴趣和关注点所触发的高品质内容。用户在“关注流”里面转发、关注、消费，实现“以视频会友”的长时间存留。
这样就使得“关注流”在搜狐视频如同一个视频“社交场”，助力多种圈层文化为热爱发电，覆盖KPOP、汉服、幽默搞笑、健康、科普、美妆、旅游、历史文化等不同垂直领域，聚集了众多兴趣爱好者和播主们加入，形成了有趣、有用、观赏性强的内容生态，具有非常强的用户粘性。
在社长看来，“关注流”还有一个优势是在内容质量与商业化之间实现了平衡，给播主带来额外收入。虽然目前尚不能说“关注流”取得了完全成功，但它正在帮助越来越多的播主在降低创作门槛的基础上获得增长的收益。
张朝阳表示，“我已经身先士卒做了好几年（关注流）了，也带动了大量的知识播主入驻。” 很显然，“关注流”的特色，正在赢得更多的播主信任加入，实现了辅助播主就业的目标。
03
知识直播的意义：长期主义
近年来，短视频的崛起深刻地改变了中国互联网格局。
作为一家传统视频网站，在短视频大潮汹涌、大浪淘沙之下，搜狐视频仍然坚守住了自己的市场地位。前面社长从战术层面进行了分析，它打对了知识直播、视频社交两张王牌，从而在短视频巨头和传统长视频平台的前后夹击下顺利突围，成功打下了自己的基本盘。
究其根本，搜狐视频的成功突围应归结为其坚守长期主义的胜利。长期主义可以看成是长期战略，但本质上它属于企业文化、管理哲学的范畴。企业有什么样的企业文化、管理哲学，就会产生什么样的长期战略。
依社长朴素的理解，所谓长期主义，简单说就是：正确的战略方向+持久、有效的执行力。用更通俗直白的话说，努力去做有长期价值的正确的事。
从2021年起，搜狐视频积极布局知识直播赛道。推动相关业务和举措落地执行。《张朝阳的物理课》《星空下的对话》《科学演讲局》等知识直播IP迅速成长，展现搜狐视频长期主义的成果。
张朝阳谈及长期主义时说，“长期主义跟人生意义之间相关联，要潜心做有意义的事情。”这句话，从侧面解释了搜狐视频为什么能坚持长期主义的内在原因。
不难看出，张朝阳这句话与社长的观点不谋而合，只是表达词句略有不同。社长认为长期主义本质上是企业文化、管理哲学，而他觉得与人生意义关联。企业文化往往打上领导人的个人烙印，张朝阳的人生观其实代表着搜狐的企业文化和管理哲学。而他说的“要潜心做有意义的事情”，更是对“正确的战略方向+持久、有效的执行力”的高度提炼。
同时，张朝阳非常强调搜狐作为企业的社会责任感，他说“我们为什么要创办企业？因为要为社会带来最优秀的产品，通过激励的市场竞争给社会提供更好服务，包括创造就业机会，这是企业和产品的社会责任。”
搜狐视频的“关注流”，可以看成是张朝阳强调的辅助就业机会的业务落地。通过社交分发和广告收入提成，帮助播主实现内容变现，用搜狐视频的话说就是辅助播主就业。在辅助播主就业的同时，“关注流”也成全了自己的社交场，与知识直播携手打造出多元、有趣、有用的高质量内容生态。
而这一切，搜狐视频知识直播和“关注流”社交场的养成，内容生态体系的创建与完善，都应该归纳为长期主义的胜利。
回到这次搜狐视频重庆系列直播活动上来，这是视频平台与网红城市的一次互相成就。而这只是开始，据悉，11月的汉服活动、明年春天的第二届搜狐视频播主大会也在筹备中，即将与网友们见面。未来，搜狐视频将继续类似的线下合作，举办更多的不同赛事活动，走进更多的城市，创造更多双赢式的合作成长。
有着长期主义加持的搜狐视频，必将在知识直播、视频社交的差异化之路上越走越稳。
