都说得年轻者得天下，但如何做到迎合年轻人的需求是各大品牌值得考虑的问题。洽洽作为坚果专家，在消费升级下不仅牢牢把握年轻人饮食需求推出洽洽山药片、洽洽每日坚果等产品，还走在品牌跨界营销的前列，与小龙坎联名上线火锅瓜子，用年轻的态度与健康的产品与新一代年轻人共舞。
只有找到与Z世代共话的关键点，才能实现品牌与消费者的有效触达。在这个快节奏压力大的社会环境中，健康已经成为困扰很多年轻人的问题。坚果专家洽洽洞察与迎合当下消费主力Z时代的兴趣与关注点，结合消费者需求，创新推出洽洽小黄袋每日坚果、洽洽小蓝袋益生菌每日坚果、洽洽早餐坚果燕麦片等三类产品，覆盖日常休闲食品、快捷早餐等多种消费场景，又以新鲜、营养、美味切实照顾到年轻人的健康诉求。
作为一种新锐的生活态度和审美方式的融合，跨界已经成为各大品牌拓展话题、为品牌注入新鲜感、吸引年轻受众的新宠。只有找到品牌相互间的默契和引爆点，才能达到品牌宣传、提升品牌影响力的目的。近日，坚果专家洽洽与元气森林展开跨界合作，推出“桃汽礼盒”，该CP礼盒内包含元气森林白桃味气泡水、洽洽樱花白桃味瓜子、元气森林 X 洽洽 CP 杯、周边趣味贴纸等。融趣味性与实用性一体，消费者可以使用趣味贴纸自主 DIYCP杯，将元气森林和洽洽瓜子置于杯中，边欣赏自己的作品边享受美食。洽洽的瓜子、元气森林的气泡水，它们都是各自品牌的标志性符号。通过此次联名，将这种符号再一次放大，在消费者群体中形成品牌关联，借力彼此进行传播和扩散，创造了潮流新符号。
Z世代的创意营销，“双向奔赴”才更有意义。2020年，洽洽推出了“全球瓜子拼图大赛”，各国网友各显神通，拼出各式各样的图案，海外曝光量达数十万，使得洽洽的海外知名度更上一层楼。洽洽还推出“搞点东西洽洽吧”话题活动，掀起了一股创意与美味并存的浪潮，该话题上线12天，总播放量就突破一亿，大大提高了品牌曝光。2021年，洽洽发起舞王争霸活动，根据《快乐洽洽》改编的洽洽瓜子舞和坚果舞，上线抖音全国挑战赛，一起瓜分40万现金奖励。洽洽通过瓜子和坚果的拟人化，以洽洽瓜子舞PK坚果舞的挑战赛新模式，吸引了广大年轻用户参与。通过这一系列的“双向奔赴”的活动，洽洽越来越贴近消费者生活，成功与年轻人建立起了情感联结，同时也传递了快乐的品牌理念。
不管是产品领域还是营销方式，洽洽都始终坚持以用户为中心，不仅让洽洽山药片、洽洽香瓜子等产品得到了越来越多年轻消费者的认可，更开创了属于年轻人的快乐新时代，稳稳地走在了年轻化建设的前列。
