品牌观察 | ″赠品″背后的灰色产业链:从″飞单″案看代工制造业

品牌观察 | ″赠品″背后的灰色产业链:从″飞单″案看代工制造业
2025年03月14日 22:38 华北网

大湾区经济网品牌观察频道讯,无锡惠山区检察院对一起涉案金额超120万元的"飞单"造假案提起公诉。这起案件撕开了代工行业隐秘的冰山一角:当消费者用积分兑换"知名品牌"电饭煲时,竟遭遇无防伪码的假冒产品。案件背后折射出的,是制造业产业链信任机制的崩坏,以及"赠品经济"中暗藏的法律与商业伦理危机。

"飞单"产业链:代工企业的致命诱惑

据新华社报道,涉案企业作为正规代工厂,本应严格遵循"品牌方接单-贴牌生产-防伪管控"的流程。但卢某、杨某与客户林某的合谋,却将这条阳光产业链扭曲成地下交易通道。利用品牌方授权模具、技术标准和供应链资源,他们绕开质量监管体系,以"赠品"名义将假冒产品直接投放市场。这种"借船出海"的模式,使得假冒产品成本骤降30%-50%,而高达9000余台的销量更暴露了灰色产业的规模化趋势。

值得警惕的是,"飞单"已形成完整产业链条:上游客户以"营销需求"为名规避监管,代工厂以"产能过剩"为由私接订单,电商平台则借"积分兑换"场景消化赃物。这种三方合谋,本质上是将品牌商多年积累的市场信用进行"信用套现"。

赠品经济的法律盲区:伪劣产品的温床

本案最具迷惑性的,是假冒产品以"赠品"形式流通。数据显示,2023年电商平台赠品市场规模已突破200亿元,但质检合格率不足60%。部分商家利用《消费者权益保护法》中"赠品免责"的认知误区,将"飞单"产品包装成促销礼品。然而张琦检察官明确指出:赠品质量责任与正品完全等同,假冒商标行为不会因商品属性改变而减轻罪责。

更深层的危机在于质量失控。检测显示部分产品不符合国标,这意味着消费者手中的"赠品"可能是安全隐患。当电饭煲温控失灵、电火锅漏电时,代工厂早已金蝉脱壳,品牌商却要背负声誉损失。这种"假李逵害真李逵"的戏码,正在系统性摧毁中国制造的质量信用体系。

制造业的信任重构

成本与良心的博弈。代工厂毛利率常被压缩至5%以下,但这不是突破法律底线的理由。本案中代工厂负责人为120万元利润铤而走险,却要面对最高7年刑期,经济账根本算不过来。制造业升级需要建立"优质优价"的定价机制,而非饮鸩止渴。

监管与技术的赛跑。防伪体系在本案中形同虚设,暴露出传统"贴码防伪"的脆弱性。区块链溯源、物联网芯片等新技术应用迫在眉睫,需构建从原料采购到终端销售的全链路监管。

短期利益与长期价值的抉择。品牌商在选择代工厂时,往往重成本轻风控。建议建立"代工黑名单"共享机制,对违规企业实施行业禁入。正如汽车行业建立的IATF16949体系,家电行业也需要更严格的生产资质认证。

消费者防御指南

防伪验证铁律:正品必有可追溯的防伪码,且品牌官网可验真

赠品溯源法则:要求商家出具赠品来源证明,保留兑换记录

质量底线思维:对做工粗糙、无3C认证的产品坚决拒收

本网观点:此案恰逢"3·15"之后曝光,更具警示意义。中国制造业正在从"世界工厂"向"品质革命"转型,但"飞单"乱象如同附骨之疽。唯有构建"法律震慑+技术防控+商业伦理"的三重防线,才能让"中国制造"的金字招牌免于被蛀蚀的命运。当每个积分兑换的赠品都能经得起质量检验,才是真正成熟的消费市场。

大湾区经济网品牌观察综合报道

作者:张鹏

编辑:余芳

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