以爱为媒打造走心营销,杰士邦拼多多超级品牌日完美收官

以爱为媒打造走心营销,杰士邦拼多多超级品牌日完美收官
2021年10月18日 18:36 商业科技新视角

 在由年轻消费者主导的体验经济时代,感情推动商机,成为一个颠扑不破的规律。那么,应该如何把握年轻人的情感需求,并借此输出品牌价值,打通相关心智连接,最终做到声量和销量的“升温”?10月11日~10月12日,“爱不止熄 补贴不停”杰士邦拼多多超级品牌日活动举办,完成口碑、销量大爆发的同时,还交出了以上问题的高分答案。

主题创新+情感渗透,摆脱场景局限

杰士邦拼多多超级品牌日的成绩异常亮眼。通过超级品牌日这一重要推手,拼多多店铺销售大爆发,实现“日销全年第一”的成绩,既巩固了品牌行业内“头号玩家”的位置,又为一个月后“双11”活动的爆发奠定了基础。

新颖、抓人的主题立意,以及穿透力十足的情感渗透,是造就杰士邦拼多多超级品牌日活动成功的重要因素。

“年轻就该放肆玩,放荡不羁爱自由”,“婚姻是爱情的坟墓”……在略显浮躁的时代,不管是网络还是现实中都充斥着以上这样的爱情观。再加之一些商家的刻意迎合甚至是推波助澜,本应浪漫美好的爱情被“带偏”。这让人不由感叹:心动容易,相守很难。

正因如此,本次杰士邦拼多多超级品牌日活动将主题定为“爱不止熄 补贴不停”,和一些其他竞品过度渲染激情和产品高频使用场景,忽视价值引导的做法不同,杰士邦通过活动来倡导积极爱情观——真爱不是一时的激情,真爱是长燃不熄的。用杰士邦点燃爱情之火,让爱延续,传达杰士邦对美好爱情的期望。这一立意新颖,又具有正确价值输出的主题活动,迅速博得无数网友的好感,赢得网友消费者关注和赞赏。

以加法联动,实现乘法效应

杰士邦拼多多超级品牌日还通过联动营销,以加法联动,实现乘法传播效应。具体来说,

杰士邦与Galanz、九阳,BWT、Ninebot九号等微博蓝V联动,并联合微博情感博主,共同打造#爱不止熄 补贴不停# #拼多多超级品牌日#微博话题,粉丝、网友互相覆盖,层层递增品牌声量,提升了消费者对品牌产品的好感度,将活动的影响力和品牌的感召力发挥到最大。

此次杰士邦和各行业头部品牌、KOL达人等微博联动影响,活动曝光率和互动率都表现亮眼。加之拼多多近8亿用户的用户基础,以及给予合作品牌的流量支持,杰士邦拼多多超级品牌日完成了从流量到销量的奇迹。

故事征集&朋友圈互动,玩转私域流量

除了公域流量外,杰士邦拼多多超级品牌日活动还通过故事征集&朋友圈互动等形式,进行私域流量的挖掘,输出折扣等活动信息,释放品牌消费感染力,带来更强的营销转化效果。具体来说,主要是围绕“爱不止熄 补贴不停”主题,让广大年轻网友参与其中,写下和ta相识的故事,分享浪漫和甜蜜,探讨爱情哲学……情感动人、真实感强的内容,引发网友转发点赞,实现了从1到N的流量裂变,首次朋友圈互动破千人,私域流量玩出新花样。

爱情是世间永恒的主题,也是打开消费者情感心智之门的一把钥匙。杰士邦拼多多超级品牌日以爱为媒,打造了一场精彩又走心的营销活动,交出亮眼成绩单的同时,也传递了积极正确的爱情观,展现出头部品牌应有价值观和社会责任感。

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