深响原创·作者|蔡宝汪
新浪微博（NASDAQ:WB）于美国东部时间2019年3月5日盘前发布2018年第四季度及全年财报。
财报显示，新浪微博2018年第四季度和全年营收分别为4.819亿美元和17.2亿美元，超过华尔街分析师预期及公司业绩预测，第四季度及全年同比增长分别为28%和49%。公司第四季度实现非通用准则下每股收益0.80美元，超过华尔街分析师基准0.05美元。
公司Q3财报预测：Q4营收在4.8亿美元至4.9亿美元之间，实际数据符合预期
分析师预期（数据来源：Seeking Alpha）
非通用准则(Non-GAAP)下，第四季度归属于微博股东净利润1.84亿美元，全年实现净利润6.24亿。
用户数据方面，2018年12月微博月活跃用户数（MAU）相比较去年同期净增加7000万，达到4.62亿，其中移动端用户数占比93%；日活跃用户数（DAU）在12月也首次突破2亿，相比较去年同期净增加2800万。
微博近一年的股价表现
「营收保持高增长，增值服务收入增速高于营收总体增速」
微博2018年第四季度净营收保持高速增长，达到4.82亿美元，相比较上年同期净营收3.78亿美元，同比增长28%。
第四季度广告和市场费收入总计4.17亿美元，相比较上年同期3.32亿美元，增长26%；增值服务营收6490万美元，同比增长44%。增值服务收入在第四季度增速高于净营收增速，主要是因为在第四季度完成收购的直播业务在第四季度实现并表，归入微博。
微博此前披露的四季度营收指引为4.8亿美元至4.9亿美元之间，微博Q4营收超业绩指引预期。
王高飞在财报后电话会中表示，微博2018年规模和商业收入上的持续增长主要来自于三方面：
· 首先来自于用户规模的持续增长；
· 其次，微博商业体系逐步成熟，特别是KOL与传统品牌，效果营销的结合，促进了微博平台效果营销的提升；
· 最后，微博通过多年在内生商业生态上的投入，拥有了一批与平台共同成长的内生客户，在当前的市场情况下我们与内生客户能够更好的合作成长。
“在用户产品上，我们也在不断完善用户体验，提升用户活跃度，2018年我们通过优化算法，加强了关系中的社交互动，基于账号的内容分发能力，提升了社交内容在关系流通中的消费效率。”
“兴趣流方面，我们在2018年遇到了一些挑战，市场中同类产品增多，竞争激烈。但从三季度开始，我们对微博在资讯领域中的竞争重心进行了调整，更加突出以热点和讨论为主的热搜、话题等产品，并针对这两种产品进行了整合，带动头部用户发表意见的积极性。”
以上多方面因素相结合，保证了微博收入及利润的持续高速增长。
「毛利率及净利润率维持稳定」
2018年第四季度归属于微博股东的净利润为1.67亿美元，稀释每股收益73美分，上年同期净利润为1.30亿美元，合稀释每股收益58美分。
非通用会计准则下，归属于微博股东的净利润为1.84亿美元，稀释每股收益80美分，分析师预估75美分，超预期0.05美分；上年同期净利润为1.46亿美元，合稀释每股收益64美分。
截至2018年12月31日，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为18.3亿美元。此外，四季度经营活动现金流量净额为1.64亿美元，资本开支为1040万美元，折旧和摊销费用为580万美元，公司调整后息税折旧摊销前利润为1.92亿美金，而上年同期为1.62亿美金。
「日活超2亿，持续投入平台开发及社交内容生态建设」
截止2018年12月，微博月度活跃用户数（MAU）较上年同期增加7000万，达到4.62亿；而日活跃用户数（DAU）则较上年同期增加2800万，首次进入2亿日活俱乐部。
微博CEO王高飞则表示：“在如此激烈的市场竞争环境下，微博持续增加用户数量以及提高用户参与度。MAU较上年同期增加7000万，达到4.62亿；DAU则在12月首次突破2亿大关。”
王高飞还同时表示：“进入2019年，微博将持续在平台开发方面增加投入，加强社交内容生态建设来吸引更多内容创作者，同时在数字广告方面捕捉新的机会，从长远来看增加微博的变现渠道。”
展望2019年，王高飞表示，微博会在三个方面继续进行投入增加用户规模及活跃用户的增长。
· 首先，微博会继续加大与厂商、电视台的合作，尤其是在内容层面上的深化合作，提升用户获取效率；
· 第二，公司会继续优化双信息流算法，加大机器学习在信息流排序上的投入，同时加强信息流之间的定位和协同效应，特别是在任务微博、搜索、和话题产品中，有助于将热点更有效的转化成社交关系；
· 第三，公司会更加聚焦在头部用户的内容视频化，以及栏目视频内容的扩充上。
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